Gegenstand der Hausarbeit ist die Ausarbeitung eines Zeitplans und einer Budgetschätzung am Beispiel von "Decode Jay-Z with Bing".
Im Herbst 2010 startete Drog5 New York eine 360-Grad-Kampagne unter dem Namen "Decode Jay-Z with Bing". Das Ziel dieser Kampagne war es, Microsofts Suchmaschine Bing bei den Usern attraktiver zu machen und parallel dazu die Vermarktung der kürzlich erschienene Biographie von Jay-Z.
Insgesamt wurden bei dieser Kampagne innerhalb eines Monats über 200 Außenwerbeflächen in 20 Städten der USA und England beklebt. Droga5 hatte dabei die Idee, die Seiten des Buchs in der realen Welt zu verteilen – jeweils an Orten, die für den Inhalt der jeweiligen Seite relevant sind. Zudem trat Microsoft mit dem Wunsch heran, eine Kampagne für die Suchmaschine Bing zu entwickeln.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Begriffsdefinition
- 3. Projektstrukturplan: Decode Jay-Z with Bing
- 4. Zeitplan
- 5. Budgetrahmen
- 6. Ergebnis der 360-Grad-Kampagne
- 7. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Der Text analysiert die 360-Grad-Kampagne "Decode Jay-Z with Bing", die im Herbst 2010 von Drogba5 New York gestartet wurde. Die Kampagne hatte zum Ziel, Microsofts Suchmaschine Bing bei den Usern attraktiver zu machen und gleichzeitig die Vermarktung der kürzlich erschienenen Biografie von Jay-Z zu fördern.
- Die Umsetzung der 360-Grad-Kampagne als gigantische Schnitzeljagd in der realen Welt und online.
- Die Bedeutung von Außenwerbung und Online-Marketing für die Kampagne.
- Die Nutzung von Social Media und traditionellen Medien zur Steigerung der Reichweite.
- Die Integration von Bing in die Kampagne und die Förderung der Suchmaschine.
- Die Vermarktung der Biografie von Jay-Z im Kontext der Kampagne.
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1: Einleitung
Das erste Kapitel führt die Kampagne "Decode Jay-Z with Bing" ein und beschreibt die Ziele der Kampagne, die von Microsoft und Drogba5 New York verfolgt wurden. Es werden die verschiedenen Elemente der Kampagne vorgestellt, wie die Integration von Außenwerbung und Online-Marketing sowie die Nutzung von Social Media und lokalen Radiosendern.
Kapitel 2: Begriffsdefinition
Im zweiten Kapitel werden wichtige Begriffe des Projektmanagements im Zusammenhang mit der Kampagne erläutert, insbesondere die Erstellung von Terminplänen und Budgets. Es wird die Bedeutung von realistischen Angaben zum Zeitplan, zu den Projektkosten und zum Vorhandensein von Fachwissen für den Erfolg des Projekts hervorgehoben. Der Text stellt auch die gängigen Darstellungsformen für Terminpläne vor, wie Balkendiagramme und Netzplantechnik.
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- Ivan Kurtovic (Autor), 2014, "Decode Jay-Z with Bing". Zeitplan und Budgetschätzung, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/428795
