Ziel dieser Arbeit ist es, eine möglichst genaue und aktuelle Situationsbeschreibung kommunaler Öffentlichkeitsarbeit in der Bundesrepublik Deutschland zu liefern. Dazu werden ausgehend von einer Begriffsbestimmung zunächst die rechtlichen Grundlagen kommunaler PR, ihr Auftrag und ihre Grenzen erläutert. Im Anschluss daran soll auf die Besonderheiten kommunaler PR und ihre spezifischen Unterschiede zu Öffentlichkeitsarbeit in anderen Bereichen eingegangen werden. Zu diesen Charakteristika gehören die Vielzahl von Zielgruppen und Themen, die verschiedenen Formen kommunaler Öffentlichkeitsarbeit, ihr besonderer gesellschaftlicher Auftrag, ihre spezifische Funktionslogik sowie die eingeschränkte strategische Planbarkeit. Für das darauf folgende Kapitel wird die Organisations- zugunsten der Individualperspektive verlassen, um die Beschäftigten im Bereich Verwaltungs-PR, ihr PR-Verständnis, ihre Arbeitsziele sowie ihre Kontakte zu Journalisten zu betrachten. Danach sollen die verschiedenen Funktionen kommunaler Öffentlichkeitsarbeit, differenziert nach den Zielgruppen Bürger, Medien und Verwaltung/Interne Kommunikation betrachtet werden, bevor zum Ende dieser Arbeit ein Einblick in das Thema Stadtmarketing, die Gründe, warum Städte Konzeptionen erstellen, sowie die dabei erforderliche Vorgehensweise gegeben wird.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Begriffsbestimmung
- Rechtliche Grundlagen
- Besonderheiten kommunaler Öffentlichkeitsarbeit
- Vielzahl von Akteuren und Themen
- Formen kommunaler Öffentlichkeitsarbeit
- Gesellschaftlicher Auftrag und Funktionslogik
- Strategische Planbarkeit
- Beschäftigte in der kommunalen Öffentlichkeitsarbeit
- Beschäftigungsentwicklung
- PR-Verständnis und Arbeitsziele
- Medienkontakte
- Funktionen kommunaler Öffentlichkeitsarbeit
- Stadtmarketing
- Definition und Gründe
- Vorgehensweise
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit zielt darauf ab, einen detaillierten Einblick in die aktuelle Situation der kommunalen Öffentlichkeitsarbeit in Deutschland zu liefern. Sie analysiert die rechtlichen Grundlagen, die besonderen Herausforderungen und die spezifischen Merkmale der kommunalen Öffentlichkeitsarbeit im Vergleich zu anderen PR-Bereichen.
- Rechtliche Grundlagen und Aufgaben der kommunalen Öffentlichkeitsarbeit
- Besonderheiten der kommunalen Öffentlichkeitsarbeit, wie z.B. die Vielzahl der Akteure und Themen sowie der gesellschaftliche Auftrag
- Die Rolle von Beschäftigten in der kommunalen Öffentlichkeitsarbeit und deren Arbeitsweise
- Die verschiedenen Funktionen der kommunalen Öffentlichkeitsarbeit gegenüber Bürgern, Medien und der Verwaltung
- Das Konzept des Stadtmarketings und seine Anwendung in der Praxis
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung führt den Leser in das Thema der kommunalen Öffentlichkeitsarbeit ein und erläutert die enge Verbindung zwischen den Begriffen „Kommune“ und „Kommunikation“. Sie stellt die zentrale Bedeutung der Öffentlichkeitsarbeit für Kommunen heraus und benennt die besonderen Herausforderungen, denen kommunale Öffentlichkeitsarbeit gegenüber steht.
- Begriffsbestimmung: Dieses Kapitel definiert den Begriff der kommunalen Öffentlichkeitsarbeit und setzt ihn in Relation zu anderen Kommunikationsformen wie Journalismus, Werbung und Marketing. Es beleuchtet die unterschiedlichen Perspektiven und Aufgaben der Öffentlichkeitsarbeit.
- Rechtliche Grundlagen: Das Kapitel behandelt die rechtlichen Grundlagen der kommunalen Öffentlichkeitsarbeit. Es untersucht die rechtlichen Rahmenbedingungen und die Verpflichtungen, denen kommunale Öffentlichkeitsarbeit unterliegt.
- Besonderheiten kommunaler Öffentlichkeitsarbeit: Hier werden die besonderen Merkmale der kommunalen Öffentlichkeitsarbeit detailliert betrachtet. Der Fokus liegt auf der Vielzahl der Akteure und Themen, den verschiedenen Formen der kommunalen Öffentlichkeitsarbeit, dem gesellschaftlichen Auftrag und der Funktionslogik sowie der eingeschränkten strategischen Planbarkeit.
- Beschäftigte in der kommunalen Öffentlichkeitsarbeit: Dieses Kapitel beleuchtet die Arbeitsweise und Perspektiven der Beschäftigten in der kommunalen Öffentlichkeitsarbeit. Es behandelt Themen wie Beschäftigungsentwicklung, PR-Verständnis, Arbeitsziele und Medienkontakte.
- Funktionen kommunaler Öffentlichkeitsarbeit: Hier werden die verschiedenen Funktionen der kommunalen Öffentlichkeitsarbeit im Hinblick auf die Zielgruppen Bürger, Medien und Verwaltung/Interne Kommunikation analysiert.
- Stadtmarketing: Das Kapitel stellt das Konzept des Stadtmarketings vor und geht auf dessen Bedeutung und die erforderlichen Vorgehensweisen ein.
Schlüsselwörter
Kommunale Öffentlichkeitsarbeit, Verwaltungs-PR, Stadtkommunikation, Öffentlichkeitsarbeit, Public Relations, PR-Verständnis, Arbeitsziele, Medienkontakte, Funktionen, Bürger, Medien, Verwaltung, Stadtmarketing, Strategische Planung.
- Arbeit zitieren
- Kirsten Petzold (Autor:in), 2007, Kommunale Öffentlichkeitsarbeit, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/441178
