Die Analyse von Stärken und Schwächen ist Teil der internen Ressourcenanalyse. Die TSG 1899 Hoffenheim weist verschiedene Stärken auf. Ein besonders großes Potenzial besitzt der Sportverein in der Ausbildung im Jugendbereich. In derweil drei Zentren fördert die TSG Akademie der Sinsheimer jugendliche Nachwuchstalente in ihren Eliteschulen nicht nur im Sportlichen, sondern auch im Schulischen. Von dieser guten Ausbildung von Jugendtalenten kann der Verein später profitieren, da in dieser Ausbildungsstätte die künftigen Talente für den Profibereich heranwachsen. Als Anerkennung für die gute Leistung des Vereins im Bereich der Nachwuchsförderung, wurde die Akademie mit der höchstmöglichen Auszeichnung vom Deutschen Fußball-Bund und der Deutschen Fuß-ball Liga ausgezeichnet. Der derzeit anhaltende sportliche Erfolg bietet ebenfalls großes Potenzial.
Inhaltsverzeichnis
1 SWOT-ANALYSE
1.1 Ressourcenanalyse – Stärken und Schwächen
1.2 Analyse der Unternehmensumwelt – Chancen und Risiken
1.3 SWOT-Matrix
2 MERCHANDISING UND LICENSING
2.1 Wer
2.2 Was
2.3 Wem
2.4 Bedingungen
2.5 Kanäle
2.6 Begleitmaßnahmen
2.7 Zeitraum
3 DIGITALISIERUNG
3.1 Der Verein im Überblick
3.2 Zielgruppen und Marketingziele der Applikation
3.3 Inhalt und Mehrwert der Applikation
3.4 Chancen und Risiken einer Vereins-App
3.5 Bekanntheitsgrad
4 SPONSORING
4.1 Beschreibung des Wirtschaftsunternehmens
4.2 Phasen des Sponsoring
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit setzt sich zum Ziel, strategische Marketingkonzepte für Sportorganisationen und Unternehmen im sportökonomischen Kontext zu analysieren und konkrete Lösungsansätze zu entwickeln. Die Untersuchung fokussiert sich dabei auf die Anwendung theoretischer Marketinginstrumente auf praxisnahe Szenarien im Bereich Profifußball, Vereinsmanagement und Sportsponsoring.
- Durchführung einer strategischen SWOT-Analyse für einen Profifußballverein.
- Konzeptionierung eines Merchandising-Sortiments anlässlich eines Vereinsjubiläums.
- Entwicklung von Strategien zur Digitalisierung innerhalb eines Vereins durch eine Applikation.
- Planung und Steuerung eines Sponsoringprozesses für ein Wirtschaftsunternehmen im Rahmen eines Laufevents.
Auszug aus dem Buch
1.1 Ressourcenanalyse – Stärken und Schwächen
Die Analyse von Stärken und Schwächen ist Teil der internen Ressourcenanalyse. Die TSG 1899 Hoffenheim weist verschiedene Stärken auf. Ein besonders großes Potenzial besitzt der Sportverein in der Ausbildung im Jugendbereich. In derweil drei Zentren fördert die TSG Akademie der Sinsheimer jugendliche Nachwuchstalente in ihren Eliteschulen nicht nur im Sportlichen, sondern auch im Schulischen. Von dieser guten Ausbildung von Jugendtalenten kann der Verein später profitieren, da in dieser Ausbildungsstätte die künftigen Talente für den Profibereich heranwachsen. Als Anerkennung für die gute Leistung des Vereins im Bereich der Nachwuchsförderung, wurde die Akademie mit der höchstmöglichen Auszeichnung vom Deutschen Fußball-Bund und der Deutschen Fußball Liga ausgezeichnet (Frommert, 2018a). Der derzeit anhaltende sportliche Erfolg bietet ebenfalls großes Potenzial.
Zusammenfassung der Kapitel
1 SWOT-ANALYSE: Das Kapitel beleuchtet die interne Ressourcenanalyse sowie das externe Umfeld der TSG 1899 Hoffenheim und führt die Ergebnisse in einer SWOT-Matrix zur Strategieentwicklung zusammen.
2 MERCHANDISING UND LICENSING: Hier wird ein konkretes Produktsortiment für das 30-jährige Jubiläum eines Volleyballvereins inklusive Preisstrategien, Vertriebskanälen und Vermarktungsmaßnahmen entworfen.
3 DIGITALISIERUNG: Dieses Kapitel analysiert das Vorhaben einer eigenen Vereins-App, bewertet deren Mehrwert für unterschiedliche Zielgruppen und diskutiert die damit verbundenen Chancen und Risiken.
4 SPONSORING: Es wird der Sponsoringprozess eines Unternehmens am Beispiel eines Laufevents erläutert, von der Zieldefinition über die Schnittmengenanalyse bis hin zur Erfolgskontrolle.
Schlüsselwörter
Sportmarketing, SWOT-Analyse, TSG 1899 Hoffenheim, Merchandising, Licensing, Digitalisierung, Vereins-App, Sportsponsoring, FitLife GmbH, Jugendförderung, Markenbekanntheit, Marketingstrategie, Kundenbindung, Zielgruppenanalyse, Sportökonomie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt verschiedene zentrale Aspekte des Sportmarketings, angewandt auf praktische Fallbeispiele wie einen Fußballverein, einen Volleyballverein und ein Sponsoringprojekt.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Hauptthemen sind die strategische Planung mittels SWOT-Analyse, die Gestaltung von Merchandising-Konzepten, die digitale Transformation von Sportvereinen und die Abwicklung von Sponsoringprozessen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, für spezifische sportökonomische Fragestellungen – wie die Vermarktung von Fanartikeln oder die Einführung digitaler Lösungen – theoretisch fundierte und praktisch umsetzbare Konzepte zu erarbeiten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt die Analyse von internen und externen Faktoren (SWOT-Analyse) sowie fallstudienbasierte Konzeptionierungen zur Erarbeitung der Marketing- und Strategiepläne.
Was wird im Hauptteil detailliert behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die SWOT-Analyse für die TSG Hoffenheim, die Planung eines Merchandising-Sortiments, die Entwicklung einer Vereins-App sowie die Sponsoring-Prozessplanung für die FitLife GmbH.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Sportmarketing, SWOT-Analyse, Merchandising, Digitalisierung, Sponsoring, Markenbekanntheit und Zielgruppenanalyse.
Wie geht der Verein mit der finanziellen Abhängigkeit von Dietmar Hopp um?
Laut der SWOT-Analyse setzt der Verein auf eine exzellente Jugendarbeit und lukrative Spielerverkäufe, um langfristig die finanzielle Unabhängigkeit zu stärken und das Risiko beim Ausscheiden des Investors zu mindern.
Warum wird für den Volleyballverein die Auslagerung betrieblicher Teilfunktionen gewählt?
Da im Verein die spezielle Fachkompetenz für Merchandising-Kampagnen sowie Ressourcen für die Produktion (Rohstoffe und Anlagen) nur begrenzt vorhanden sind, wurde dieses Geschäftsmodell gewählt.
Welche Rolle spielen QR-Codes im Digitalisierungskonzept?
QR-Codes dienen als Instrument zur Steigerung des Bekanntheitsgrads der Vereins-App, indem sie Fans direkt aus der Stadionzeitung oder von Eintrittskarten zum Download-Bereich weiterleiten.
- Citation du texte
- Lukas Hübner (Auteur), 2018, Sportmarketing der TSG 1899 Hoffenheim. SWOT-Analyse, Merchandising, Licensing, Digitalisierung und Sponsoring, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/433604
