Diese Arbeit skizziert eine PR-Konzeption für den Anholter Bärenwald in Isselburg: Ziel der Kampagne ist es, den Bekanntheitsgrad des Bärenwalds zu steigern. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen die im Park lebenden Bären, die gerettet wurden und deren emotionale Lebensgeschichten berühren. Ein weiterer Fokus liegt auf der Positionierung des Bärenwalds als Vorbild im Bereich Tierschutz und unterstützenswertes, vielseitiges Projekt. In die Kampagne einbezogen werden vor allem auch die Mitarbeiter sowie die bestehenden Mitglieder, Paten, Partner und Sponsoren des Vereins – einerseits, um bei der Umsetzung Personalkosten zu sparen, andererseits aber auch, da ihr Handeln maßgeblich zum Image des Bärenwalds in der Öffentlichkeit beiträgt.
Die Konzeption folgt in ihrem Aufbau einem 12-schrittigen Schema : Nach einer Analyse der Ist-Situation (Kapitel 2), um den aktuellen Status des Bärenwalds darzulegen, wird in der Soll-Analyse das angestrebte Bild des Bärenwalds definiert. Das dritte Kapitel Planung/Strategie beinhaltet die Ausformulierung der konkreten Ziele der Kampagne. Anschließend werden eine Lösungsstrategie festgelegt, die relevanten Zielgruppen definiert und gruppenspezifische kommunikative Botschaften formuliert, die nach Abschluss der Kampagne verinnerlicht sein sollen. Umsetzung/Taktik (Kapitel 4) beinhaltet sowohl die detaillierten Maßnahmen für die Umsetzung als auch einen Zeit- sowie Kostenplan. Abschließend geht Kapitel 6 Controlling auf die Evaluierungsmaßnahmen ein.
Inhaltsverzeichnis
1 Vorwort
2 Situationsanalyse
2.1 Schritt 1: Problemdefinition
2.2 Schritt 2: Ist-Analyse
2.3 Schritt 3: Soll-Analyse
3 Planung/Strategie
3.1 Schritt 4: Ist-/Soll-Analyse: Ziele
3.2 Schritt 5: Lösung/Prinzip
3.3 Schritt 6: Zielgruppen
3.4 Schritt 7: Kommunikative Botschaft/Positionierung
4 Umsetzung/Taktik
4.1 Schritt 8: Instrumente/Maßnahmenplan
4.2 Schritt 9: Zeit- und Kostenplan
5 Realisierung
5.1 Schritt 10: Umsetzung
6 Controlling
6.1 Schritt 11: Effect Controlling
6.2 Schritt 12: Ablaufcontrolling
7 Fazit
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit besteht darin, ein professionelles Kommunikationskonzept für den Anholter Bärenwald zu entwickeln, um dessen Bekanntheitsgrad nachhaltig zu steigern und ihn als attraktives Ausflugsziel in der Region zu positionieren. Die Forschungsfrage fokussiert sich darauf, wie mithilfe begrenzter finanzieller Mittel und der gezielten Einbindung bestehender Unterstützer ein positives Image sowie eine höhere Besucherbereitschaft bei den relevanten Zielgruppen erzielt werden kann.
- Steigerung des Bekanntheitsgrads innerhalb der Zielgruppe in Deutschland, der Schweiz, Österreich und den Niederlanden.
- Aufbau eines positiven Images als Tierschutzprojekt und familienfreundliches Ausflugsziel.
- Effektive Einbindung von Multiplikatoren, Schulen und Kooperationspartnern.
- Gewinnung neuer Sponsoren zur langfristigen finanziellen Sicherung des Projekts.
- Strategische Optimierung der Online-Kommunikation und Medienpräsenz.
Auszug aus dem Buch
Der Standort Isselburg
Der Bärenwald liegt bei der kleinen Stadt Isselburg zwischen Emmerich und Bocholt in Nordrhein-Westfalen (NRW) nahe der holländischen Grenze. Sowohl von den Niederlanden wie auch aus ganz NRW ist der Bärenwald innerhalb von maximal zwei Stunden zu erreichen. In diesem Radius liegen eine Vielzahl großer Städte wie Düsseldorf, Dortmund, Köln, Münster und Bielefeld sowie auf holländischer Seite Amsterdam, Den Haag und Rotterdam (alle zwischen 300.000 und 1.000.000 Einwohnern). Angrenzende Bundesländer sind Hessen, Niedersachsen und Rheinland-Pfalz, welche maximal vier Stunden vom Bärenwald entfernt liegen. Sowohl in NRW als auch in den Niederlanden, also in unmittelbarer Nähe zum Bärenwald, befinden sich eine Vielzahl von Schulen: Allein in NRW 5.420, wenn man die Berufsschulen nicht dazu rechnet.
NRW ist nicht nur das einwohnerstärkste Bundesland Deutschlands, sondern auch eine attraktive Region für Touristen: 2015 wurden insgesamt 21,7 Millionen Gästeankünfte und 48,7 Millionen Übernachtungen verzeichnet. Es sind also die meiste Zeit des Jahres unzählige Touristen mit Interesse an Aktivitäten während ihres Aufenthalts in der Nähe des Bärenwalds. Dementsprechend groß ist das Freizeitangebot der Region, über das auch eine Vielzahl von Online-Portalen informiert. Jedoch weisen nur sehr wenige auf den Bärenwald hin.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Vorwort: Einleitung in die PR-Konzeption mit Fokus auf die Zielsetzung der Bekanntheitssteigerung des Bärenwalds und Einbindung der bestehenden Unterstützer.
2 Situationsanalyse: Detaillierte Untersuchung der Ausgangslage, inklusive Problemdefinition, Standortanalyse, Wettbewerbsumfeld, wirtschaftlicher Situation und des bisherigen Medienbildes.
3 Planung/Strategie: Definition der kommunikativen Ziele, Erarbeitung der Lösungsstrategie sowie Segmentierung der relevanten Zielgruppen und Formulierung spezifischer Botschaften.
4 Umsetzung/Taktik: Konkretisierung der geplanten Maßnahmen wie Imagefilm, Website-Relaunch, Medienarbeit, Events und Vernetzung, ergänzt durch einen detaillierten Zeit- und Kostenplan.
5 Realisierung: Kurze Erläuterung der konkreten operativen Umsetzung der Kampagnenschritte.
6 Controlling: Vorstellung der Methoden zur Erfolgsmessung, unterteilt in Effect Controlling und Ablaufcontrolling zur kontinuierlichen Optimierung der Kampagne.
7 Fazit: Zusammenfassende Einschätzung der erreichten Analyseergebnisse und der strategischen Wirksamkeit des Konzepts für die Zukunft des Bärenwalds.
Schlüsselwörter
Anholter Bärenwald, Public Relations, PR-Konzept, Bekanntheitsgrad, Tierschutz, Ausflugsziel, Touristen, Medienarbeit, Sponsoring, Kommunikation, Zielgruppen, Image, Isselburg, artgerechte Tierhaltung, Eventmarketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Diese Arbeit ist eine Abschlussarbeit zur PR-Referentin und entwirft ein umfassendes Kommunikationskonzept für den Anholter Bärenwald, um dessen Bekanntheit und Image als touristisches Ausflugsziel zu verbessern.
Was sind die zentralen Themenfelder der Kampagne?
Die Schwerpunkte liegen auf der Steigerung des Bekanntheitsgrads, der Professionalisierung der Außendarstellung, der Vernetzung mit regionalen Tourismuspartnern sowie der Gewinnung von Sponsoren.
Was ist das primäre Ziel des Konzepts?
Das primäre Ziel ist es, innerhalb eines halben Jahres den Bärenwald in der relevanten Zielgruppe als attraktives und günstiges Ausflugsziel bekannt zu machen und die Spendenbereitschaft durch ein geschärftes Profil zu fördern.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer methodischen Vorgehensweise, die eine 12-schrittige PR-Konzeption nach einem Standard-Schema nutzt, inklusive Situationsanalyse, Soll-Analyse, Strategiefindung und Controlling-Instrumenten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil umfasst die detaillierte Situationsanalyse, die strategische Planung, die konkrete Maßnahmenplanung mit Zeit- und Kostenaufstellung sowie die Definition der Controlling-Instrumente zur Erfolgskontrolle.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren das Werk?
Wichtige Begriffe sind Public Relations, Bärenwald, artgerechte Tierhaltung, Tourismusmarketing, Sponsoring und Kommunikationsstrategie.
Wie spielt das Internet bei der neuen Strategie eine Rolle?
Ein zentraler Baustein ist der Relaunch der Website sowie die stärkere Nutzung von Social-Media-Kanälen, um Informationen benutzerfreundlicher zu präsentieren und die direkte Interaktion mit Besuchern zu ermöglichen.
Welche Rolle spielen die Bären bei der Kommunikation?
Die Lebensgeschichten der geretteten Bären bilden das emotionale Zentrum der Kampagne, um Empathie bei den Besuchern zu wecken und den Bärenwald als ethisch unterstützenswertes Projekt zu positionieren.
Wie sollen Lehrer und Schulen angesprochen werden?
Für Schulen wird eine spezielle Infomappe erstellt, die den Bildungsaspekt eines Besuchs hervorhebt und Arbeitsmaterialien für den Unterricht bereitstellt, um den Bärenwald als außerschulischen Lernort zu etablieren.
Warum ist das Controlling für den Autor so wichtig?
Das Controlling ist unerlässlich, um sowohl die Wirkung der Maßnahmen (Effect Controlling) als auch den Ablauf (Ablaufcontrolling) zu messen, damit die Kampagne bei Bedarf zeitnah nachjustiert werden kann.
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- Caroline Harsch (Autor), 2016, Ein bärenstarker Sommer. Kommunikationskonzept für den Anholter Bärenwald, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/437833
