Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Grundlagen des Neuromarketings
2.1 Einordnung und Begriffsdefinition
2.2 Einführung in die neurophysiologischen Methoden
2.3 Exkurs: das menschliche Gehirn
3. Die Steuermechanismen der Kaufentscheidung
3.1 Zusammenhänge zwischen dem Gehirn und der Kaufentscheidung
3.2 Emotionen und das Unterbewusstsein bilden die Basis
3.2.1 Definition und Bedeutung
3.2.2 Das Emotionssystem
3.3 Die vier Bedeutungsträger in der Kundenkommunikation
4. Neuromarketing in der Praxis
4.1 Einblick in das „Neurobranding“
4.2 (Marken-) Emotionalisierung in der Praxis
5. Kritische Würdigung
6. Fazit
Literaturverzeichnis
Internetquellenverzeichnis
Ende der Leseprobe aus 22 Seiten
- Arbeit zitieren
- Nicole Kampczyk (Autor:in), 2018, Neuromarketing. Eine kritische Würdigung der Neuroperspektive zum Zweck eines effizienteren Marketings, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/437116
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