Gegenstand der Hausarbeit ist die Ausarbeitung eines Zeitplans und einer Budgetschätzung am Beispiel von "Decode Jay-Z with Bing".
Im Herbst 2010 startete Drog5 New York eine 360-Grad-Kampagne unter dem Namen "Decode Jay-Z with Bing". Das Ziel dieser Kampagne war es, Microsofts Suchmaschine Bing bei den Usern attraktiver zu machen und parallel dazu die Vermarktung der kürzlich erschienene Biographie von Jay-Z.
Insgesamt wurden bei dieser Kampagne innerhalb eines Monats über 200 Außenwerbeflächen in 20 Städten der USA und England beklebt. Droga5 hatte dabei die Idee, die Seiten des Buchs in der realen Welt zu verteilen – jeweils an Orten, die für den Inhalt der jeweiligen Seite relevant sind. Zudem trat Microsoft mit dem Wunsch heran, eine Kampagne für die Suchmaschine Bing zu entwickeln.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Begriffsdefinition
3. Projektstrukturplan: Decode Jay-Z with Bing
4. Zeitplan
5. Budgetrahmen
6. Ergebnis der 360-Grad-Kampagne
7. Fazit
Zielsetzung und Themenfelder
Diese Arbeit analysiert das Projektmanagement der aufsehenerregenden "Decode Jay-Z with Bing"-Kampagne aus dem Jahr 2010. Ziel ist es, die Planung, Strukturierung und Budgetierung dieser komplexen, integrierten Marketingmaßnahme aufzuzeigen und deren Erfolgskriterien zu beleuchten.
- Projektstrukturierung und Phasenplanung komplexer Marketing-Kampagnen
- Methodik der Zeit- und Ablaufplanung im Projektmanagement
- Grundlagen der Budgetierung und Kostenkalkulation mittels Bottom-Up-Ansatz
- Analyse einer 360-Grad-Kampagne als Erfolgsmodell im Online-Marketing
Auszug aus dem Buch
1. Einleitung
Im Herbst 2010 startete Drogba5 New York eine 360-Grad-Kampagne unter dem Namen: Decode Jay-Z with Bing. Das Ziel dieser Kampagne war es Microsofts Suchmaschine Bing bei den Usern attraktiver zu machen und parallel dazu, die Vermarktung der kürzlich erschienene Biographie von Jay-Z (vgl. Kirst, 2011).
Insgesamt wurden bei dieser Kampagne innerhalb eines Monats über 200 Außenwerbeflächen in 20 Städten der USA und England beklebt. Droga5 hatte dabei die Idee, die Seiten des Buchs in der realen Welt zu verteilen – jeweils an Orten, die für den Inhalt der jeweiligen Seite relevant sind. Zudem trat Microsoft mit dem Wunsch heran, eine Kampagne für die Suchmaschine Bing zu entwickeln.
Die ganze Kampagne gestaltete sich als gigantische Schnitzeljagd, die sowohl in Form einer Außenwerbekampagne als auch als Online-Game über die Bing-Plattform stattfand. Bei den Platzierungen beschränkte sich Droga5 nicht auf Plakate oder Bushaltestellen. Eine Reihe außergewöhnlicher und eigens produzierter Werbeträger kam zum Einsatz, darunter der Boden eines Schwimmbeckens, Jukebox-Platten, Teller in einem Restaurant, eine Gucci-Lederjacke, ein Sandsack in einem Boxverein oder ein Hausdach in New Orleans (vgl. Rusch, 2011).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Beschreibt den Hintergrund und die Ziele der Kampagne "Decode Jay-Z with Bing" als innovative 360-Grad-Marketingmaßnahme.
2. Begriffsdefinition: Erläutert die theoretischen Grundlagen des Projektmanagements, insbesondere Terminplanung, Netzplantechnik und Budgetkalkulation.
3. Projektstrukturplan: Decode Jay-Z with Bing: Stellt die inhaltliche und hierarchische Gliederung des Projekts in Form eines Projektstrukturplans dar.
4. Zeitplan: Präsentiert den zeitlichen Ablaufplan für alle Phasen des Projekts unter Verwendung grafischer und tabellarischer Darstellungen.
5. Budgetrahmen: Führt eine detaillierte Kostenschätzung nach der Bottom-Up-Methode für die verschiedenen Arbeitspakete auf.
6. Ergebnis der 360-Grad-Kampagne: Analysiert die quantitativen und qualitativen Erfolge der Kampagne nach Abschluss der Maßnahmen.
7. Fazit: Reflektiert den Erfolg der Kampagne und zieht Lehren für zukünftige, integrierte Marketingkampagnen.
Schlüsselwörter
Projektmanagement, 360-Grad-Kampagne, Decode Jay-Z with Bing, Projektstrukturplan, Zeitplan, Budgetrahmen, Marketing, Online-Game, Schnitzeljagd, Bottom-Up-Methode, Projektphasen, Kampagnenplanung, Kostenkalkulation, Integriertes Marketing, Bing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit dem professionellen Projektmanagement am Beispiel der international erfolgreichen Marketingkampagne "Decode Jay-Z with Bing".
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der Planung, Strukturierung (PSP), zeitlichen Koordination sowie der budgetären Einschätzung eines komplexen, medienübergreifenden Projekts.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, den Aufbau und die Durchführung einer integrierten 360-Grad-Kampagne zu dokumentieren und die Erfolgsfaktoren für das Projektmanagement abzuleiten.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Kostenschätzung verwendet?
Für die Budgetierung wird die Bottom-Up-Methode angewendet, bei der jedes Arbeitspaket einzeln kalkuliert und zu einer Gesamtsumme addiert wird.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die methodischen Grundlagen des Projektmanagements, die konkrete Projektstruktur, detaillierte Zeitpläne sowie eine transparente Aufstellung der Projektkosten.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind Projektmanagement, 360-Grad-Kampagne, Projektstrukturplan, Zeitplanung und Budgetierung.
Warum wurde für die Kampagne ein Online-Spiel integriert?
Das Online-Spiel diente als interaktives Element, um die Fans zur aktiven Teilnahme und zur Nutzung der Suchmaschine Bing zu motivieren.
Was macht das Projekt "Decode Jay-Z with Bing" so besonders?
Das Projekt nutzte reale Orte als Werbeträger für Buchseiten und verband eine physische Schnitzeljagd mit digitaler Technik, was für ein hohes Engagement sorgte.
Zu welchem Ergebnis kommt das Fazit der Arbeit?
Das Fazit betont, dass der Erfolg einer modernen Kampagne nicht in der bloßen Bespielung aller Kanäle liegt, sondern in der zielgerichteten Auswahl und begeisternden Inszenierung.
- Arbeit zitieren
- Ivan Kurtovic (Autor:in), 2014, "Decode Jay-Z with Bing". Zeitplan und Budgetschätzung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/428795
