Zielsetzung dieser Seminararbeit ist es, die Herausforderungen an die Kommunikationspolitik für den Unternehmensgründer als Marke bei Luxusmarken aufzuzeigen. Insbesondere wird die Notwendigkeit der Emotionalisierung von Luxusmarken dargestellt. Darüber hinaus soll ein Praxistransfer in Form eines Student Consulting Projekts vorgenommen werden.
In Kapitel 2 erfolgt zunächst ein Überblick mit Definition und Abgrenzung der Begriffe Marke, Luxusmarke und Premiummarke. Anschließend werden in Kapitel 3 ausgewählte Elemente der Kommunikationspolitik für Namensmarken im Luxussegment erläutert. In Kapitel 4 folgt ein Praxistransfer der Ergebnisse auf die Automobilbranche. Abschließend wird in Kapitel 5 ein Fazit gezogen.
Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Grundlagen
- Definition der Marke
- Abgrenzung von Luxus- und Premiummarke
- Ausgewählte Elemente der Kommunikationspolitik für Namensmarken im Luxusgütersegment
- Markenbildung
- Kommunikationsziele
- Kommunikationsstrategie
- Emotionalisierung
- Erlebniswelt Luxusmarke
- Transferpotential auf den Automobilsektor (Student Consulting Projekt)
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit untersucht die Bedeutung des Unternehmensgründers als Marke im Kontext von Luxusmarken. Sie analysiert die Herausforderungen der Namensmarkenkommunikation im Luxusgüterbereich und erforscht Strategien zur Emotionalisierung und zur Schaffung einer Erlebniswelt für Luxusmarken.
- Die Rolle des Unternehmensgründers als Marke im Luxusgütersegment
- Herausforderungen der Namensmarkenkommunikation im Luxusbereich
- Strategien zur Emotionalisierung von Luxusmarken
- Die Bedeutung der Erlebniswelt für Luxusmarken
- Das Transferpotential der Erkenntnisse auf den Automobilsektor
Zusammenfassung der Kapitel
- Einführung: Dieses Kapitel führt in die Thematik des Unternehmensgründers als Marke im Luxusgütersegment ein und beleuchtet die historische Entwicklung sowie die aktuelle Relevanz von Namensmarken.
- Grundlagen: Dieses Kapitel definiert den Begriff „Marke“ und grenzt Luxusmarken von Premiummarken ab.
- Ausgewählte Elemente der Kommunikationspolitik für Namensmarken im Luxusgütersegment: Dieses Kapitel analysiert verschiedene Elemente der Markenkommunikation für Namensmarken, wie beispielsweise Markenbildung, Kommunikationsziele und Kommunikationsstrategie. Der Fokus liegt dabei auf der Emotionalisierung und der Gestaltung der Erlebniswelt für Luxusmarken.
- Transferpotential auf den Automobilsektor (Student Consulting Projekt): Dieses Kapitel untersucht das Transferpotential der gewonnenen Erkenntnisse auf den Automobilsektor und betrachtet mögliche Anwendungsbeispiele im Rahmen eines Student Consulting Projekts.
Schlüsselwörter
Namensmarke, Luxusmarke, Premiummarke, Markenkommunikation, Emotionalisierung, Erlebniswelt, Unternehmensgründer, Automobilsektor, Student Consulting Projekt.
Häufig gestellte Fragen
Welche Rolle spielt der Unternehmensgründer für eine Luxusmarke?
Der Gründer fungiert oft als das Gesicht und die Seele der Marke. Im Luxussegment dient der Name des Gründers als Garant für Exzellenz, Tradition und eine persönliche Vision, was die Markenbildung maßgeblich beeinflusst.
Was unterscheidet eine Luxusmarke von einer Premiummarke?
Luxusmarken definieren sich über Exklusivität, Prestige und eine starke emotionale Bindung, während Premiummarken eher über ein hohes Qualitätsversprechen und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis im gehobenen Segment operieren.
Warum ist Emotionalisierung in der Kommunikationspolitik so wichtig?
Luxusgüter befriedigen keine Grundbedürfnisse, sondern Träume und Statuswünsche. Emotionalisierung schafft eine tiefere Verbindung zum Kunden und rechtfertigt die Positionierung im obersten Preissegment.
Was versteht man unter der „Erlebniswelt“ einer Luxusmarke?
Die Erlebniswelt umfasst alle Berührungspunkte des Kunden mit der Marke, die über das Produkt hinausgehen, wie exklusive Events, das Store-Design und der erstklassige Service, die zusammen ein einzigartiges Gefühl vermitteln.
Kann das Konzept der Namensmarke auf die Automobilbranche übertragen werden?
Ja, viele Luxusautomobilmarken wie Ferrari oder Porsche basieren auf den Namen ihrer Gründer. Die Arbeit untersucht dieses Transferpotential im Rahmen eines Student Consulting Projekts.
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- Jens Büdenbender (Author), 2018, Der Unternehmensgründer als Marke bei Luxusmarken, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/437752
