In der vorliegenden Hausarbeit erläutere ich anfänglich das Guerilla-Marketing als Begriff und die historische Entwicklung. Weiterhin stelle ich die Instrumente (Ambush, Sensation, Ambient und Viral Marketing) des Guerilla- Marketing dar, zeige Praxis- Beispiele auf und werde ferner den Guerilla Effekt erläutern. Schließlich werde ich in der Zusammenfassung darstellen was nötig ist, um eine erfolgreiche Guerilla- Werbekampagne zu eröffnen. Außerdem widme ich mich der Frage, ob die historische Darstellung, Guerilla- Marketing wird hauptsächlich von kleineren Unternehmen genutzt, noch zutreffend ist.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Einleitung zum Guerilla Marketing
2.1 Woher kommt Guerilla
2.2 Was versteht man unter Guerilla Marketing
2.3 Abgrenzung Guerilla Marketing
2.4 Fragestellung
3 Guerilla Marketing
3.1 Sensation Marketing
3.1.1 Praxisbeispiel Sensation Marketing
3.2 Ambush Marketing
3.2.1 Praxisbeispiel Ambush Marketing
3.3 Ambient Marketing
3.3.1 Praxisbeispiel Ambient Marketing
3.4 Virales Marketing
3.4.1 Praxisbeispiel Virales Marketing
4 LSD Modell
5 Kostenfaktor
6 Zusammenfassung
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Diese Arbeit untersucht das Konzept des Guerilla Marketings und analysiert dessen historische Herkunft sowie die zentralen Instrumente. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf der Frage, ob das Guerilla Marketing primär für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) geeignet ist oder ob auch Großkonzerne diese unkonventionellen Methoden erfolgreich nutzen können, wobei der Kostenfaktor eine zentrale Rolle bei der Bewertung einnimmt.
- Historische Herkunft und Definition des Guerilla Marketings
- Differenzierung zur klassischen Werbeform
- Detaillierte Analyse der Instrumente (Sensation, Ambush, Ambient, Virales Marketing)
- Anwendung des LSD-Modells zur Erfolgsmessung
- Kosten-Nutzen-Analyse und strategische Planung für Unternehmen
Auszug aus dem Buch
2.2 Was versteht man unter Guerilla Marketing
Das Guerilla Marketing als Wort wurde erstmals durch den Marketeer Jay C. Levinson in den 1980ern geprägt (Levinson, Jay (1990) Guerilla Marketing).
Er bezeichnete Werbemaßnahmen, die ungewöhnlich und aufsehenerregend sind, als Guerilla Marketing. Weiterhin beschreibt Levinson die Maßnahmen als mit geringen Mitteln das größtmögliche Aufsehen zu erregen.
Guerilla Marketing is a body of unconventional ways of pursuing conventional goals. It is a proven method of achieving profits with minimum money. (Levinson, Jay (1990) Guerilla Marketing )
Doch auch nach Levinson gab es viele weitere Forschungsergebnisse, um das Guerilla Marketing zu definieren oder abzugrenzen. Die am häufigsten genannten Merkmale für Guerilla Marketing sind dabei: Unkonventionell, kreativ, kostengünstig, ungewöhnlich, spektakulär, überraschend, provokant, witzig, ansteckend.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema Guerilla Marketing ein, skizziert die historische Entwicklung und legt die Zielsetzung sowie die Forschungsfrage der Arbeit fest.
2 Einleitung zum Guerilla Marketing: Dieses Kapitel erläutert die Herkunft des Begriffs, definiert das Guerilla Marketing nach Levinson und grenzt es methodisch von der klassischen Werbung ab.
3 Guerilla Marketing: Das Hauptkapitel stellt die vier zentralen Instrumente Sensation, Ambush, Ambient und Virales Marketing inklusive ihrer Praxisbeispiele im Detail vor.
4 LSD Modell: Hier wird das LSD-Modell vorgestellt, das die drei Effekte (Surprise, Diffusion, Low-Cost) beschreibt, die zum sogenannten Guerilla-Effekt führen.
5 Kostenfaktor: Dieses Kapitel analysiert die Kosteneffizienz als zentralen Erfolgsfaktor und belegt anhand von Praxisbeispielen, dass auch geringe Budgets eine große Wirkung erzielen können.
6 Zusammenfassung: Die Zusammenfassung reflektiert die Ergebnisse und unterstreicht die Notwendigkeit einer gründlichen Planung, auch wenn unkonventionelle Methoden gewählt werden.
Schlüsselwörter
Guerilla Marketing, Sensation Marketing, Ambush Marketing, Ambient Marketing, Virales Marketing, LSD-Modell, KMU, Werbestrategie, Kosteneffizienz, unkonventionelle Werbung, Guerilla-Effekt, Marketing-Mix, Markenbekanntheit, Kundenansprache, Planung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit dem Konzept des Guerilla Marketings, einer Marketingform, die durch unkonventionelle und aufmerksamkeitsstarke Maßnahmen versucht, mit geringem Mitteleinsatz eine große Wirkung zu erzielen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind die historische Einordnung, die Abgrenzung zur klassischen Werbung, die Vorstellung verschiedener Instrumente sowie die Analyse des Kosten-Nutzen-Verhältnisses.
Welches primäre Ziel verfolgt die Forschungsfrage?
Das Ziel ist zu klären, ob Guerilla Marketing nach wie vor eine Nische für KMU ist oder von großen Unternehmen gleichermaßen genutzt wird und ob es klassische Werbeformen effektiv ergänzen oder ersetzen kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine theoretische Literaturanalyse sowie die Untersuchung von Praxisbeispielen zur Veranschaulichung der verschiedenen Marketing-Instrumente.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung der Instrumente (Sensation, Ambush, Ambient, Viral), die Erläuterung des LSD-Modells zur Wirkungsweise und die Betrachtung des Kostenfaktors.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Guerilla Marketing, unkonventionelle Werbung, LSD-Modell, Kosten-Nutzen-Analyse und Zielgruppenansprache charakterisiert.
Was ist das LSD-Modell im Kontext des Guerilla Marketings?
Das LSD-Modell beschreibt die drei essenziellen Effekte – Surprise, Diffusion und Low-Cost –, deren Zusammenspiel den sogenannten Guerilla-Effekt erzeugt.
Inwiefern spielt das "Ambush Marketing" eine Rolle im rechtlichen Bereich?
Ambush Marketing bewegt sich oft in einer rechtlichen Grauzone, da es versucht, sich als Trittbrettfahrer an große Events anzuhängen, ohne offizieller Sponsor zu sein, was zu Konflikten mit Rechteinhabern führen kann.
Warum ist die Planung beim Guerilla Marketing so wichtig?
Obwohl Guerilla Marketing unkonventionell ist, ist eine gründliche Planung unerlässlich, um das Risiko negativer Wahrnehmung beim Kunden zu minimieren und eine effektive Markenkommunikation sicherzustellen.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2017, Guerilla-Marketing. Ein Überblick mit Praxisbeispielen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/431022
