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Social Media Advertising. Funktion und Wirkung bei Facebook

Titel: Social Media Advertising. Funktion und Wirkung bei Facebook

Seminararbeit , 2017 , 28 Seiten , Note: 1,3

Autor:in: Kira Bohlmann (Autor:in)

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing
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Zusammenfassung Leseprobe Details

Das Ziel dieser Arbeit ist die Untersuchung von Social Media Kanälen für die Erschließung als neuen lukrativen Advertising-Markt. Zu diesem Zweck werden Möglichkeiten der kommerziellen Nutzung und grundlegende Informationen über Social Media Plattformen näher erläutert.

Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

  • Problemstellung
  • Advertising im Sozialen Umfeld
    • Social Media
    • Social Network
    • Besonderheiten des Social Media Advertising
    • Unterschied zur klassischen Absatzwerbung
  • Das Kommunikationsinstrument Social Media Advertising
    • Einordnung Social Media Advertising in den Marketing-Mix
    • Werbemittel/-konzepte in Social Networks
      • Innovative Werbemittel
      • Virales Marketing
      • Affiliate Marketing
      • In-App-Advertising
    • Die Kundenstruktur
    • Werbeerfolg messen
  • Facebook
    • Grundfunktionen
    • Advertising auf Facebook
      • Grundsätzliches Set-Up
      • Advertising-Formate
      • Zielgruppe
      • Werbebudget und Bezahlmodell
  • Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit der Untersuchung von Social Media Kanälen als lukrativem Advertising-Markt. Sie beleuchtet die Möglichkeiten der kommerziellen Nutzung und liefert grundlegende Informationen über Social Media Plattformen.

  • Entwicklung und Bedeutung von Social Media im Kontext der Kommunikation
  • Besonderheiten und Herausforderungen von Social Media Advertising
  • Integration von Social Media Advertising in den Marketing-Mix
  • Analyse des Werbetreibenden-Tools Facebook
  • Relevanz von Social Media Advertising für die Kundenbindung und Markenkommunikation

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel behandelt die Problemstellung und legt den Fokus auf die Erforschung von Social Media Kanälen als neuen, lukrativen Advertising-Markt. Das zweite Kapitel widmet sich der Einordnung von Social Media Advertising im Kontext des sozialen Umfelds und erläutert die Besonderheiten sowie den Unterschied zu klassischer Werbung. Das dritte Kapitel betrachtet Social Media Advertising als Kommunikationsinstrument und beleuchtet die Einordnung in den Marketing-Mix sowie verschiedene Werbemittel und -konzepte. Das vierte Kapitel fokussiert sich auf Facebook als prominentes Social Media Netzwerk und untersucht die Grundfunktionen, Advertising-Formate, Zielgruppen und Werbebudgets.

Schlüsselwörter

Social Media Advertising, Social Media Marketing, Social Network, Facebook, Marketing-Mix, Werbemittel, Zielgruppe, Kundenbindung, Markenkommunikation, Virales Marketing, Affiliate Marketing, In-App-Advertising

Ende der Leseprobe aus 28 Seiten  - nach oben

Details

Titel
Social Media Advertising. Funktion und Wirkung bei Facebook
Hochschule
Bergische Universität Wuppertal  (Wirtschaftsinformatik und Operations Research)
Veranstaltung
Proseminar
Note
1,3
Autor
Kira Bohlmann (Autor:in)
Erscheinungsjahr
2017
Seiten
28
Katalognummer
V437664
ISBN (eBook)
9783668779099
ISBN (Buch)
9783668779105
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Social Media Soziale Netzwerke Facebook Instagram YouTube Werbung Online Marketing Advertising
Produktsicherheit
GRIN Publishing GmbH
Arbeit zitieren
Kira Bohlmann (Autor:in), 2017, Social Media Advertising. Funktion und Wirkung bei Facebook, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/437664
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Leseprobe aus  28  Seiten
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