Die Analyse von Stärken und Schwächen ist Teil der internen Ressourcenanalyse. Die TSG 1899 Hoffenheim weist verschiedene Stärken auf. Ein besonders großes Potenzial besitzt der Sportverein in der Ausbildung im Jugendbereich. In derweil drei Zentren fördert die TSG Akademie der Sinsheimer jugendliche Nachwuchstalente in ihren Eliteschulen nicht nur im Sportlichen, sondern auch im Schulischen. Von dieser guten Ausbildung von Jugendtalenten kann der Verein später profitieren, da in dieser Ausbildungsstätte die künftigen Talente für den Profibereich heranwachsen. Als Anerkennung für die gute Leistung des Vereins im Bereich der Nachwuchsförderung, wurde die Akademie mit der höchstmöglichen Auszeichnung vom Deutschen Fußball-Bund und der Deutschen Fuß-ball Liga ausgezeichnet. Der derzeit anhaltende sportliche Erfolg bietet ebenfalls großes Potenzial.
Inhaltsverzeichnis
- SWOT-ANALYSE
- Ressourcenanalyse - Stärken und Schwächen
- Analyse der Unternehmensumwelt – Chancen und Risiken
- SWOT-Matrix
- MERCHANDISING UND LICENSING
- Wer
- Was
- Wem
- Bedingungen
- Kanäle
- Begleitmaßnahmen
- Zeitraum
- DIGITALISIERUNG
- Der Verein im Überblick
- Zielgruppen und Marketingziele der Applikation
- Inhalt und Mehrwert der Applikation
- Chancen und Risiken einer Vereins-App
- Bekanntheitsgrad
- SPONSORING
- Beschreibung des Wirtschaftsunternehmens
- Phasen des Sponsoring
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der strategischen Planung im Marketing und analysiert die TSG 1899 Hoffenheim mithilfe einer SWOT-Analyse. Die Analyse beleuchtet die Stärken und Schwächen des Vereins sowie die Chancen und Risiken innerhalb der Unternehmensumwelt. Zusätzlich werden die Themenfelder Merchandising und Licensing, Digitalisierung und Sponsoring im Kontext des Vereins beleuchtet.
- Analyse der Stärken und Schwächen der TSG 1899 Hoffenheim
- Bewertung der Chancen und Risiken der Unternehmensumwelt
- Bewertung des Potenzials von Merchandising und Licensing für den Verein
- Untersuchung der Möglichkeiten und Herausforderungen der Digitalisierung im Vereinskontext
- Einblicke in die Bedeutung des Sponsorings für die TSG 1899 Hoffenheim
Zusammenfassung der Kapitel
1 SWOT-Analyse
Dieses Kapitel führt in die Thematik der SWOT-Analyse ein und erläutert ihre Bedeutung in der strategischen Planung im Marketing. Anschließend wird eine SWOT-Analyse für die TSG 1899 Hoffenheim durchgeführt. Die Analyse beinhaltet eine Ressourcenanalyse, die die Stärken und Schwächen des Vereins beleuchtet, sowie eine Analyse der Unternehmensumwelt, die sich mit den Chancen und Risiken befasst, denen der Verein ausgesetzt ist.
2 MERCHANDISING UND LICENSING
Dieses Kapitel beschäftigt sich mit dem Themenbereich Merchandising und Licensing. Es werden die wichtigsten Aspekte wie die Zielgruppe, die angebotenen Produkte und die Vermarktungskanäle betrachtet. Darüber hinaus werden die Bedingungen für Merchandising und Licensing sowie die notwendigen Begleitmaßnahmen diskutiert.
3 DIGITALISIERUNG
Dieses Kapitel befasst sich mit der Digitalisierung im Kontext des Vereins. Es wird ein Überblick über die TSG 1899 Hoffenheim gegeben und die Zielgruppen sowie die Marketingziele einer möglichen Vereins-Applikation vorgestellt. Darüber hinaus werden der Inhalt und Mehrwert der Applikation beleuchtet, sowie die Chancen und Risiken einer Vereins-App analysiert.
4 SPONSORING
Dieses Kapitel widmet sich dem Thema Sponsoring. Es wird ein Wirtschaftsunternehmen vorgestellt, das als Sponsor in Frage kommt, und die Phasen des Sponsorings werden erläutert.
Schlüsselwörter
Die Arbeit konzentriert sich auf die Themenfelder SWOT-Analyse, Stärken und Schwächen, Chancen und Risiken, Ressourcenanalyse, Unternehmensumwelt, Merchandising, Licensing, Digitalisierung, Vereins-App, Sponsoring, TSG 1899 Hoffenheim, strategische Planung, Marketing, Sportmarketing, Sportökonomie.
- Citation du texte
- Lukas Hübner (Auteur), 2018, Sportmarketing der TSG 1899 Hoffenheim. SWOT-Analyse, Merchandising, Licensing, Digitalisierung und Sponsoring, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/433604
