Zunehmender Wettbewerb, austauschbare Produkte und steigende Markeninflation verschärfen die Situation auf den Märkten. In einem verschärften Wettbewerb ist Corporate Identity nicht mehr Luxus für Organisationen und Unternehmen, sondern eine Notwendigkeit, um sich durch Markenbildung eine besondere Identität zu schaffen und sich auf Märkten zu etablieren. Essentielle Voraussetzungen für den Erfolg eines Unternehmens sind ein gutes Image und eine starke Identität.
Ein Corporate Identity Management sorgt dafür, dass Stakeholder, vor allem die Kunden, das Unternehmen bemerken, sich an dieses erinnern und dieses bevorzugen. Die Stakeholder erfahren dadurch, auf welchen Werten und Normen die unternehmerische Tätigkeit beruht. Dadurch können sich die Stakeholder sensibilisieren und entscheiden, ob sie diese Tätigkeit unterstützen oder nicht.
Der Fußballverein Borussia Dortmund (BVB) verfolgt das Ziel, die Marke Borussia Dortmund wertvoller zu machen. Der BVB soll unabhängig von Höhen und Tiefen des sportlichen Erfolgs einen Platz im Herzen seiner Fans einnehmen.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, mit welchen Instrumenten der Corporate Identity es dem BVB während des Champions-League Finales 2013 in London gelungen ist, sich als markenstarker Club zu präsentieren und ihrer Marke eine starke Identität zu geben.
Inhaltsverzeichnis
1. EINLEITUNG
2. COPORATE IDENTITY: ENTWICKLUNG, DEFINITION UND STRUKTUR
2.1 ENTWICKLUNG UND DEFINITION VON CORPORATE IDENTITY
2.2 STRUKTUR DER CORPORATE IDENTITY
2.2.1 CORPORATE BEHAVIOUR
2.2.2 CORPORATE DESIGN
2.2.3 CORPORATE COMMUNICATION
2.2.4 CORPORATE IMAGE
3. CORPORATE IDENTITY AM BEISPIEL DER BORUSSIA DORTMUND GMBH & CO. KG AA
3.1 UNTERNEHMENSVORSTELLUNG
3.2 CORPORATE IDENTITY
3.2.1 CORPORATE BEHAVIOUR
3.2.2 CORPORATE DESIGN
3.2.3 CORPORATE COMMUNICATION
3.3 ANALYSE
4. FAZIT
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht, mit welchen Instrumenten der Corporate Identity es dem Fußballverein Borussia Dortmund gelungen ist, sich während des Champions-League-Finales 2013 als markenstarker Club zu positionieren und seiner Marke eine unverwechselbare Identität zu verleihen.
- Grundlagen und Definitionen der Corporate Identity
- Die drei Säulen: Corporate Behaviour, Corporate Design und Corporate Communication
- Unternehmensvorstellung und historische Entwicklung des BVB
- Analyse der BVB-Kampagne "From Dortmund with love"
- Bedeutung des Corporate Image und der Markenbindung
Auszug aus dem Buch
2.2.1 Corporate Behaviour
Das Corporate Behaviour umfasst das an der Unternehmenspersönlichkeit ausgerichtete Verhalten der Mitarbeiter. Das Verhalten der Mitarbeiter spiegelt sich im Umgang untereinander und mit Externen, zum Beispiel Kunden oder Lieferanten, wider. Außerdem beinhaltet das Corporate Behaviour die Art und Weise, wie Mitarbeiter im Unternehmen Konflikte lösen, wie sie auf Probleme reagieren und wie viel Offenheit und Vertrauen nach außen repräsentiert werden sollen. Das Verhalten der Mitarbeiter muss konsistent sein und darf nicht von vereinbarten Firmenleitsätzen abweichen. Wenn Externe erkennen, dass das Verhalten der Mitarbeiter von den Firmenleitsätzen abweicht, besteht die Gefahr der Unglaubwürdigkeit.
Zusammenfassung der Kapitel
1. EINLEITUNG: Die Einleitung beleuchtet den steigenden Wettbewerbsdruck und die Notwendigkeit einer starken Corporate Identity für den Erfolg von Unternehmen sowie die Zielsetzung der Arbeit am Beispiel von Borussia Dortmund.
2. COPORATE IDENTITY: ENTWICKLUNG, DEFINITION UND STRUKTUR: Dieses Kapitel definiert den Begriff der Corporate Identity als strategisches Instrument und erläutert dessen Struktur bestehend aus Verhalten, Design und Kommunikation.
3. CORPORATE IDENTITY AM BEISPIEL DER BORUSSIA DORTMUND GMBH & CO. KG AA: Hier wird das theoretische Konzept auf den BVB angewandt, wobei die Unternehmensvorstellung sowie die Umsetzung der Identity-Elemente während der London-Kampagne 2013 analysiert werden.
4. FAZIT: Das Fazit fasst zusammen, wie der BVB durch die geschickte Verzahnung von Verhalten, Design und Kommunikation eine starke Markenbindung bei seinen Fans erreicht hat.
Schlüsselwörter
Corporate Identity, Borussia Dortmund, BVB, Corporate Behaviour, Corporate Design, Corporate Communication, Corporate Image, Markenführung, Markenidentität, Champions-League-Finale 2013, From Dortmund with love, Unternehmensstrategie, Fußballmanagement, Fanbindung, Kommunikation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert, wie der Fußballverein Borussia Dortmund das strategische Konzept der Corporate Identity nutzt, um seine Marke zu stärken und eine emotionale Bindung zu den Fans aufzubauen.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Schwerpunkte liegen auf den drei Kernbereichen der Corporate Identity (Behaviour, Design, Communication) sowie der praktischen Anwendung im Kontext einer internationalen Marketingkampagne.
Was ist die primäre Forschungsfrage?
Die Arbeit untersucht, mit welchen spezifischen Instrumenten der Corporate Identity der BVB während des Champions-League-Finales 2013 in London als markenstarker Club aufgetreten ist.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine fundierte Literaturanalyse zu Corporate Identity-Theorien durchgeführt, die anschließend qualitativ auf das Fallbeispiel Borussia Dortmund übertragen und bewertet wird.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Einführung in die Corporate Identity und eine detaillierte Fallstudie zur Identitätsarbeit des BVB inklusive der Kampagne "From Dortmund with love".
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Corporate Identity, Corporate Image, Markenführung, Stakeholder-Kommunikation und der BVB als Fallbeispiel.
Warum war das Corporate Behaviour für den BVB in London entscheidend?
Das authentische Verhalten der Mitarbeiter und ihr wertschätzender Umgang mit den Fans vor Ort haben dazu beigetragen, dass die Kampagne glaubwürdig wahrgenommen wurde und die Fans sich emotional mit dem Verein identifizieren konnten.
Welche Rolle spielt das Corporate Image laut dem Autor?
Das Image bildet laut Autor das Spiegelbild der Corporate Identity in den Köpfen der Menschen und dient als Fremdbild, das für die Positionierung des Vereins in einer komplexen Umwelt essenziell ist.
- Citar trabajo
- Max Kemper (Autor), 2018, Corporate Identity und Corporate Communications des Fußballvereins Borussia Dortmund, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/437093
