Eine aktuell erhobene Untersuchung, in Bezug auf den Einfluss des Product Placements auf das Konsumverhalten der Gesellschaft in Filmen und Serien basiert auf folgender wissenschaftlicher Ausarbeitung.
Der Begriff Product Placement stammt aus den Vereinigten Staaten und bezeichnet „die Produktplatzierung“ von Markenartikeln in verschiedenen Plattformen wie beispielsweise in Filmen, Serien oder im Theater. Unternehmen platzieren ihre Produkte in Serien, Filmen, Fernsehsendungen und Printmedien, wodurch sie potenzielle Kunden auf das Unternehmen sowie auf das Produkt aufmerksam mache möchten. Dies ist unter der Kommunikationspolitik verdeutlicht, denn unter dem Begriff Kommunikation ist eine Verbindung sowie ein Zusammenhang zu verstehen, welches sich auf die Beziehung zwischen dem Anbieter und dem Kunden bezieht.
Für Konsumenten ist diese Art des Marketings, welches unter der Kommunikationspolitik beinhaltet ist, zunächst nicht erkennbar, wodurch es sich für das Unternehmen als Effektiv erweist. Diese Effektivität liegt darin, dass der Kunde die Werbung im Fernsehen bewusst ignorieren kann, jedoch eine Produktplatzierung in einem Film oder in einer Serie auf dem ersten Blick nicht als sogenannte Werbung aufnimmt, sondern als Equipment welches dazu gehört.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1. Problemstellung
- 1.2. Gang der Untersuchung
- 2. Theoretische Grundlagen
- 2.1. Marketing-Mix
- 2.2. Definition Product Placement
- 2.2.1. Vorteile
- 2.2.2. Nachteile
- 2.3. Abgrenzung zur Schleichwerbung
- 2.4. Product Placement und Sponsoring
- 2.5. Zielgruppenabdeckung durch Product Placement
- 2.6. Anwendung Product Placement
- 2.6.1. Product Placement in Filmen
- 2.6.2. Product Placement in Serien
- 3. Empirische Erhebung
- 3.1. Methodik
- 3.1.1. Marktforschung
- 3.2. Auswertung
- 3.3. Interpretation/ Handlungsempfehlung
- 3.4. Kritische Würdigung
- 4. Schlussbetrachtung
- 4.1. Fazit
- 4.2. Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese wissenschaftliche Arbeit untersucht den Einfluss von Product Placement auf das Konsumverhalten der Gesellschaft in Filmen und Serien. Die Arbeit analysiert die verschiedenen Facetten des Product Placements, einschließlich seiner Definition, Vorteile und Nachteile, sowie seiner Anwendung in Filmen und Serien. Darüber hinaus untersucht die Arbeit die Wirksamkeit von Product Placement als Marketinginstrument und beleuchtet die ethischen Aspekte dieser Praxis.
- Definition und Abgrenzung von Product Placement
- Vorteile und Nachteile von Product Placement
- Ethische Aspekte von Product Placement
- Wirksamkeit von Product Placement als Marketinginstrument
- Anwendung von Product Placement in Filmen und Serien
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Problemstellung ein und skizziert den Gang der Untersuchung. Das zweite Kapitel befasst sich mit den theoretischen Grundlagen des Product Placements, wobei die Definition, die Vorteile und Nachteile sowie die Abgrenzung zur Schleichwerbung und zu Sponsoring erläutert werden. Des Weiteren werden die Anwendungsbereiche von Product Placement in Filmen und Serien genauer beleuchtet.
Im dritten Kapitel wird die empirische Erhebung dargestellt, wobei die Methodik, die Auswertung, die Interpretation/Handlungsempfehlung und die kritische Würdigung im Vordergrund stehen. Die Untersuchung konzentriert sich dabei auf die Wirkung von Product Placement auf das Konsumverhalten der Gesellschaft.
Schlüsselwörter
Product Placement, Konsumverhalten, Marketing, Kommunikationspolitik, Schleichwerbung, Sponsoring, Filmen, Serien, empirische Forschung, Marktforschung.
Häufig gestellte Fragen zu Product Placement
Was genau ist Product Placement?
Product Placement (Produktplatzierung) bezeichnet die gezielte Einbindung von Markenartikeln in Filme, Serien oder andere Medien als Teil der Kommunikationspolitik.
Warum ist Product Placement für Unternehmen so effektiv?
Im Gegensatz zu klassischer Werbung wird es oft nicht als störend empfunden, kann nicht einfach "weggezappt" werden und wirkt als Teil des Equipments authentischer.
Was ist der Unterschied zwischen Product Placement und Schleichwerbung?
Product Placement ist unter bestimmten rechtlichen Bedingungen zulässig und oft gekennzeichnet, während Schleichwerbung eine unzulässige, verdeckte Werbeform darstellt.
Gibt es Nachteile bei der Produktplatzierung?
Mögliche Nachteile sind hohe Kosten, mangelnde Kontrolle über das Umfeld der Platzierung und das Risiko einer negativen Assoziation bei unbeliebten Charakteren.
Wie beeinflusst Product Placement das Konsumverhalten?
Es steigert die Markenbekanntheit und kann durch die emotionale Bindung an Filmcharaktere die Kaufabsicht der Zuschauer unbewusst fördern.
Welche Rolle spielt Sponsoring in diesem Zusammenhang?
Sponsoring ist eine verwandte Form der Kommunikationspolitik, bei der Unternehmen Projekte finanziell unterstützen, um ihre Bekanntheit zu steigern.
- Quote paper
- Sibel Terzi (Author), 2018, Inwiefern beeinflusst Product Placement das Konsumverhalten der Gesellschaft in Filmen und Serien?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/446224
