Die Digitalisierung der Handelsprozesse sowie die grundlegende Vernetzung führen zu Innovationen und Verbesserung bestehender Abläufe und Produkte in den Geschäftsprozessen der heutigen Zeit. In gleichem Umfang wie der Internethandel an Bedeutung gewinnt, nehmen Online-Marktplätze wie Amazon oder Ebay innerhalb des Online-Handels stetig an Bedeutung zu.
Sie bilden eine entscheidende Vertriebswegalternative zum stationären Geschäft und dem Online-Shop der Händler und stellen für den Endkunden eine bequeme Möglichkeit dar, sich über Produkte zu informieren, diese zu vergleichen und zu kaufen. Hersteller hingegen, insbesondere Markenhersteller sehen es ungerne, wenn Händler die Vertragsprodukte auf Internetplattformen, wie Amazon oder Ebay weiterverkaufen. Daher verbieten sie ihren Online-Händlern in den Vertriebsverträgen mit zunehmender Häufigkeit Markenartikel über offene Online-Marktplätze, etwa Plattformen wie Ebay oder Amazon auszustellen, um das Produktimage ihrer Markenware zu schützen. Eine solche bezweckte Wettbewerbsbeschränkung findet sich im Fall vom französischen Markenhersteller für Kosmetikprodukte Pierre Fabre vor, sowie den Sportartikelherstellern Adidas und Asics.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Ökonomische Analyse vertikaler Vereinbarungen auf offenen Online-Marktplätzen
- Vertikale Vertriebsbeschränkungen zwischen Markenherstellern und Händlern
- Verkaufsverbote auf Online-Marktplätzen aus der Verbraucherperspektive
- Vorteile von Online-Marktplätzen für die Verbraucher
- Wirkung von Vertriebsbeschränkungen auf die Verbraucher
- Verkaufsverbote auf Online-Marktplätzen aus der Perspektive der Markenhersteller
- Notwendigkeit der Vertriebsbeschränkungen zur Sicherung der Marke
- Ökonomische Analyse der Markenprodukte
- Ökonomische Analyse der Markenprodukte aus der Herstellerperspektive
- Ökonomische Analyse der Markenprodukte aus der Verbraucherperspektive
- Juristische Analyse vertikaler Beschränkungen im Online-Handel
- Wettbewerbsbeschränkungen nach Art. 101 Abs. 1 AEUV und § 1 GWB
- Der Gebrauch rein qualitativer selektiver Vertriebssysteme
- Mehrstufige kartellrechtliche Prüfung selektiver Vertriebssysteme
- Fallbeispiel Adidas
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit analysiert die Auswirkungen von Verkaufsverboten auf Online-Marktplätzen auf die Verbraucher und Markenhersteller. Dabei wird insbesondere auf die ökonomischen und rechtlichen Aspekte dieser vertikalen Vereinbarungen eingegangen.
- Die Auswirkungen von Online-Marktplätzen auf den Wettbewerb im Einzelhandel
- Die ökonomischen Auswirkungen von Verkaufsverboten für die Verbraucher
- Die rechtliche Einordnung von Verkaufsverboten im Lichte des Kartellrechts
- Die Bedeutung des Markenimages für die Markenhersteller
- Die Folgen von vertikalen Vereinbarungen für die Innovationskraft im Markt
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik der Verkaufsverbote auf Online-Marktplätzen ein und beleuchtet die Bedeutung von Online-Marktplätzen im Kontext der Digitalisierung des Handels.
Kapitel 2 untersucht die ökonomischen Aspekte der Verkaufsverbote. Es wird die Rolle der Online-Marktplätze für die Verbraucher und die Auswirkungen von Vertriebsbeschränkungen auf die Verbraucher betrachtet. Weiterhin werden die Motive der Markenhersteller für Verkaufsverbote und die Notwendigkeit der Vertriebsbeschränkungen zur Sicherung der Marke analysiert.
Kapitel 3 widmet sich der ökonomischen Analyse von Markenprodukten. Hierbei werden sowohl die Sichtweise des Herstellers als auch die Sichtweise des Verbrauchers beleuchtet.
Kapitel 4 beschäftigt sich mit der rechtlichen Analyse vertikaler Beschränkungen im Online-Handel. Es wird die Anwendbarkeit des Kartellrechts auf Verkaufsverbote und die kartellrechtliche Bewertung selektiver Vertriebssysteme untersucht. Das Kapitel beinhaltet außerdem ein Fallbeispiel zu Adidas.
Schlüsselwörter
Verkaufsverbote, Online-Marktplätze, Markenhersteller, Wettbewerb, Verbraucher, Kartellrecht, Vertriebsbeschränkungen, Markenimage, Digitalisierung, Online-Handel.
- Arbeit zitieren
- Jana Botvinnikova (Autor:in), 2017, Verkaufsverbote auf Online-Marktplätzen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/429620
