In der vorliegenden Hausarbeit erläutere ich anfänglich das Guerilla-Marketing als Begriff und die historische Entwicklung. Weiterhin stelle ich die Instrumente (Ambush, Sensation, Ambient und Viral Marketing) des Guerilla- Marketing dar, zeige Praxis- Beispiele auf und werde ferner den Guerilla Effekt erläutern. Schließlich werde ich in der Zusammenfassung darstellen was nötig ist, um eine erfolgreiche Guerilla- Werbekampagne zu eröffnen. Außerdem widme ich mich der Frage, ob die historische Darstellung, Guerilla- Marketing wird hauptsächlich von kleineren Unternehmen genutzt, noch zutreffend ist.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Einleitung zum Guerilla Marketing
- Woher kommt „Guerilla“
- Was versteht man unter Guerilla Marketing
- Abgrenzung Guerilla Marketing
- Fragestellung
- Guerilla Marketing
- Sensation Marketing
- Praxisbeispiel Sensation Marketing
- Ambush Marketing
- Praxisbeispiel Ambush Marketing
- Ambient Marketing
- Praxisbeispiel Ambient Marketing
- Virales Marketing
- Praxisbeispiel Virales Marketing
- LSD Modell
- Kostenfaktor
- Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit befasst sich mit dem Thema Guerilla-Marketing. Sie untersucht die historische Entwicklung des Begriffs, erläutert die verschiedenen Instrumente des Guerilla-Marketings und zeigt anhand von Praxisbeispielen deren Anwendung auf. Außerdem wird der Guerilla-Effekt beleuchtet und in der Zusammenfassung dargestellt, was für eine erfolgreiche Guerilla-Werbekampagne notwendig ist. Des Weiteren wird die Frage aufgeworfen, ob die traditionelle Annahme, dass Guerilla-Marketing hauptsächlich von kleineren Unternehmen genutzt wird, noch zutreffend ist.
- Historische Entwicklung des Guerilla-Marketings
- Instrumente des Guerilla-Marketings
- Praxisbeispiele für verschiedene Guerilla-Marketing-Methoden
- Der Guerilla-Effekt
- Anforderungen an eine erfolgreiche Guerilla-Werbekampagne
Zusammenfassung der Kapitel
- Die Einleitung führt in das Thema Guerilla-Marketing ein und beschreibt den Aufbau der Hausarbeit.
- Das zweite Kapitel beleuchtet die Herkunft des Begriffs "Guerilla" und erklärt, was unter Guerilla-Marketing verstanden wird. Es zeigt außerdem die Abgrenzung von Guerilla-Marketing zu anderen Marketingformen und stellt die Fragestellung der Arbeit vor.
- Im dritten Kapitel werden verschiedene Instrumente des Guerilla-Marketings vorgestellt, wie z. B. Sensation Marketing, Ambush Marketing, Ambient Marketing und Virales Marketing. Für jedes dieser Instrumente wird ein Praxisbeispiel präsentiert.
Schlüsselwörter
Guerilla-Marketing, Sensation Marketing, Ambush Marketing, Ambient Marketing, Virales Marketing, Praxisbeispiele, Guerilla-Effekt, Marketingstrategie, kleine und mittlere Unternehmen (KMU), Multi-National Enterprises (MNE), Public Relations (PR), International Olympic Committee (IOC).
Häufig gestellte Fragen
Was ist Guerilla-Marketing?
Guerilla-Marketing bezeichnet unkonventionelle Werbeaktionen, die mit geringem Mitteleinsatz eine große Wirkung bei einer breiten Öffentlichkeit erzielen wollen.
Was versteht man unter Ambush Marketing?
Beim Ambush Marketing (Trittbrettfahrer-Marketing) nutzt ein Unternehmen die mediale Aufmerksamkeit eines Großereignisses aus, ohne selbst offizieller Sponsor zu sein.
Was ist Virales Marketing?
Eine Form des Marketings, die soziale Netzwerke nutzt, um eine Werbebotschaft wie ein "Virus" durch Mundpropaganda schnell zu verbreiten.
Wird Guerilla-Marketing nur von kleinen Unternehmen genutzt?
Ursprünglich für kleine Betriebe gedacht, setzen heute auch große Konzerne (MNEs) verstärkt auf diese Instrumente, um Aufmerksamkeit in gesättigten Märkten zu generieren.
Was macht eine Guerilla-Kampagne erfolgreich?
Entscheidend sind Kreativität, Überraschungseffekte, der richtige Zeitpunkt und die Fähigkeit, eine emotionale Reaktion beim Kunden auszulösen.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2017, Guerilla-Marketing. Ein Überblick mit Praxisbeispielen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/431022
