Eine aktuell erhobene Untersuchung, in Bezug auf den Einfluss des Product Placements auf das Konsumverhalten der Gesellschaft in Filmen und Serien basiert auf folgender wissenschaftlicher Ausarbeitung.
Der Begriff Product Placement stammt aus den Vereinigten Staaten und bezeichnet „die Produktplatzierung“ von Markenartikeln in verschiedenen Plattformen wie beispielsweise in Filmen, Serien oder im Theater. Unternehmen platzieren ihre Produkte in Serien, Filmen, Fernsehsendungen und Printmedien, wodurch sie potenzielle Kunden auf das Unternehmen sowie auf das Produkt aufmerksam mache möchten. Dies ist unter der Kommunikationspolitik verdeutlicht, denn unter dem Begriff Kommunikation ist eine Verbindung sowie ein Zusammenhang zu verstehen, welches sich auf die Beziehung zwischen dem Anbieter und dem Kunden bezieht.
Für Konsumenten ist diese Art des Marketings, welches unter der Kommunikationspolitik beinhaltet ist, zunächst nicht erkennbar, wodurch es sich für das Unternehmen als Effektiv erweist. Diese Effektivität liegt darin, dass der Kunde die Werbung im Fernsehen bewusst ignorieren kann, jedoch eine Produktplatzierung in einem Film oder in einer Serie auf dem ersten Blick nicht als sogenannte Werbung aufnimmt, sondern als Equipment welches dazu gehört.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Problemstellung
1.2. Gang der Untersuchung
2. Theoretische Grundlagen
2.1. Marketing-Mix
2.2. Definition Product Placement
2.2.1. Vorteile
2.2.2. Nachteile
2.3. Abgrenzung zur Schleichwerbung
2.4. Product Placement und Sponsoring
2.5. Zielgruppenabdeckung durch Product Placement
2.6. Anwendung Product Placement
2.6.1. Product Placement in Filmen
2.6.2. Product Placement in Serien
3. Empirische Erhebung
3.1. Methodik
3.1.1. Marktforschung
3.2. Auswertung
3.3. Interpretation/ Handlungsempfehlung
3.4. Kritische Würdigung
4. Schlussbetrachtung
4.1. Fazit
4.2. Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht den Einfluss von Product Placement auf das Konsumverhalten der Gesellschaft im Kontext von Filmen und Serien, um die Effektivität dieser Marketingmaßnahme innerhalb der Kommunikationspolitik zu beleuchten und kritisch zu hinterfragen.
- Grundlagen des Marketing-Mix und Rolle der Kommunikationspolitik
- Definition, Vorteile und Risiken von Product Placement
- Abgrenzung von Product Placement zu Schleichwerbung und Sponsoring
- Methodik der Marktforschung und Analyse des Konsumentenverhaltens
- Einfluss von Product Placement in Filmen und Serien auf Kaufentscheidungen
Auszug aus dem Buch
2.2 Product Placement
Der Begriff Product Placement kommt aus den Vereinigten Staaten und bezeichnet „die Produktplatzierung“ von Markenartikeln. Unternehmen platzieren ihre Produkte in Serien, Filmen, Fernsehsendungen sowie Printmedien. Für Konsumenten ist diese Art des Marketings zunächst nicht erkennbar, wodurch es sich für das Unternehmen als Effektiv erweist. Die Abwicklung zwischen dem Unternehmen und dem Konsumenten erfolgt über Agenturen, welche spezialisiert auf das Product Placement sind.
Hinsichtlich des Product Placements lassen sich zwei Formen der Kosten unterscheiden. Zum Einen die Produktbeistellung und zum Anderen die Product Placement gegen Entgelt. Unter Produktbeistellung ist zu verstehen, dass die Unternehmen ihre Produkte unentgeltlich zur Verfügung stellen. Die Produkte, welche zur Verfügung gestellt werden, können beispielsweise Fahrzeuge oder elektronische Geräte sein. Hierbei profitiert der Hersteller von der kostenlosen Werbung durch die Produktplatzierung in beispielsweise einem Film oder einer Serie. Bei Product Placement gegen Entgelt zahlen die Unternehmen für die Platzierung ihrer Produkte, welche für die Filmemacher und andere Produktionsgesellschaften eine gute Einkommensquelle ist.
Durch Product Placement hat man den Vorteil, dass durch die Ausstrahlung von international ausgerichteten Kinofilmen, eine weltweite Anerkennung des Produkts erreicht wird. Aus diesem Grund ist es für Unternehmen sinnvoll, dass ihre Produkte global zu kaufen sind wie beispielsweise Automarken, Kreditkarten, Elektronikmarken oder Modemarken. Zudem sind die Zuschauer aufmerksam, denn sie zahlen Geld für die Kinokarte oder schalten das Programm an, während klassische Werbung teils als störend empfunden oder nicht sehr aufmerksam verfolgt oder weggeschaltet wird.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel definiert die Problemstellung der Arbeit und erläutert den wissenschaftlichen Gang der Untersuchung.
2. Theoretische Grundlagen: Hier werden der Marketing-Mix, Definitionen von Product Placement sowie dessen Abgrenzung zu Sponsoring und Schleichwerbung erörtert.
3. Empirische Erhebung: Dieses Kapitel beschreibt die verwendete Marktforschungsmethodik, die Auswertung der Online-Umfrage sowie eine kritische Würdigung der Untersuchung.
4. Schlussbetrachtung: Abschließend werden die Ergebnisse zusammengefasst und ein Ausblick auf die zukünftige Bedeutung der zielgerichteten Produktplatzierung gegeben.
Schlüsselwörter
Product Placement, Marketing-Mix, Kommunikationspolitik, Konsumverhalten, Markenartikel, Marktforschung, Zielgruppenplanung, Sponsoring, Schleichwerbung, Filmproduktion, Werbeformen, Kundenakquise, Film, Serie, Konsument
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, inwiefern die Praxis des Product Placements in Filmen und Serien das Konsumverhalten der Gesellschaft beeinflusst.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit behandelt die Integration von Marken in Unterhaltungsmedien, die Abgrenzung zu anderen Werbeformen und die strategische Planung zur Zielgruppenansprache.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, die Wirksamkeit von Product Placement als Instrument der Kommunikationspolitik zu analysieren und aufzuzeigen, wie Konsumenten auf diese subtile Werbeform reagieren.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Es wurde eine quantitative Marktforschung in Form einer Online-Umfrage unter 62 Probanden durchgeführt, um ein Stimmungsbild zur Wahrnehmung von Product Placement zu erhalten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, wie Definitionen und Vor- sowie Nachteile, und einen empirischen Teil, der die Ergebnisse der selbst durchgeführten Online-Befragung präsentiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Product Placement, Kommunikationspolitik, Konsumverhalten, Marktforschung und zielgruppenorientierte Produktplatzierung.
Warum wird zwischen Product Placement in Filmen und Serien unterschieden?
Die Arbeit unterscheidet diese Medien, da Serien durch ihre periodische Ausstrahlung eine stärkere Zuschauerbindung aufbauen und sich somit die Dynamik der Produktwahrnehmung von der eines Kinofilms unterscheidet.
Welche Rolle spielt die "Produktbeistellung" bei der Platzierung?
Die Produktbeistellung ist eine Form der Platzierung, bei der Unternehmen ihre Produkte unentgeltlich zur Verfügung stellen, wodurch beide Seiten – Hersteller und Produktionsgesellschaft – ohne direkte Geldflüsse profitieren.
- Citar trabajo
- Sibel Terzi (Autor), 2018, Inwiefern beeinflusst Product Placement das Konsumverhalten der Gesellschaft in Filmen und Serien?, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/446224
