Innovative Technologien sind im Zeitalter der Digitalisierung unabdingbar für den Unternehmenserfolg. Die neueste Entwicklung nennt sich Augmented Reality und wird bereits als geeignetes Kommunikationsinstrument beworben. Doch hat es wirklich einen entscheidenden Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens oder handelt es sich hierbei nur um einen vorübergehenden Trend?
Die Autorin Kristin Kampmann bewertet in dieser Publikation die Implementierung von Augmented Reality und zeigt auf, inwiefern ihr Einsatz zum Erfolg eines Unternehmens beitragen kann. Das Buch beleuchtet Chancen und Risiken und nennt bereits erfolgreiche Umsetzungen in der Praxis. Kampmann gibt darüber hinaus konkrete Handlungsempfehlung für Unternehmen sowie einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung.
Aus dem Inhalt:
- AR;
- Virtual Reality;
- Tracking;
- SWOT-Analyse;
- Kommunikation;
- Controlling
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 1.1 Problemstellung
- 1.2 Zielsetzung
- 1.3 Aufbau der Arbeit
- 2 Grundlagen von Augmented Reality
- 2.1 Definition und Abgrenzung zur virtuellen Realität
- 2.2 Geschichte und Entwicklung
- 2.3 Allgemeiner Aufbau von Augmented Reality Systemen
- 2.4 Tracking
- 2.5 Verfügbarkeit
- 2.6 Visuelle Ausgabe
- 2.7 Arten von Augmented Reality Systemen
- 2.8 Allgemeine Einsatzmöglichkeiten
- 2.9 Augmented Reality als neuer digitaler Kommunikationstrend
- 3 Grundlagen der strategischen Unternehmenskommunikation
- 3.1 Definition und Bedeutung von strategischer Unternehmenskommunikation
- 3.2 Formulierung der Kommunikationsziele
- 3.3 Zielgruppenplanung
- 3.4 Kommunikationsinstrumente
- 3.5 Kommunikationscontrolling
- 3.6 Einfluss strategischer Kommunikation auf den Unternehmenserfolg
- 4 Best-Practice-Beispiele für Augmented Reality als Kommunikationsinstrument
- 4.1 Augmented Reality am Point-of-Sale bei LEGO
- 4.2 Augmented Reality Kampagnen der BMW Group
- 4.3 Neue Dimensionen des Fernsehens – Augmented Reality bei Galileo
- 5 Augmented Reality als innovatives strategisches Kommunikationsinstrument
- 5.1 Nutzung von Augmented Reality in Unternehmen
- 5.2 SWOT-Analyse – Augmented Reality im Unternehmen
- 5.3 Der Einfluss von Augmented Reality auf den Unternehmenserfolg
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit Augmented Reality (AR) als innovativem strategischen Kommunikationsinstrument und dessen Einfluss auf den Unternehmenserfolg. Ziel ist es, den digitalen Trend der AR im Kontext der Unternehmenskommunikation zu analysieren und die Potenziale für Unternehmen aufzuzeigen.
- Definition und Abgrenzung von Augmented Reality
- Grundlagen der strategischen Unternehmenskommunikation
- Best-Practice-Beispiele für AR-Anwendungen in der Unternehmenskommunikation
- SWOT-Analyse des Einsatzes von AR in Unternehmen
- Der Einfluss von AR auf den Unternehmenserfolg
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 führt in die Thematik ein, definiert die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit. Kapitel 2 gibt einen Überblick über die Grundlagen von Augmented Reality, inklusive Definition, Geschichte, Aufbau und Einsatzmöglichkeiten. Kapitel 3 beleuchtet die Grundlagen der strategischen Unternehmenskommunikation, inklusive Definition, Zielsetzung, Zielgruppenplanung und Kommunikationsinstrumenten. Kapitel 4 präsentiert Best-Practice-Beispiele für AR-Anwendungen in der Unternehmenskommunikation, z.B. bei LEGO, BMW und Galileo. Kapitel 5 untersucht die Nutzung von AR in Unternehmen, analysiert die Stärken und Schwächen sowie Chancen und Risiken, und betrachtet den Einfluss von AR auf den Unternehmenserfolg.
Schlüsselwörter
Augmented Reality, Unternehmenskommunikation, digitale Trends, Innovation, Strategie, Marketing, Point-of-Sale, Interaktion, Nutzererlebnis, Kundenerfahrung, Unternehmenserfolg, SWOT-Analyse.
- Citation du texte
- Kristin Kampmann (Auteur), 2019, Augmented Reality als innovatives strategisches Kommunikationsinstrument. Einfluss des digitalen Trends auf den Unternehmenserfolg, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/446394
