Die Internationalisierung von Unternehmen und die damit einhergehende zu- bzw. abnehmende Internationalität dieser, ist heutzutage ein fest verankerter Themenbereich in wissenschaftstheoretischen Beiträgen zum internationalen Management. Dabei ist die Messung der Internationalität von hoher Relevanz, wie beispielsweise die entsprechenden Untersuchungen von Kutschker aufzeigen. Ebenso beschäftigen sich die Beiträge zum internationalen Sport-Management, speziell bezogen auf den Fußball, spätestens seit den 90er Jahren immer häufiger mit der Thematik. Das liegt vor allem daran, dass sich die Ballsportart inzwischen zu einem globalen Phänomen von hohem gesellschaftlichem und ökonomischem Interesse entwickelt hat.
Trotz der Tatsache, dass der professionelle Fußball bereits seit einigen Jahren stark durch die Internationalisierung geprägt ist, existieren bezüglich der Internationalität einzelner Vereine kaum Forschungsbeiträge. Es gibt durchaus zahlreiche Studien, die Marketingstrategien oder den Vereinswert untersuchen, dabei aber die Untersuchung der Internationalität von Vereinen oder Ligen nicht zum Forschungsgegenstand machen.
Das primäre Ziel der vorliegenden Arbeit ist die Entwicklung eines neuartigen Instruments zur Messung der Internationalität von Fußballvereinen. Die Zielsetzung lässt sich in erster Linie aus dem Mangel an bestehenden Instrumenten ableiten. Außerdem ermöglicht die exakte Darstellung des Ist-Zustands der Internationalisierung eine Untersuchung hinsichtlich des Zusammenhangs zwischen der ökonomischen Leistungsstärke und der Internationalität eines Vereins in zukünftigen Forschungsarbeiten.
Es gilt dementsprechend das Konstrukt „Internationalität von Fußballvereinen“ in vorliegender Arbeit zu konzeptualisieren und mittels geeigneter Indikatoren zu operationalisieren. Das Messmodell soll dabei auf bewährten Indikatoren zur Messung der Internationalität von Unternehmen sowie auf eigens für das Untersuchungsobjekt "Fußballverein" hergeleiteten Kriterien basieren. Das Ziel dahinter ist eine möglichst umfassende Analyse sämtlicher Dimensionen der Internationalität von Fußballklubs. Um die Praxistauglichkeit des entwickelten Instruments abschließend zu verifizieren, soll die Internationalität der Vereine der englischen und spanischen höchsten Spielklassen gemessen und analysiert werden.
Inhaltsverzeichnis
1 Einführung in die Internationalisierung des professionellen Fußballs
1.1 Einleitung in die Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Gang der Untersuchung
2 Theoretische Grundlagen zur Messung der Internationalität von Fußballvereinen
2.1 Grundlagen der Internationalisierung
2.1.1 Definition der Begriffe „Internationalisierung“ und „Internationalität“
2.1.2 Gründe und Ziele der Internationalisierung
2.2 Grundlagen zur Internationalisierung von Fußballvereinen
2.2.1 Der moderne Fußball als professionelle Sportart
2.2.1.1 Der moderne Fußball
2.2.1.2 Professionalisierung im Fußball
2.2.2 Fußballvereine als Wirtschaftsunternehmen
2.2.3 Einnahmequellen professioneller Fußballvereine
2.2.4 Internationalisierungstendenzen im modernen Fußball
2.2.5 Internationalisierungsmotive und -ziele im Fußball
2.3 Grundlagen und Konzepte zur Messung der Internationalität von Unternehmen
2.3.1 Grundlagen zur Messung der Internationalität
2.3.2 Konzeptuelle Ansätze
2.3.3 Quantitative Konzepte
2.3.4 Internationalitätsprofilkonzepte
3 Entwicklung eines Instruments zur Messung der Internationalität von Fußballvereinen
3.1 Auswahl der Messmethodik
3.2 Auswahl der Indikatoren
3.2.1 Analyse klassischer betriebswirtschaftlicher Indikatoren
3.2.2 Identifikation neuartiger Indikatoren
3.3 Analyse der empirischen Relevanz der Indikatoren
3.4 Vorgehensweise bei der Anwendung des Instruments
3.5 Spezifizierung des Untersuchungsobjekts
3.5.1 Systematische Eingrenzung der zu untersuchenden Vereine
3.5.2 Vereine der Premier League
3.5.3 Vereine der Primera División
4 Anwendung des Messinstruments auf die Vereine der englischen und spanischen Liga
4.1 Gesamtranking auf Vereins- und Ligaebene
4.2 Analyse der Ergebnisse
4.2.1 Analyse des Leistungsindikators
4.2.2 Analyse der strukturellen Indikatoren
4.2.3 Analyse der kommunikationsorientierten Indikatoren
4.3 Bewertung des Messinstruments anhand der empirischen Befunde
5 Zusammenfassung und Limitationen
5.1 Zusammenfassung der Ergebnisse
5.2 Limitationen der Arbeit und weiterer Forschungsbedarf
Zielsetzung & Themen
Das primäre Ziel dieser Arbeit besteht in der Entwicklung eines neuartigen Messinstruments zur Quantifizierung der Internationalität von professionellen Fußballvereinen, um damit eine objektive Vergleichbarkeit zu ermöglichen, die angesichts der fortschreitenden Internationalisierung des Fußballs erforderlich ist.
- Wirtschaftliche Bedeutung und Internationalisierungsstrategien von Fußballvereinen
- Grundlagen und Konzepte zur Messung der Internationalität von Unternehmen
- Entwicklung eines multidimensionalen Messmodells für Fußballclubs
- Anwendung des Messmodells auf Vereine der englischen Premier League und spanischen Primera División
- Vergleichende Analyse der Internationalitätsgrade von Ligen und einzelnen Vereinen
Auszug aus dem Buch
3.2.1 Analyse klassischer betriebswirtschaftlicher Indikatoren
Zunächst einmal erfolgt an dieser Stelle die Analyse der Anwendbarkeit der klassischen betriebswirtschaftlichen Indikatoren zur Messung der Internationalität. Dafür werden insbesondere die in Kapitel 2.3 identifizierten Indikatoren auf ihre Eignung geprüft.
Grundsätzlich können Indikatoren, die sich beispielsweise auf F&E-Aktivitäten, ausländische Vermögenswerte oder ausländische Direktinvestitionen beziehen kategorisch als irrelevant für die Messung der Internationalität von Fußballvereinen bezeichnet werden. Es liegen keine Informationen darüber vor, dass Fußballklubs ökonomisch relevante F&E-Aktivitäten durchführen, noch verfügen sie über ausländische Vermögenswerte. So untersucht Morrow (1996) zwar inwieweit die Fußballspieler eines Vereins als immaterielle Vermögenswerte betrachtet werden können, kommt dabei allerdings zu keinem endgültigen Ergebnis (vgl. Morrow (1996)). Ebenso werden keine signifikanten ausländischen Direktinvestitionen von Fußballvereinen getätigt. Vielmehr stellen die Vereine zunehmend selbst Investitionsobjekte dar (vgl. Riordan (2007), 557ff.).
Selbiges gilt für den Indikator, der die Exporte eines Unternehmens erfasst. Zwar lässt sich argumentieren, dass das Wirtschaftsgut Fußballspiel in der Literatur als Dienstleistung charakterisiert wird (vgl. u.a. Woratschek (2002), S. 1–2; Kühnen (1998), S. 11) und dementsprechend die Möglichkeit der Erfassung der Dienstleistungsexporte in Form der weltweiten Vermarktung von Übertragungsrechten besteht. Allerdings erfolgt die Vermarktung dieser Rechte in erster Linie monopolartig über den entsprechenden Ligaverband (vgl. Kapitel 2.2.3).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einführung in die Internationalisierung des professionellen Fußballs: Die Einleitung beleuchtet die zunehmende Globalisierung des professionellen Fußballs und begründet die Notwendigkeit einer wissenschaftlichen Messung der Internationalität von Fußballclubs.
2 Theoretische Grundlagen zur Messung der Internationalität von Fußballvereinen: Dieses Kapitel liefert den theoretischen Rahmen, indem es Internationalisierungskonzepte auf den Fußball überträgt, die ökonomische Relevanz von Vereinen analysiert und bestehende Messansätze für Unternehmen diskutiert.
3 Entwicklung eines Instruments zur Messung der Internationalität von Fußballvereinen: Hier wird ein neues, auf Fußballvereine zugeschnittenes Messmodell entwickelt, das verschiedene Indikatoren aus den Bereichen Leistung, Struktur und Kommunikation kombiniert.
4 Anwendung des Messinstruments auf die Vereine der englischen und spanischen Liga: Das entwickelte Messinstrument wird praktisch auf die 32 Vereine der englischen und spanischen ersten Liga angewendet, um deren Grad der Internationalität zu ranken und zu vergleichen.
5 Zusammenfassung und Limitationen: Das abschließende Kapitel fasst die wesentlichen Forschungsergebnisse zusammen, diskutiert die Grenzen des Modells und gibt Empfehlungen für zukünftige Forschungsarbeiten.
Schlüsselwörter
Internationalisierung, Fußballvereine, Messinstrument, Degree of Internationality, Premier League, Primera División, Sponsoring, Medienrechte, Facebook, Fan-Gemeinde, Leistungsorientierte Indikatoren, Strukturelle Indikatoren, Kommunikationsorientierte Indikatoren, Sportmanagement, Wirtschaftsunternehmen.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Internationalisierung professioneller Fußballvereine und der Herausforderung, deren Internationalität messbar zu machen, da es an spezifischen Instrumenten hierfür mangelt.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit verknüpft die ökonomischen Grundlagen des modernen Profifußballs, wie Einnahmequellen und Marktstrukturen, mit wissenschaftlichen Konzepten des internationalen Managements.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Hauptziel ist die Entwicklung eines neuen, objektiven Instruments zur Messung der Internationalität von Fußballvereinen, um die internationale Ausrichtung von Clubs quantitativ vergleichbar zu machen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird ein quantitatives Messmodell entwickelt, das auf der Addition von sechs spezifischen, gewichtungsfreien Indikatoren basiert, um einen "Degree of Internationality" (DOI) zu ermitteln.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Nach einer theoretischen Herleitung werden die Indikatoren spezifiziert, das Messmodell auf die Vereine der englischen Premier League und der spanischen Primera División angewendet und die Ergebnisse detailliert analysiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Neben Begriffen wie Internationalisierung und Sportmanagement sind die wichtigsten Schlagworte Internationalitätsindex (DOI), Leistungsindikatoren und die spezifische Analyse von Marketing- sowie Kommunikationskanälen im Fußball.
Warum wurde eine additive statt einer multiplikativen Indexbildung gewählt?
Eine multiplikative Methode würde zu einem Internationalitätsgrad von Null führen, sobald ein einziger Indikator Null wäre, was in der Praxis keine sinnvolle Aussage über die Gesamtinternationalität eines Vereins zulässt.
Welchen Einfluss haben soziale Netzwerke auf die Messung?
Soziale Netzwerke wie Facebook werden als zentrales Kommunikationselement genutzt, um über den Anteil ausländischer Fans (sowohl von Vereinen als auch von Spielern) die globale Reichweite und Bindungskraft der Clubs zu messen.
Warum wurden die Vereine Athletic Bilbao und SD Eibar in der Analyse teilweise gesondert betrachtet?
Diese Vereine zeichnen sich durch eine sehr starke regionale Verwurzelung aus, was dazu führt, dass sie bei bestimmten Indikatoren (wie der Internationalität der Spieler oder der Anzahl ausländischer Fans) deutlich schlechter abschneiden als andere Vereine.
- Quote paper
- Tobias Braun (Author), 2017, Messung der Internationalität von Fußballvereinen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/436078
