In der Publikation werden die Strategische Analysemethoden, wie SWOT-Analyse, Five Forces Modell und BCG am Fallbeispiel "Freeletics" ausführlich bearbeitet.
Inhaltsverzeichnis
1 PREISMANAGEMENT UND KOOPERATIONEN
1.1 Preiselastizität der Nachfrage
1.2 Preisbildung
1.2.1 Anlässe der Preisbildung
1.2.2 Kostenorientierte Preisbildung
1.2.3 Konkurrenzorientierte Preisbildung
2 STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN
2.1 Five-Forces-Modell
2.2 Durchführung einer SWOT-Analyse
2.3 Erstellung einer SWOT-Matrix
2.4 BCG-Portfolio und Produktlebenszyklus
2.5 Fazit
3 CORPORATE IDENTITY
3.1 Interview-Analyse
3.1.1 6 Anzeichen für eine Überarbeitete Corporate Identity am Fallbeispiel Kieser Training
3.1.2 Vier Gründe für die neue Ausrichtung der Corporate Identity am Fallbeispiel Kieser Training
3.1.3 Veränderung der Corporate Identity anhand vier weiteren Unternehmen
3.2 Marktstrategien
3.2.1 Marktbearbeitungsstrategien und Wettbewerbsstrategien am Fallbeispiel Kieser Training
3.2.2 Zwei Strategien auf Basis der Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff am Fallbeispiel Kieser Training
4 DIGITALISIERUNG IN DER FITNESS- UND GESUNDHEITSBRANCHE
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht grundlegende strategische Marketinginstrumente in der Fitness- und Gesundheitsbranche. Im Fokus steht dabei die Anwendung von Analyse- und Preisbildungsmodellen auf konkrete Fallbeispiele, um Wettbewerbsfähigkeit und Markenidentität in einem zunehmend digitalisierten Marktumfeld zu stärken.
- Preismanagement und Berechnung der Preiselastizität
- Strategische Analysemethoden (Five-Forces, SWOT, BCG-Portfolio)
- Corporate Identity und Markenführung am Beispiel Kieser Training
- Digitalisierungstrends und deren Implikationen für Fitnessstudios
- Entwicklung von Marktstrategien zur Zielgruppenansprache
Auszug aus dem Buch
1.2.3 Konkurrenzorientierte Preisbildung
Bei einer konkurrenzorientierten Preisbildung wird der Preis nicht nach der unternehmensindividuellen Kosten- oder Nachfragesituation ausgerichtet, sondern er richtet sich nach der Konkurrenz (Weis , 2015). Da die Konkurrenz mit einem Mitgliedsbeitrag von 29,95€ (brutto) bei gleicher Positionierung in den Markt einsteigt, bleiben folgende Möglichkeiten: man setzt nun den gleichen, einen niedrigeren oder höheren Preis für die Mitgliedschaft an. Der Markt der Fitness- & Gesundheitsbranche ist ein polypolistischer Markt, das heißt es gibt viele Anbieter, jedoch auch viele Nachfrager. Aus dieser Sicht ist eine Konkurrenz im ersten Augenblick nichts, was einen aus der Ruhe bringen sollte. Die X&Y Health GmbH sollte ihre Preise nicht senken, sondern auf dem gleichen Niveau bleiben wie bisher, da es ansonsten im Auge des Kunden zu einer Verminderung der Qualität des Produktes kommen kann. Dem Kunden ist bewusst, dass es unterschiedliche Preise am Fitnessmarkt gibt und ist ebenfalls gewillt unterschiedliche Preise zu bezahlen. Die X&Y Health GmbH sollte vielmehr eine Qualitätsführerschaft anstreben und das schon vorhandenen hohe Service- und Dienstleistungsorientierte Verhalten weiter stärken und vermarkten, um den Kundenrückgang so klein wie möglich zu halten. Ferner ist zu der gegebenen Konkurrenz nicht viel mehr bekannt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 PREISMANAGEMENT UND KOOPERATIONEN: Dieses Kapitel behandelt die theoretischen Grundlagen der Preiselastizität sowie verschiedene Methoden der Preisbildung, inklusive einer Wirtschaftlichkeitsbetrachtung.
2 STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN: Es werden zentrale Analyseinstrumente wie das Five-Forces-Modell, die SWOT-Analyse und das BCG-Portfolio eingeführt, um die Marktattraktivität und Unternehmenspositionierung zu bewerten.
3 CORPORATE IDENTITY: Hier wird der Einfluss einer überarbeiteten Corporate Identity anhand des Fallbeispiels Kieser Training untersucht und durch Vergleiche mit anderen Unternehmen sowie Marktstrategien ergänzt.
4 DIGITALISIERUNG IN DER FITNESS- UND GESUNDHEITSBRANCHE: Das Kapitel analysiert aktuelle digitale Trends und erarbeitet konkrete Lösungsvorschläge für Fitnessstudios, um sich zukunftssicher aufzustellen.
Schlüsselwörter
Preisbildung, Preiselastizität, SWOT-Analyse, Five-Forces-Modell, Corporate Identity, Fitnessbranche, Digitalisierung, Marktstrategien, Qualitätsführerschaft, BCG-Portfolio, Produktlebenszyklus, Kieser Training, Freeletics, Fitnessökonomie, Wettbewerbsanalyse.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert betriebswirtschaftliche Aspekte der Fitness- und Gesundheitsbranche, insbesondere im Bereich Preismanagement, strategische Analyse und Markenbildung.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf Preisstrategien, strategischen Instrumenten zur Marktanalyse, dem Aufbau einer starken Corporate Identity und der digitalen Transformation von Fitnessangeboten.
Welches primäre Ziel verfolgt die Arbeit?
Das Ziel ist es, theoretische Marketinginstrumente auf Praxisbeispiele anzuwenden, um Unternehmen in der Branche bei der strategischen Entscheidungsfindung zu unterstützen.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Die Arbeit nutzt klassische betriebswirtschaftliche Modelle wie die SWOT-Analyse, das Fünf-Kräfte-Modell von Porter sowie das BCG-Portfolio in Verbindung mit Fallstudien.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in Preismanagement, strategische Analysemethoden, Corporate Identity am Beispiel von Kieser Training sowie Digitalisierungskonzepte für Fitnessstudios.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Preisbildung, SWOT-Analyse, Corporate Identity, Digitalisierung, Wettbewerbsstrategie und Fitnessökonomie.
Warum ist eine konkurrenzorientierte Preisbildung für die X&Y Health GmbH nicht primär zu empfehlen?
Da dies zu einer Preisspirale führen kann und das Risiko besteht, dass der Kunde eine verminderte Produktqualität assoziiert, wird stattdessen eine Qualitätsführerschaft empfohlen.
Welchen strategischen Mehrwert bietet die SWOT-Analyse für die Freeletics GmbH?
Sie identifiziert Stärken wie das Produktportfolio und Risiken wie den Preisdruck durch Discounter, woraus konkrete S-O- und W-T-Strategien abgeleitet werden können.
- Citar trabajo
- Lion Beständig (Autor), 2018, Preismanagement & Kooperationen, Strategische Analysemethoden (Five Forces, SWOT, BCG), Corporate Identity, Digitalisierung, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/436082
