Erfolgreiche Influencer Relations. Wie reagieren Follower auf Kooperationen zwischen Influencern und Unternehmen?

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Forschungsinteresse und Relevanz
1.2 Erwartete Befunde und Erkenntniswert der Arbeit
1.3 Was Sie erwartet

2 Influencer im wissenschaftlichen Kontext
2.1 Was macht Influencer aus?
2.2 Definition und Verortung der Influencer Kommunikation
2.3 Glaubwürdigkeit als Erfolgskriterium

3 Influencer Kooperationen auf Instagram und YouTube
3.1 Instagram als Kooperationsplattform
3.2 YouTube als Kooperationsplattform
3.3 Die verschiedenen Kooperationsmöglichkeiten

4 Einflussfaktoren auf den Erfolg von Influencer Kooperationen
4.1 Die Kooperationsform
4.2 Der Kooperationszeitraum
4.3 Die Anzahl der Kooperationen
4.4 Die Anzahl der Kooperationspartner
4.5 Die thematische Passung
4.6 Der gestalterische Freiraum
4.7 Die werbliche Kennzeichnung
4.8 Die Beziehung von Influencer und Follower

5 Eine empirische Untersuchung: Was denken die Follower?
5.1 Darstellung der Methode und Ablauf
5.2 Operationalisierung der Hypothesen und Fragestellungen
5.3 Stichprobe

6 Forschungsergebnisse und Interpretation
6.1 Die Kooperationsform
6.2 Der Kooperationszeitraum
6.3 Die Anzahl der Kooperationen
6.4 Die Anzahl der Kooperationspartner
6.5 Die thematische Passung
6.6 Der gestalterische Freiraum
6.7 Die werbliche Kennzeichnung
6.8 Die Beziehung von Influencer und Follower

7 Fazit und Ausblick

Literaturverzeichnis