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Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Die Marke im historischen Kontext
2.1 Ursprung des Markenwesens
2.2 Weiterentwicklung des Markenwesens
2.3 Relevante Funktionen der Marke in der Vergangenheit
3 Die Marke in der Gegenwart
3.1 Verändertes Markenverständnis
3.2 Relevante Funktionen der Marke in der Gegenwart
3.3 Anforderungen an erfolgreiche Marken
4 Diskussion der Relevanzverschiebungen
4.1 Wesentliche Veränderungen und deren Ursachen
4.2 Auswirkungen auf die Markenführung
4.3 Kritische Betrachtung von Chancen und Risiken
5 Fazit
Literaturverzeichnis
Final del extracto de 22 páginas
- Citar trabajo
- Anónimo, 2016, Die Funktionen der Marke. Eine Diskussion der historischen Verschiebungen ihrer Relevanz, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/428140
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