In der vorliegenden Hausarbeit erläutere ich anfänglich das Guerilla-Marketing als Begriff und die historische Entwicklung. Weiterhin stelle ich die Instrumente (Ambush, Sensation, Ambient und Viral Marketing) des Guerilla- Marketing dar, zeige Praxis- Beispiele auf und werde ferner den Guerilla Effekt erläutern. Schließlich werde ich in der Zusammenfassung darstellen was nötig ist, um eine erfolgreiche Guerilla- Werbekampagne zu eröffnen. Außerdem widme ich mich der Frage, ob die historische Darstellung, Guerilla- Marketing wird hauptsächlich von kleineren Unternehmen genutzt, noch zutreffend ist.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Einleitung zum Guerilla Marketing
- Woher kommt „Guerilla“
- Was versteht man unter Guerilla Marketing
- Abgrenzung Guerilla Marketing
- Fragestellung
- Guerilla Marketing
- Sensation Marketing
- Praxisbeispiel Sensation Marketing
- Ambush Marketing
- Praxisbeispiel Ambush Marketing
- Ambient Marketing
- Praxisbeispiel Ambient Marketing
- Virales Marketing
- Praxisbeispiel Virales Marketing
- LSD Modell
- Kostenfaktor
- Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit befasst sich mit dem Thema Guerilla-Marketing. Sie untersucht die historische Entwicklung des Begriffs, erläutert die verschiedenen Instrumente des Guerilla-Marketings und zeigt anhand von Praxisbeispielen deren Anwendung auf. Außerdem wird der Guerilla-Effekt beleuchtet und in der Zusammenfassung dargestellt, was für eine erfolgreiche Guerilla-Werbekampagne notwendig ist. Des Weiteren wird die Frage aufgeworfen, ob die traditionelle Annahme, dass Guerilla-Marketing hauptsächlich von kleineren Unternehmen genutzt wird, noch zutreffend ist.
- Historische Entwicklung des Guerilla-Marketings
- Instrumente des Guerilla-Marketings
- Praxisbeispiele für verschiedene Guerilla-Marketing-Methoden
- Der Guerilla-Effekt
- Anforderungen an eine erfolgreiche Guerilla-Werbekampagne
Zusammenfassung der Kapitel
- Die Einleitung führt in das Thema Guerilla-Marketing ein und beschreibt den Aufbau der Hausarbeit.
- Das zweite Kapitel beleuchtet die Herkunft des Begriffs "Guerilla" und erklärt, was unter Guerilla-Marketing verstanden wird. Es zeigt außerdem die Abgrenzung von Guerilla-Marketing zu anderen Marketingformen und stellt die Fragestellung der Arbeit vor.
- Im dritten Kapitel werden verschiedene Instrumente des Guerilla-Marketings vorgestellt, wie z. B. Sensation Marketing, Ambush Marketing, Ambient Marketing und Virales Marketing. Für jedes dieser Instrumente wird ein Praxisbeispiel präsentiert.
Schlüsselwörter
Guerilla-Marketing, Sensation Marketing, Ambush Marketing, Ambient Marketing, Virales Marketing, Praxisbeispiele, Guerilla-Effekt, Marketingstrategie, kleine und mittlere Unternehmen (KMU), Multi-National Enterprises (MNE), Public Relations (PR), International Olympic Committee (IOC).
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- Anonym (Autor), 2017, Guerilla-Marketing. Ein Überblick mit Praxisbeispielen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/431022
