Music Television (MTV) wurde im August 1981 als 24-Stunden Sender für Musikvideos und Sendungen rund um Pop und Rockmusik von Warner Communications in den USA gegründet. Dies geschah nicht ohne Zufall zu einer Zeit, als die Musikbranche unter Umsatzeinbußen litt. Nach anfänglichen Verlusten von wenigstens 40 Millionen $ schrieb MTV 1984 das erste Mal schwarze Zahlen und sein Einfluß auf den Musikmarkt und die Zielgruppe waren unbestreitbar, da unmittelbar nach MTV´s Start gerade die Platten verstärkt gekauft wurden, die in der Sendung vorgestellt worden waren. Die schwache Branche wurde aus ihrer Krise gerissen. Viele Musiker wurden erst durch MTV bekannt, da gerade die optische Darstellung ihre starke Seite war, z.B. Madonna, Boy George oder Michael Jackson. MTV gehört seitdem zu jeder Musikpromotion dazu, und sein Stil der schnellen Schnitte wurde selbst von Fernsehserien wie Miami Vice kopiert.
Laut „TV Guide“ hat MTV geholfen, eine neue visuelle Sprache zu prägen, Bekleidung zu formen, eine Jugendkultur zu definieren und zuguterletzt vielleicht sogar die absteigende Plattenindustrie zu retten. 1985 wurde MTV von Viacom aufgekauft, dem Konzern, der unter anderem außerdem Inhaber von VH-1 (dem zweitgrößtem US-Musikvideo-Kanal), Nickelodeon (das Kinderfernsehen mit den höchsten Einschaltquoten), Showtime (Pay-TV) und Paramount Communications ist.
Verschiedene Aspekte der Musikvideos verweisen uns auf die Tradition des filmischen Experimentalfilms. „Bilder, die durch ungewöhnliche Kameraeinstellungen, Drehfrequenzen, Stroboskop- und außergewöhnliche Lichteffekte verfremdet werden, Mehrfachbelichtungen, die Bearbeitung der Emulsion sowie des Trägermaterials. Die Darstellung von Randgruppen und „Abweichenden“ jugendlichen Subkulturen, Schwarze, Homosexuelle, Drogenabhängige oder Friedens-bewegte, die das New American Cinema der 60er Jahre bevölkerten, sie alle haben nun ihre Nachkommen bei MTV - Bad Boys und Bad Girls innerhalb dessen, was der Zeitgeist erlaubt. Das Parodieren der Konventionen und Motive des kommerziellen Films und des Fernsehens als Quelle der thematischen und strukturellen Bildmetaphorik.“
Inhaltsverzeichnis
I. Einleitung – über MTV und Musikvideos -
a ) Entstehungsgeschichte
b ) Die Zielgruppe
c ) Beinflussung
II. Politik und politische Musikvideos bei MTV
a ) Politische Musikvideos
b ) Politik im sonstigen Programm
c ) Kurswechsel ?
III. Das politische Selbstverständnis
a ) Statement
b ) Kommentar
Zielsetzung und Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Rolle von MTV als einflussreiches Medium und dessen Umgang mit politischen Inhalten sowie Musikvideos. Ziel ist es zu analysieren, inwieweit MTV als Sprachrohr der Jugend fungiert, welche politischen Auswirkungen der Sender auf seine Zielgruppe hat und wie das Spannungsfeld zwischen kommerzieller Vermarktung, gesellschaftlicher Verantwortung und politischem Engagement bei Musikern und dem Sender selbst aufgelöst wird.
- Entstehungsgeschichte und mediale Bedeutung von MTV
- Zielgruppenanalyse und Rezeptionsverhalten Jugendlicher
- Einfluss von Musikvideos auf politische Meinungsbildung und Gesellschaftskritik
- Strategien von MTV im Umgang mit politischen Kampagnen
- Die Vermarktung von Rebellenbildern und das Spannungsverhältnis zwischen Kommerz und Ideologie
Auszug aus dem Buch
I. a) Entstehungsgeschichte
Music Television (MTV) wurde im August 1981 als 24-Stunden Sender für Musikvideos und Sendungen rund um Pop und Rockmusik von Warner Communications in den USA gegründet. Dies geschah nicht ohne Zufall zu einer Zeit, als die Musikbranche unter Umsatzeinbußen litt. Nach anfänglichen Verlusten von wenigstens 40 Millionen $ schrieb MTV 1984 das erste Mal schwarze Zahlen und sein Einfluß auf den Musikmarkt und die Zielgruppe waren unbestreitbar, da unmittelbar nach MTV´s Start gerade die Platten verstärkt gekauft wurden, die in der Sendung vorgestellt worden waren. Die schwache Branche wurde aus ihrer Krise gerissen. Viele Musiker wurden erst durch MTV bekannt, da gerade die optische Darstellung ihre starke Seite war, z.B. Madonna, Boy George oder Michael Jackson. MTV gehört seitdem zu jeder Musikpromotion dazu, und sein Stil der schnellen Schnitte wurde selbst von Fernsehserien wie Miami Vice kopiert.
Laut „TV Guide“ hat MTV geholfen, eine neue visuelle Sprache zu prägen, Bekleidung zu formen, eine Jugendkultur zu definieren und zuguterletzt vielleicht sogar die absteigende Plattenindustrie zu retten.
1985 wurde MTV von Viacom aufgekauft, dem Konzern, der unter anderem außerdem Inhaber von VH-1 (dem zweitgrößtem US-Musikvideo-Kanal), Nickelodeon (das Kinderfernsehen mit den höchsten Einschaltquoten), Showtime (Pay-TV) und Paramount Communications ist.
Zusammenfassung der Kapitel
I. Einleitung – über MTV und Musikvideos -: Dieses Kapitel beleuchtet die Historie des Senders MTV, definiert die Zielgruppe der Jugendlichen und diskutiert die kontroversen Ansichten über das Beeinflussungspotenzial des Musikfernsehens.
II. Politik und politische Musikvideos bei MTV: Hier wird analysiert, wie Musikvideos politische Botschaften visualisieren, welche Rolle MTV in politischen Kampagnen wie "Choose or Loose" spielte und wie der Sender seine Auswahlpolitik gegenüber schwarzen Musikern im Laufe der Zeit wandelte.
III. Das politische Selbstverständnis: Das abschließende Kapitel reflektiert das Selbstbild von MTV als Sprachrohr der Jugend sowie als Trendsetter und kommentiert die kritische Distanz zwischen künstlerischer Provokation und reinem Kommerz.
Schlüsselwörter
MTV, Musikvideos, Popkultur, Jugendkultur, Medienwirkung, Politische Kommunikation, Vermarktung, Rock the Vote, Konsum, Rebellenbild, Musikindustrie, Kommerz, Ideologie, Zielgruppe, Trendsetter.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit untersucht die mediale Rolle von MTV, insbesondere die Wechselwirkung zwischen dem Musiksender, der jugendlichen Zielgruppe und politischen Inhalten in Musikvideos.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Schwerpunkte liegen auf der Historie von MTV, dem Einfluss des Senders auf das Konsumverhalten und die politische Meinungsbildung sowie der Vermarktung von Image und Rebellion.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es aufzuzeigen, wie MTV als kommerzielles Medium den Spagat zwischen Unterhaltung, gezielter Klischeebildung und politischem Engagement bewältigt.
Welche wissenschaftliche Methodik wird verwendet?
Es handelt sich um eine medienwissenschaftliche Analyse, die auf der Auswertung bestehender Untersuchungen, Umfragen und musikwissenschaftlicher Literatur basiert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit detailliert behandelt?
Der Hauptteil analysiert den Einfluss von Musikvideos auf die Rezeption politischer Botschaften, die Bedeutung von Wahlkampagnen wie "Choose or Loose" und die wirtschaftlich motivierte Öffnung des Senders für diverse Künstler.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Analyse?
Die zentralen Begriffe sind Popkultur, Kommerzialisierung, mediale Beeinflussung, Zielgruppenorientierung und die Transformation von Subkulturen in marktfähige Images.
Wie bewertet die Autorin die Rolle von MTV bei der "Choose or Loose"-Kampagne?
Die Arbeit stellt fest, dass MTV durch die gezielte Mobilisierung junger Wähler einen nachweisbaren Einfluss auf die Wahlbeteiligung und das politische Klima in den USA hatte, wobei eine klare Zielgruppenorientierung erkennbar bleibt.
Wie wird das Spannungsfeld zwischen "echter" Rebellion und kommerzieller Vermarktung beschrieben?
Die Autorin argumentiert, dass echte Rebellion bei MTV zunehmend zu einer "Folie" für den Verkauf geworden ist, bei der eine Prise Provokation als verkaufsförderndes Mittel eingesetzt wird.
- Quote paper
- Almut Heimbach (Author), 1998, Politik und politische Musikvideos bei MTV, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/43553
