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Der Unternehmensgründer als Marke bei Luxusmarken

Emotionalisierungsstrategie für Namensmarken

Title: Der Unternehmensgründer als Marke bei Luxusmarken

Seminar Paper , 2018 , 20 Pages , Grade: 1,3

Autor:in: Jens Büdenbender (Author)

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing
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Summary Excerpt Details

Zielsetzung dieser Seminararbeit ist es, die Herausforderungen an die Kommunikationspolitik für den Unternehmensgründer als Marke bei Luxusmarken aufzuzeigen. Insbesondere wird die Notwendigkeit der Emotionalisierung von Luxusmarken dargestellt. Darüber hinaus soll ein Praxistransfer in Form eines Student Consulting Projekts vorgenommen werden.
In Kapitel 2 erfolgt zunächst ein Überblick mit Definition und Abgrenzung der Begriffe Marke, Luxusmarke und Premiummarke. Anschließend werden in Kapitel 3 ausgewählte Elemente der Kommunikationspolitik für Namensmarken im Luxussegment erläutert. In Kapitel 4 folgt ein Praxistransfer der Ergebnisse auf die Automobilbranche. Abschließend wird in Kapitel 5 ein Fazit gezogen.

Excerpt


Inhaltsverzeichnis

  • Einführung
  • Grundlagen
    • Definition der Marke
    • Abgrenzung von Luxus- und Premiummarke
  • Ausgewählte Elemente der Kommunikationspolitik für Namensmarken im Luxusgütersegment
    • Markenbildung
    • Kommunikationsziele
    • Kommunikationsstrategie
      • Emotionalisierung
      • Erlebniswelt Luxusmarke
  • Transferpotential auf den Automobilsektor (Student Consulting Projekt)
  • Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Seminararbeit untersucht die Bedeutung des Unternehmensgründers als Marke im Kontext von Luxusmarken. Sie analysiert die Herausforderungen der Namensmarkenkommunikation im Luxusgüterbereich und erforscht Strategien zur Emotionalisierung und zur Schaffung einer Erlebniswelt für Luxusmarken.

  • Die Rolle des Unternehmensgründers als Marke im Luxusgütersegment
  • Herausforderungen der Namensmarkenkommunikation im Luxusbereich
  • Strategien zur Emotionalisierung von Luxusmarken
  • Die Bedeutung der Erlebniswelt für Luxusmarken
  • Das Transferpotential der Erkenntnisse auf den Automobilsektor

Zusammenfassung der Kapitel

  • Einführung: Dieses Kapitel führt in die Thematik des Unternehmensgründers als Marke im Luxusgütersegment ein und beleuchtet die historische Entwicklung sowie die aktuelle Relevanz von Namensmarken.
  • Grundlagen: Dieses Kapitel definiert den Begriff „Marke“ und grenzt Luxusmarken von Premiummarken ab.
  • Ausgewählte Elemente der Kommunikationspolitik für Namensmarken im Luxusgütersegment: Dieses Kapitel analysiert verschiedene Elemente der Markenkommunikation für Namensmarken, wie beispielsweise Markenbildung, Kommunikationsziele und Kommunikationsstrategie. Der Fokus liegt dabei auf der Emotionalisierung und der Gestaltung der Erlebniswelt für Luxusmarken.
  • Transferpotential auf den Automobilsektor (Student Consulting Projekt): Dieses Kapitel untersucht das Transferpotential der gewonnenen Erkenntnisse auf den Automobilsektor und betrachtet mögliche Anwendungsbeispiele im Rahmen eines Student Consulting Projekts.

Schlüsselwörter

Namensmarke, Luxusmarke, Premiummarke, Markenkommunikation, Emotionalisierung, Erlebniswelt, Unternehmensgründer, Automobilsektor, Student Consulting Projekt.

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Details

Title
Der Unternehmensgründer als Marke bei Luxusmarken
Subtitle
Emotionalisierungsstrategie für Namensmarken
College
University of applied sciences, Siegen
Grade
1,3
Author
Jens Büdenbender (Author)
Publication Year
2018
Pages
20
Catalog Number
V437752
ISBN (eBook)
9783668784468
ISBN (Book)
9783668784475
Language
German
Tags
Unternehmensgründer Luxusmarke
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Jens Büdenbender (Author), 2018, Der Unternehmensgründer als Marke bei Luxusmarken, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/437752
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