Marktbeschreibung und Marketingplanung eines BodyFit Funktional Microstudios


Hausarbeit, 2017
13 Seiten, Note: 1,8

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis
1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE...3
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp...3
1.2 Lage und Standort des Unternehmens...3
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten...4
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials...4
1.5 Wettbewerbsanalyse...6
2 MARKETINGPLANUNG...7
2.1 Budgetplanung...7
2.2 Kommunikationspolitik...7
2.3 Werbeplanung...9
2.4 Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung...9
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik...10
3 ABSCHLUSSSTATEMENT...11
4 LITERATURVERZEICHNIS...12
5 ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS...13
5.1 Abbildungsverzeichnis...13
5.2 Tabellenverzeichnis...13
2

1
Marktbeschreibung / -analyse
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
Das BodyFit Funktional Microstudio spricht vor allem Personen an, die Wert auf eine
persönliche und individuelle Betreuung legen sowie ein abwechslungsreiches, fordern-
des und leistungsorientiertes Sportprogramm favorisieren. Des Weiteren kennt diese
Zielgruppe die Vorteile der persönlichen Betreuung durch Personaltraining in Kombina-
tion mit der Motivation eines Gruppentrainings.
Die Positionierung von BodyFit Funktional sieht ein wettkampforientiertes funktionel-
les Training in Gruppen- und Einzeltrainings durch geschultes wettkampferfahrenes
Personal vor. Durch abwechslungsreiches In-, Outdoor, sowie Schwimmtraining werden
verschiedene sportmotorische Fähigkeiten wie Kraft- und Kraftausdauer geschult und
stetig weiterentwickelt und verbessert.
Tabelle 1: Ableitung Produkt- Preis- und Distributionspolitik von Positionierung des Unternehmens
Produktpolitik
·
Hohe Qualität durch professionelles Personal
·
Funktionelles Training in Gruppen und Einzelunterricht
·
Wettkampfvorbereitung inklusive Trainings- und Ernährungsplänen
Preispolitik
·
Preissegment im oberen Bereich durch Kleingruppen Workouts
·
Wettkampfbetreuungspakete mit Kleingruppen und Personal Trainings im ho-
hen Preissegment, da sehr betreuungsintensiv
·
Training ohne Betreuung vergünstigt.
Distributionspolitik
·
Standort: Gute Verkehrsanbindung, Möglichkeiten zum In-, Outdoor- sowie
Schwimmtraining.
·
Das Personal wird so eingeplant, dass immer genügend Betreuer für ein opti-
males Training zur Verfügung stehen. Gruppen Workouts mit Maximal 8 Teil-
nehmern pro Trainer.
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
Der Standort Sebaldsbrücker Heerstraße 191a in 28309 Bremen liegt im Stadtteil Heme-
lingen/Sebaldsbrück. Dominiert wird der Stadtteil, durch das hier ansässige Automobil-
werk Mercedes Benz aber auch viele andere Firmen besitzen hier ihren Sitz. In unmit-
telbarer Nähe befinden sich das öffentliche Schwimmbad Schlossparkbad und der
Schlosspark, welche für das wettkampforientierte Training eine ideale Ergänzung zum
Indoortraining darstellen. Durch die gute Verkehrsanbindung ist das Studio sowohl mit
den öffentlichen Verkehrsmitteln als auch mit dem Pkw bequem zu erreichen. Der
Standort wird aufgrund der guten Erreichbarkeit und Verkehrsanbindung sowie der un-
mittelbaren Möglichkeit zum Outdoor- und Schwimmtraining im angrenzenden
Schlosspark als ideal angesehen.
3

1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
Tabelle 2: Kaufkraft und Arbeitslosenquote Stadt Bremen
Kaufkraft
Kaufkraftindex
(Index je Einwohner;
100 = Landesdurchschnitt)
20.224
92,4
Der Kaufkraftindex der Stadt Bremen liegt unter dem Landes-
durchschnitt von 100 (GfK SE (Hrsg.), 2016).
Arbeitslosenquote
10,0% (Bundesagentur für Arbeit (Hrsg.), 2017)
Die folgende Grafik zeigt die Altersverteilung der Stadt Bremen mit dem Stand
31.12.2015 (Statistisches Landesamt Bremen, 2015).
4
Abbildung 1: Die Abbildung zeigt zwei Marktgebiete sowie die zwei stärksten Mitbewerber (Darstellung
aus
https://openrouteservice.org
).

In der unten stehenden Abbildung werden die Einwohnerzahlen der Marktgebiete 1 und
2 aufgeschlüsselt in einzelne Bezirke dargestellt (Statistisches Landesamt Bremen und
Landesamt für Statistik Niedersachsen (Hrsg.), 2015).
Tabelle 3: Berechnung des Marktpotentials
Einwohnerzahl
Gewichtung
Einwohnerzahl nach
Gewichtung
Marktgebiet 1
235041
100%
235.041
Marktgebiet 2
174253
70%
121.977
Summe Marktgebiet 1+2
357.018
Marktpotenzial 12%
42.842
5
Abbildung 3: Aufschlüsselung der Einwohnerzahlen nach Stadtteilen für die Marktgebiete 1 und 2 (ei-
gene Darstellung)
Ende der Leseprobe aus 13 Seiten

Details

Titel
Marktbeschreibung und Marketingplanung eines BodyFit Funktional Microstudios
Hochschule
Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH
Note
1,8
Autor
Jahr
2017
Seiten
13
Katalognummer
V428906
ISBN (eBook)
9783668742826
ISBN (Buch)
9783668742833
Dateigröße
781 KB
Sprache
Deutsch
Schlagworte
marketing, Marktbeschreibung, marktanalyse, bestimmung marktgebiet, marketingplanung, budgetplanung, lommunikationspolitik, werbeplanung, kostenkalkulation, kommunikationspolitik, makroumfeldanalyse
Arbeit zitieren
Mandy Schmiedel (Autor), 2017, Marktbeschreibung und Marketingplanung eines BodyFit Funktional Microstudios, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/428906

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