Diese Hausarbeit beschäftigt sich mit der Frage, wie Employer Branding in Startups die Entscheidung der Bewerber beeinflusst und die Mitarbeiterbindung stärkt und wie Startups Employer Branding umsetzen können, um sich gegen die größeren, bereits etablierten Unternehmen zu behaupten.
Hintergrund für die vorliegende Arbeit ist die Tatsache, dass Employer Branding erfahrungsgemäß in nahezu jeder Organisationsform immer mehr an Bedeutung gewinnt. Die Auswahl und Entwicklung der Mitarbeitenden ist neben der Geschäftsidee der wichtigste Baustein eines Unternehmens. Diese erfordern Personal, das 100% hinter dem Unternehmen steht und leidenschaftlich für die Unternehmensziele alles gibt. Dafür müssen Führungskräfte interne Rahmenbedingungen schaffen, wodurch sich die Angestellten entfalten und Ideen entwickeln können.
Während meiner Arbeit in verschiedenen Startups konnte ich die Entstehung von Personalmarketing – Maßnahmen und deren Entwicklung beobachten. Interessant zu sehen, ist, wie unterschiedlich eigenständige Unternehmen mit diesem Thema umgehen und wie sich die verschiedenen Maßnahmen oder deren Fehlen auf die Gewinnung neuer Talente oder die Mitarbeiterbindung auswirken. Vor allem in Anbetracht meines Masterstudiums in Human Ressource Management begann das Thema Employer Branding für mich persönlich immer mehr an Bedeutung zu gewinnen, trotz meiner Tätigkeit außerhalb der Personalabteilung. Das war für mich der Anstoß zu der vorliegenden Hausarbeit.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Ausgangssituation und Motivation
1.2. Fragestellung der Arbeit
1.3. Struktur der Arbeit
2. Grundlagen des Employer Brandings
2.1. Der Begriff Employer Branding
2.2. Externes Employer Branding
2.3. Internes Employer Branding
3. Der Startup
3.1. Der Begriff Startup
3.2 Charakteristika des Startups
3.3 Der typische Startup – Mitarbeiter
4. Employer Branding in Startups
4.1 Externes Employer Branding in Startups..
4.2 Internes Employer Branding in Startups
4.3 Beispiel aus der Praxis
5. Fazit und Erkenntnisse
Quellenverzeichnis
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