Das BodyFit Funktional Microstudio spricht vor allem Personen an, die Wert auf eine persönliche und individuelle Betreuung legen sowie ein abwechslungsreiches, forderndes und leistungsorientiertes Sportprogramm favorisieren. Des Weiteren kennt diese Zielgruppe die Vorteile der persönlichen Betreuung durch Personaltraining in Kombination mit der Motivation eines Gruppentrainings.
Die Positionierung von BodyFit Funktional sieht ein wettkampforientiertes funktionelles Training in Gruppen- und Einzeltrainings durch geschultes wettkampferfahrenes Personal vor. Durch abwechslungsreiches In-, Outdoor, sowie Schwimmtraining werden verschiedene sportmotorische Fähigkeiten wie Kraft- und Kraftausdauer geschult und stetig weiterentwickelt und verbessert.
Inhaltsverzeichnis
- MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
- Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
- Lage und Standort des Unternehmens
- Bestimmung von zwei Marktgebieten
- Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
- Wettbewerbsanalyse
- MARKETINGPLANUNG
- Budgetplanung
- Kommunikationspolitik
- Werbeplanung
- Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
- Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
- ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung eines Marketingplans für ein Microstudio mit der Positionierung „Funktional Training“. Ziel ist es, eine detaillierte Marktanalyse durchzuführen, um die relevanten Zielgruppen und das Marktpotenzial zu identifizieren. Basierend auf diesen Erkenntnissen soll ein strategischer Marketingplan mit konkreten Maßnahmen zur Gewinnung und Bindung von Kunden entwickelt werden.
- Analyse des Makroumfelds und des Marktpotenzials
- Identifizierung von Zielgruppen und deren Bedürfnissen
- Entwicklung einer effektiven Kommunikationsstrategie
- Definition der wichtigsten Marketinginstrumente und deren Einsatz
- Bewertung und Optimierung des Marketingplans
Zusammenfassung der Kapitel
Der erste Teil der Arbeit befasst sich mit der Marktanalyse. Hier werden allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp „Funktional Training“ vorgestellt und die Lage sowie der Standort des Studios in Bremen analysiert. Anschließend werden zwei Marktgebiete definiert und das Marktpotenzial abgeschätzt. Die Wettbewerbsanalyse betrachtet die wichtigsten Mitbewerber in den identifizierten Marktgebieten.
Das zweite Kapitel widmet sich der Marketingplanung. Es beinhaltet die Entwicklung eines Budgets für die Marketingaktivitäten, die Festlegung der Kommunikationsstrategie und die Planung der Werbemaßnahmen. Dabei wird auch die Kostenkalkulation und der Budgetvergleich bei der Werbeplanung betrachtet. Zum Abschluss des Kapitels werden Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik erörtert.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit den Themen Funktional Training, Microstudio, Marketingplan, Marktanalyse, Zielgruppenanalyse, Marktpotenzial, Wettbewerbsanalyse, Kommunikationspolitik, Werbeplanung, Kostenkalkulation, Budgetvergleich, Synergieeffekte.
- Quote paper
- Mandy Schmiedel (Author), 2017, Marktbeschreibung und Marketingplanung eines BodyFit Funktional Microstudios, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/428906
