In dieser Arbeit wird analysiert, welchen Stellenwert derzeit das Kommunikationsinstrument Influencer Marketing für die Generation Y haben wird. Die Arbeit zeigt auf, dass Influencer Marketing für Unternehmen der Modebranche immer wichtiger wird und es wird dargestellt wie dieses Kommunikationsinstrument von Unternehmen aktiv betrieben werden kann. Anhand einer wissenschaftlichen Analyse flankiert von einer empirischen Untersuchung hat sich bestätigt, dass Influencer Marketing zukünftig die Generation Y beeinflussen wird. Somit können Unternehmen, mit Hilfe von passenden Influencern, die Zielgruppe Generation Y kostengünstig zum Kauf eines Produkts animieren.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Begriffabgrenzung
- Influencer Marketing
- Generation Y
- Social Media
- Modebranche
- Influencer Marketing
- Bedeutung und Funktion des Influencer Marketing
- Ziele des Influencer Marketing
- Die Reichweite des Influencer Marketing
- Plattformen für Influencer Marketing
- Formen von Influencer
- Key Influencer
- Social Influencer
- Peer Influencer
- Wichtigkeit des Influencer Marketing für Unternehmen
- Erfolgsmessung von Influencer Kampagnen
- Gefahren von Influencer Marketing
- Das Kaufverhalten
- Arten von Kaufverhalten
- Kaufverhalten im Offline-Shopping Bereich
- Kaufverhalten im Online-Shopping Bereich
- Kaufverhalten im Online- und Offline Bereich
- Kaufverhalten der Generation Y heute
- Kaufverhalten der Generation Y in der Zukunft
- Beeinflussung des Kaufverhaltens durch Influencer
- Arten von Kaufverhalten
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit analysiert den Stellenwert des Kommunikationsinstruments Influencer Marketing für die Generation Y. Sie beleuchtet die Bedeutung und Funktion des Influencer Marketing in der Modebranche und zeigt auf, wie Unternehmen dieses Instrument effektiv einsetzen können. Die Arbeit untersucht den Einfluss von Influencer Marketing auf das Kaufverhalten der Generation Y und zeigt auf, wie Unternehmen diese Zielgruppe mithilfe von Influencern kostengünstig zum Kauf animieren können.
- Bedeutung und Funktionsweise von Influencer Marketing
- Einfluss von Influencer Marketing auf das Kaufverhalten der Generation Y
- Strategien zur Nutzung von Influencer Marketing in der Modebranche
- Erfolgsmessung und Herausforderungen des Influencer Marketing
- Zukünftige Entwicklungen des Influencer Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel der Arbeit definiert die zentralen Begriffe Influencer Marketing, Generation Y, Social Media und Modebranche. Es legt die Grundlage für die anschließende Analyse. Im zweiten Kapitel wird das Influencer Marketing genauer beleuchtet. Es werden die Bedeutung, Funktionen, Ziele und Erfolgsfaktoren des Instruments erläutert. Außerdem werden die verschiedenen Formen von Influencern und die relevanten Plattformen für Influencer Marketing vorgestellt. Das dritte Kapitel befasst sich mit dem Kaufverhalten der Generation Y. Es werden verschiedene Arten des Kaufverhaltens, die aktuellen Kaufgewohnheiten der Generation Y und die potenziellen Einflüsse auf ihr zukünftiges Kaufverhalten analysiert.
Schlüsselwörter
Influencer Marketing, Generation Y, Modebranche, Social Media, Kaufverhalten, Online-Marketing, Social Media Marketing, Markenbotschafter, Konsumentenverhalten, digitale Kommunikation, Influencer-Kampagnen.
- Quote paper
- Samira Mosavi (Author), 2018, Influencer Marketing. Welchen Stellenwert wird das Kommunikationsinstrument auf das Kaufverhalten der Generation Y haben?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/437503
