Das Ziel dieser Arbeit ist die Untersuchung von Social Media Kanälen für die Erschließung als neuen lukrativen Advertising-Markt. Zu diesem Zweck werden Möglichkeiten der kommerziellen Nutzung und grundlegende Informationen über Social Media Plattformen näher erläutert.
Inhaltsverzeichnis
1 Problemstellung
2 Advertising im Sozialen Umfeld
2.1 Social Media
2.2 Social Network
2.3 Besonderheiten des Social Media Advertising
2.4 Unterschied zur klassischen Absatzwerbung
3 Das Kommunikationsinstrument Social Media Advertising
3.1 Einordnung Social Media Advertising in den Marketing-Mix
3.2 Werbemittel/-konzepte in Social Networks
3.2.1 Innovative Werbemittel
3.2.2 Virales Marketing
3.2.3 Affiliate Marketing
3.2.4 In-App-Advertising
3.3 Die Kundenstruktur
3.4 Werbeerfolg messen
4 Facebook
4.1 Grundfunktionen
4.2 Advertising auf Facebook
4.2.1 Grundsätzliches Set-Up
4.2.2 Advertising-Formate
4.2.3 Zielgruppe
4.2.4 Werbebudget und Bezahlmodell
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht Social Media Kanäle als einen modernen und lukrativen Advertising-Markt. Das primäre Ziel ist es, Möglichkeiten der kommerziellen Nutzung sowie die fundamentalen Funktionsweisen von Social Media Plattformen für Unternehmen zu erläutern und deren Effektivität im Vergleich zur klassischen Werbung zu bewerten.
- Evolution der Unternehmenskommunikation durch Web 2.0
- Differenzierung von Social Media Advertising und klassischer Absatzwerbung
- Analyse innovativer Werbemittel und Marketing-Konzepte
- Segmentierung der Zielgruppen und Messbarkeit von Werbeerfolgen
- Strategische Nutzung von Facebook-Advertising
Auszug aus dem Buch
2.4 Unterschied zur klassischen Absatzwerbung
Mit stetig wachsender Zahl an Kommunikationskanälen gibt es zugleich immer mehr Möglichkeiten, Konsumenten zu erreichen und diese möglichst langfristig an sein Unternehmen zu binden. Doch um in der neuen digitalen Welt erfolgreich zu sein, fordern diese neuen Kommunikationskanäle innovative Werbekonzepte verbunden mit neuen Strategien, weg von alten Strukturen und den klassischen, konventionellen Methoden der Kundenansprache, da sich diese im heutigen Zeitalters des Web 2.0 nur noch schwer anwenden lassen und keinen großen Erfolg mehr versprechen. Von 1980 bis 2006 ist die Zahl der potenziellen Kunden mit nur einem einzigen TV-Werbespot von 4,1 Millionen auf 0,6 Millionen drastisch gesunken. Während die Kosten pro Kunde für einen teuren TV-Spot erheblich steigen, fällt die Effizienz zugleich auf ca. 14,6 % ab. Die Zielgruppe der 18- bis 35-Jährigen schaut in der Woche 13 Stunden Fernsehen, ließt nur noch zwei Stunden in Büchern oder Zeitschriften, aber ist ganze 16 Stunden Online aktiv. Dazu kommt, dass die ursprünglichen Zielgruppen durch sozialdemografische Faktoren, wie bspw. Familienstand, nach denen bisher segmentiert wurde, nicht mehr effektiv greifen. Des Weiteren ist das Konzept der Massenproduktion aufgrund der Marksättigung veraltet, da die Vielzahl an technisch und preislich ähnlichen Produkten keinen Platz für neue, gleichartige Produkte zulässt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Problemstellung: Diese Einleitung definiert das Ziel der Arbeit, nämlich die Erschließung von Social Media Kanälen als effizienten Werbemarkt.
2 Advertising im Sozialen Umfeld: Das Kapitel erläutert den technologischen Wandel durch das Web 2.0 und die daraus resultierende Notwendigkeit für Unternehmen, ihre Marketingstrategien anzupassen.
3 Das Kommunikationsinstrument Social Media Advertising: Hier wird die Integration von Social Media in den Marketing-Mix sowie spezifische Konzepte wie virales und Affiliate-Marketing detailliert dargestellt.
4 Facebook: Dieses Hauptkapitel analysiert Facebook als führende Plattform, inklusive seiner Grundfunktionen und der Möglichkeiten für zielgruppenspezifische Werbeschaltungen.
5 Fazit: Die Schlussbetrachtung bewertet Social Media Advertising als ernstzunehmende Alternative zur klassischen Werbung und warnt vor Risiken wie negativem Feedback und Datenschutzfragen.
Schlüsselwörter
Social Media, Advertising, Marketing-Mix, Web 2.0, Facebook, Virales Marketing, Affiliate Marketing, In-App-Advertising, Kundenbindung, Reichweite, Zielgruppensegmentierung, Customer Audience, Lookalike Audience, Online-Kaufverhalten, Markenbildung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Analyse und Bewertung von Social Media Kanälen als modernen Markt für kommerzielle Werbung und wie Unternehmen diese für ihren Erfolg nutzen können.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Zu den Schwerpunkten zählen der Wandel der Online-Kommunikation, die Abgrenzung zur klassischen Werbung, die verschiedenen Werbeformate in sozialen Netzwerken sowie die spezifischen Analyse- und Targeting-Möglichkeiten.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist die Untersuchung des Potenzials von Social Media als lukrativen Advertising-Markt sowie die Erläuterung, wie Unternehmen durch neue Marketingstrategien wettbewerbsfähig bleiben können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturanalyse bestehender Studien, Marktanalysen und theoretischer Modelle zur Marketingkommunikation im Web 2.0.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Einordnung von Social Media im Marketing-Mix, eine detaillierte Betrachtung verschiedener Werbekonzepte und eine praktische Analyse von Facebook als Werbeplattform.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Schlagworte sind unter anderem Social Media Advertising, Markenbindung, Zielgruppensegmentierung, virales Marketing und die Messbarkeit des Werbeerfolgs.
Was unterscheidet den "Hybridkunden" vom klassischen Kunden?
Der Hybridkunde ist ein neuer Kundentyp, der seine Konsumentscheidungen nicht mehr primär durch Händlerangaben trifft, sondern sich stark auf Online-Rezensionen und Empfehlungen aus seinem sozialen Umfeld verlässt.
Wie definiert die Autorin das Risiko "Risk of Ignoring" (ROI)?
Es beschreibt das Risiko für Unternehmen, den veränderten Entscheidungsprozess der Kunden, die sich zunehmend von klassischen Werbebotschaften abwenden und auf Social-Media-Feedback vertrauen, zu ignorieren.
Welchen Stellenwert nimmt Facebook als Werbeplattform ein?
Facebook wird als das weltweit größte soziale Netzwerk betrachtet, das aufgrund seiner Datenfülle und der präzisen Targeting-Optionen wie Customer Audience ein mächtiges Werkzeug für Unternehmen darstellt.
- Citar trabajo
- Kira Bohlmann (Autor), 2017, Social Media Advertising. Funktion und Wirkung bei Facebook, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/437664
