Das Ziel dieser schriftlichen Ausarbeitung ist es, die Erkenntnisse aus der theoretischen sowie praktischen Vorlesung zu reflektieren. Außerdem werden in dieser Ausarbeitung die Ergebnisse dokumentiert, welche im Rahmen der Websiteerstellung, des Hostings, der AdWords-Kampagne, der Nutzung der Google Datenanalyse, des Einsatzes von SEO-Maßnahmen etc. erreicht wurden.
Zunächst wird mithilfe von Screenshots die erstellte Website visualisiert. Anschließend wird kurz beschrieben, welche Werbemaßnahmen in Bezug auf die Nischenwebsite getätigt wurden. Der Hauptteil der Arbeit beschäftigt sich mit Google Analytics.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Aufbau Nischenwebsite
2.1 WILKOMMEN
2.2 ÜBER UNS
2.3 LEISTUNGEN
2.4 ARBEITEN
3. Google my Business
4. Google AdWords
5. Google Analytics
5.1 GESAMTÜBERSICHT
5.2 DEMOGRAPHISCHE MERKMALE
5.2.1 SPRACHE
5.2.2 LAND
5.2.3 STADT
5.2.4 GESCHLECHT
5.2.5 ALTER
5.3 SYSTEM
5.3.1 BROWSER
5.3.2 BETRIEBSSYSTEM
5.3.3 INTERNETANBIETER
5.4 MOBIL
5.4.1 BETRIEBSSYSTEM
5.4.2 INTERNETANBIETER
5.4.3 BILDSCHIRMAUFLÖSUNG
6. Analyse-Kriterien
7. Google IQ-Zertifizierung
7.1 IVAN KURTOVIC
7.2 KRISTJAN ALLIAJ
7.3 MATEOS ALLIAJ
8. Fazit und Auswertung
Zielsetzung und Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit besteht darin, die theoretischen und praktischen Erkenntnisse aus der Vorlesung "Web Analytics" durch den Aufbau einer Nischenwebsite sowie deren begleitende Optimierung und Analyse zu reflektieren. Im Zentrum steht dabei die Anwendung von Web-Analyse-Tools und Werbemaßnahmen, um die Web-Attraktivität nachzuweisen.
- Erstellung und technische Umsetzung einer Nischenwebsite
- Einsatz von Google my Business zur lokalen Auffindbarkeit
- Anwendung von Google AdWords für zielgerichtete Werbekampagnen
- Umfassende Erfolgsmessung und Datenauswertung via Google Analytics
- Erlangung der Google IQ-Zertifizierung als Kompetenznachweis
Auszug aus dem Buch
4. Google AdWords
Google AdWords ist ein sehr weitverbreitetes, kostenpflichtiges SEA-System (Werbesystem) des Unternehmens Google. Dieses System bietet dem Nutzer die Möglichkeit, bestimmte Werbeanzeigen seiner Wahl über das Google-Netzwerk anzeigen zu lassen. Es gibt dabei zwei Bezahl-Möglichkeiten, damit man diesen Service verwenden kann. Der Nutzer wählt entweder die Variante „Pay per Click“ (Zahlen pro Klick) oder die Variante „Cost per 1000 Impressions“ (Kosten pro 1000 Seiten-Abrufe). Das bedeutet, dass dem Nutzer für jeden Klick auf seine Werbeanzeige Kosten entstehen. Google AdWords ermöglicht uns, dass den Kunden, die in der Google-Suchmaschine nach Produkten bzw. Dienstleistungen suchen, die wir anbieten, unsere Webseite weit oben bei den Suchergebnissen angezeigt wird. Indem man mehr investiert, können die Werbeanzeigen weiter oben bei den Suchergebnissen der Google-Suchmaschine platziert werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung erläutert die Zielsetzung der Arbeit, die darin besteht, die Inhalte der Vorlesung "Web Analytics" praktisch anzuwenden und zu dokumentieren.
2. Aufbau Nischenwebsite: Dieses Kapitel stellt die konkrete Nischenwebsite vor, inklusive ihrer Inhalte wie Willkommensseite, Unternehmensvorstellung, Leistungsportfolio und Referenzarbeiten.
3. Google my Business: Es wird der Einsatz von Google my Business erläutert, um Unternehmensdaten für Google-Dienste bereitzustellen und die lokale Suchmaschinen-Sichtbarkeit zu erhöhen.
4. Google AdWords: Das Kapitel beschreibt das Funktionsprinzip von Google AdWords als SEA-System sowie die verschiedenen Abrechnungsmodelle zur Steigerung der Webseiten-Attraktivität.
5. Google Analytics: Dieser Hauptteil bietet eine detaillierte Analyse der Webseite, unterteilt in Gesamtübersicht, demografische Merkmale, technische Systemeinstellungen sowie mobile Nutzersignale.
6. Analyse-Kriterien: Hier werden die methodischen Bewertungsmaßstäbe für die Webseite definiert, wie Content-Qualität, Keywords, Usability und technische Analysefaktoren.
7. Google IQ-Zertifizierung: Das Kapitel belegt die fachliche Qualifikation der Autoren durch die erfolgreiche Zertifizierung als Google-Analysten.
8. Fazit und Auswertung: Abschließend wird der Lernerfolg reflektiert und die praktische Relevanz der Web-Analyse für die Optimierung des Online-Marketings hervorgehoben.
Schlüsselwörter
Web Analytics, Nischenwebsite, Google AdWords, Google my Business, Google Analytics, SEA-System, Online-Marketing, Suchmaschinenoptimierung, Datenerhebung, Besucheranalyse, Traffic, Nutzerverhalten, Webanalyse-Tools, Conversion, Internet-Marketing
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit reflektiert die Anwendung theoretischer und praktischer Lehrinhalte zum Thema Web Analytics anhand der Erstellung und Optimierung einer eigenen Nischenwebsite.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die zentralen Felder sind die Webseitenerstellung, der Einsatz von Google-Marketing-Tools wie AdWords und my Business sowie die tiefgehende Datenanalyse mit Google Analytics.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das primäre Ziel ist die Dokumentation der Webseitenerstellung und der Nachweis der Effektivität von Werbemaßnahmen durch kontinuierliches Tracking und Analyse.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es wird eine empirische Analyse auf Basis von Tracking-Daten (Google Analytics) verwendet, um das Nutzerverhalten und die Effizienz des Online-Marketings zu bewerten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil steht die detaillierte quantitative Analyse der Webseitendaten unter Berücksichtigung demografischer und technischer Nutzerparameter im Vordergrund.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Web Analytics, Nischenwebsite, Google AdWords, Suchmaschinenoptimierung und Nutzerverhalten.
Warum wurde Google my Business für die Webseite genutzt?
Google my Business wurde eingesetzt, um die Plessing GmbH kostenlos in den Suchergebnissen von Google sichtbar zu machen und wichtige Unternehmensdaten zentral zu verwalten.
Welche Schlussfolgerung ziehen die Autoren im Fazit?
Die Autoren betonen, dass sie durch die intensive Arbeit mit Google Analytics ihre Investitionsblindheit im Online-Marketing ablegen konnten und nun in der Lage sind, Traffic zielgerichtet zu steigern.
- Arbeit zitieren
- Ivan Kurtovic (Autor:in), 2017, Aufbau und SEO-Kampagne für eine Nischenwebsite. Webanalyse am praktischen Beispiel, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/428818
