Die Digitalisierung der Gesellschaft zog nicht nur Veränderungen sozialer Art nach sich, sondern läutete auch eine neue Ära der Personalbeschaffung ein. Personaler akquirieren potenzielle Mitarbeiter mittlerweile über das World Wide Web und kommunizieren über Social Media mit Bewerbern. Das digitale Personalmarketing erfordert aber Fachwissen und viel Fingerspitzengefühl. Es stellt deshalb vor allem kleinere Unternehmen vor neue Herausforderungen.
Simon Christ erläutert in seinem Buch, worauf Personalbeschaffer in Zeiten der Internetakquise achten müssen. Er erklärt die neuen Möglichkeiten des E-Recruitings, und wie auch kleinere Betriebe diese am besten nutzen können. Christ zeigt anschaulich und praxisnah, wie kleinere Unternehmen durch das E-Recruiting einen Vorteil generieren, der vor 20 Jahren noch undenkbar gewesen wäre.
Aus dem Inhalt:
- Digitalisierung;
- Internet;
- Personal;
- Akquise;
- Unternehmen
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung der Arbeit
1.3 Vorgehensweise und Methodik
2 Abgrenzung kleiner und mittelständischer Unternehmen
2.1 Quantitative Abgrenzung
2.2 Qualitative Abgrenzung
3 Der klassische Recruitingprozess
3.1 Personalsuche
3.2 Personalauswahl
3.3 Defizite des traditionellen Recruitings
4 Digitales Personalmarketing und Social-Media-Recruiting
4.1 Abgrenzung und Definition
4.2 Employer Branding
4.3 Unternehmenshomepage
4.4 Internet-Stellenbörsen
4.5 Karrierenetzwerke
4.6 Klassische soziale Medien
5 Recruiting über das Internet – Trends bei Unternehmen und Bewerbern
5.1 Recruiting Trends im Mittelstand
5.2 Social Media in KMU
6 Trendanalyse und Bewertung für KMU
6.1 Beurteilungsgrundlagen
6.2 Kleinstunternehmen
6.3 Kleinunternehmen
6.4 Mittelständische Unternehmen
6.5 Zusammenfassung
7 Zukünftiger Ausblick und Fazit
7.1 Die Zukunft des Online-Recruitings
7.2 Fazit
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Diese Arbeit verfolgt das Ziel, Entscheidungsträgern in kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMU) eine Orientierungshilfe im Bereich des digitalen Personalmarketings und Social-Media-Recruitings zu bieten. Die Forschungsfrage konzentriert sich darauf, wie KMU mit begrenzten Ressourcen effektive digitale Rekrutierungsstrategien entwickeln können, um im Wettbewerb um qualifizierte Fachkräfte gegenüber Großunternehmen bestehen zu können.
- Definition und Abgrenzung von Kleinst-, Klein- und mittelständischen Unternehmen.
- Analyse der Defizite traditioneller Recruiting-Methoden im Vergleich zu digitalen Ansätzen.
- Erläuterung zentraler digitaler Instrumente wie Employer Branding, Unternehmenswebseiten und Karrierenetzwerke.
- Bewertung verschiedener Rekrutierungskanäle anhand von Kosten, Zielgruppeneignung und erforderlichem Fachwissen.
- Ableitung von Best-Practice-Modellen für unterschiedliche Unternehmensgrößenklassen.
Auszug aus dem Buch
3.1 Personalsuche
In den Phasen der Personalsuche und -beschaffung werden von der Personalabteilung sowohl der Beschaffungsweg, als auch die Medien, in denen die Stellenanzeigen platziert werden, festgelegt. Diese Auswahl resultiert vor allem auf den gewonnenen Erkenntnissen aus der Arbeitsmarktforschung. Bei der Ausschreibung selbst haben die Unternehmen die Möglichkeit einer externen und internen Ausschreibung. Letztere wird bei vielen Unternehmen aufgrund tarifvertraglicher Vereinbarungen ohnehin im Voraus erfolgen. Bei der externen Ausschreibung haben die Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten, ihre Stellenanzeigen zu veröffentlichen. Bei der Auswahl einer geeigneten Methode kann das Unternehmen den Erfolg eines jeweiligen Beschaffungsweges anhand mehrerer Kriterien messen. Zum einen ist die Reichweite ein entscheidendes Auswahlkriterium, zum anderen muss man, je nach Dringlichkeit der zu besetzenden Stelle, den Zeitfaktor für die Auswahl beachten. Darüber hinaus sind die anfallenden Kosten für die Besetzung einer Stelle ein wichtiges Kriterium.
Sonja Schneider beschreibt in ihrem Buch „Social Media – der neue Trend in der Personalbeschaffung“ die Methoden der klassischen Personalsuche wie folgt:
Printmedien
Sie werden von einer Vielzahl von Unternehmen genutzt um ihre vakanten Stellen zu veröffentlichen. Mit dieser Veröffentlichungsart werden vor allem Personen, die aktiv auf Arbeitssuche sind, angesprochen. Was vor einigen Jahren noch Kurzanzeigen in Zeitungen waren, sind mittlerweile ganze Imageanzeigen, die sich positiv auf das Employer Branding auswirken sollen. Durch die individuelle und unternehmensspezifische Gestaltung dieser Anzeigen möchte man sich von der Konkurrenz abheben. Generell eignen sich für die Stellensuche deutschlandweite Tageszeitungen, regionale Zeitungen sowie Fachmedien. Wichtig ist, dass die gewünschte Zielgruppe bestmöglich angesprochen wird.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung beleuchtet den demografischen Wandel und Fachkräftemangel als Herausforderungen für KMU und definiert die Zielsetzung sowie Vorgehensweise der Arbeit.
2 Abgrenzung kleiner und mittelständischer Unternehmen: Dieses Kapitel liefert eine fundierte quantitative und qualitative Definition der Unternehmensgrößenklassen basierend auf Kriterien der EU.
3 Der klassische Recruitingprozess: Hier werden die vier Phasen des traditionellen Personalbeschaffungsprozesses beschrieben und die Defizite analoger Methoden gegenüber digitalen Ansätzen aufgezeigt.
4 Digitales Personalmarketing und Social-Media-Recruiting: Es erfolgt eine detaillierte Einführung in die Instrumente des Online-Recruitings, inklusive Employer Branding, Karrierenetzwerken und Suchmaschinenmarketing.
5 Recruiting über das Internet – Trends bei Unternehmen und Bewerbern: Dieses Kapitel untersucht aktuelle Recruiting-Trends im Mittelstand anhand von Studien und beleuchtet das Nutzungsverhalten auf Arbeitgeber- sowie Bewerberseite.
6 Trendanalyse und Bewertung für KMU: Die Ergebnisse werden für KMU praxisnah bewertet, indem Best-Practice-Modelle für die jeweilige Unternehmensgröße abgeleitet und Strategien empfohlen werden.
7 Zukünftiger Ausblick und Fazit: Das Fazit fasst die Relevanz der digitalen Transformation für KMU zusammen und gibt einen Ausblick auf die steigende Bedeutung aktiver Rekrutierung und technologischer Adaption.
Schlüsselwörter
Digitales Personalmarketing, Social-Media-Recruiting, KMU, Employer Branding, Fachkräftemangel, Online-Recruiting, Recruiting Trends, Mittelstand, Karrierenetzwerke, Suchmaschinenmarketing, Personalsuche, Personalbeschaffung, Bewerbermarketing, Stellenanzeigen, Personalmanagement.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Publikation analysiert die Herausforderungen für kleine und mittelständische Unternehmen bei der Personalbeschaffung im digitalen Zeitalter und zeigt auf, wie diese durch digitale Instrumente effektiv bewältigt werden können.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Zu den zentralen Themen gehören das Employer Branding, der klassische Recruitingprozess, die Bedeutung von Karrierenetzwerken wie XING und LinkedIn sowie aktuelle Trends im Online-Recruiting für den Mittelstand.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, Personalverantwortlichen in KMU eine Orientierungshilfe zur Auswahl passender Rekrutierungskanäle und Strategien unter Berücksichtigung von Kosten und Ressourcen zu geben.
Welche wissenschaftliche Methode verwendet der Autor?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie Online-Recherchen bei Anbietern von Recruiting-Lösungen, um fundierte Best-Practice-Empfehlungen abzuleiten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Abgrenzung von Unternehmensgrößen, die Darstellung klassischer versus digitaler Recruiting-Methoden sowie eine detaillierte Trendanalyse und Bewertung der Eignung einzelner Kanäle für Kleinst-, Klein- und mittelständische Unternehmen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit wird maßgeblich durch die Begriffe digitales Personalmarketing, Social-Media-Recruiting, KMU-spezifische Rekrutierung und Employer Branding charakterisiert.
Warum wird zwischen Kleinst-, Klein- und mittelständischen Unternehmen differenziert?
Die Differenzierung ist notwendig, da sich die verfügbaren Ressourcen, das Budget und die internen Strukturen für Personalaufgaben je nach Unternehmensgröße massiv unterscheiden und somit unterschiedliche Strategien erfordern.
Welches Fazit zieht der Autor in Bezug auf die Zukunft des Recruitings für KMU?
Der Autor schlussfolgert, dass die ständige Auseinandersetzung mit digitalen Trends und die Anpassung an sich änderndes Bewerberverhalten für Unternehmen unabhängig von ihrer Größe unumgänglich ist, um den Personalbedarf langfristig zu sichern.
- Citation du texte
- Simon Christ (Auteur), 2018, Digitales Personalmarketing und Social-Media-Recruiting. Wie können kleine und mittelständische Unternehmen mit den Big Playern mithalten?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/434629
