Die Rahmenbedingungen der Kommunikationspolitik haben sich in den letzten Jahren aufgrund von wandelnden Marktbedingungen und Konsumentenverhalten, sowie den technologischen Fortschritt entscheidet verändert. Gesättigte und hart umkämpfte Werbemärkte, hohe Kosten, sowie Einschränkungen bezüglich Werbezeit und Umfang machen es für Unternehmen und Marketingmanager erforderlich neue Kommunikationsstrategien zu entwickeln. Dabei bietet das Product Placement neben Direkt-Marketing Maßnahmen, sowie Sponsoring eine vielversprechende Methode um diese Hürden zu überwältigen. Umso wichtiger ist es für Unternehmen sich frühzeitig mit dieser Thematik auseinanderzusetzen und den Einsatz einer Produktplatzierung in Betracht zu ziehen
Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Formen, Möglichkeiten und Grenzen des Product Placement zu erläutern und anhand praxisbezogener Beispiele anschaulich darzustellen. Dabei wird zuerst auf die Grundlagen dieser Thematik und anschließend auf die verschiedenen Erscheinungsformen eingegangen. Darauffolgend soll am Beispiel „YouTube“ eine Möglichkeit des Product Placements außerhalb der klassischen Medien aufgezeigt werden. Zum Schluss sollen mögliche Nachteile und Risiken erläutert werden, die aus der Verwendung einer Produktplatzierung resultieren können. Abschließend folgt ein Fazit.
Inhaltsverzeichnis
1 Grundlagen
1.1 Definition und Begriffsabgrenzung
1.2 Historie & Ausblick auf die zukünftige Entwicklung
1.3 Ziele und Gründe für den Einsatz von Product Placement
2 Klassifizierung und Anwendungsformen
2.1 Systematisierung nach der Art der Informationsübermittlung
2.1.1 Visuelles Product Placement
2.1.2 Verbales Product Placement
2.1.3 Die Kombination Macht’s: Audiovisuelles Product Placement
2.2 Systematisierung nach der Intensität der Produktintegration
2.2.1 On Set Placement
2.2.2 Creative Placement
2.2.3 Image Placement
2.3 Systematisierung nach der Art des platzierten Objektes
2.3.1 Product Placement im engeren Sinne (i.e.S.)
2.3.2 Generic Placement
2.3.3 Corporate Placement
2.3.4 Image Placement
2.3.5 Idea Placement
2.3.6 Innovation Placement
3 Product Placement abseits der traditionellen Medien:Am Bsp. YouTube
4 Grenzen und Risiken des Product Placement
4.1 Rechtliche Rahmenbedingungen
4.2 Ethische Problematiken:
4.3 Nachteile und Risiken
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Formen, Möglichkeiten und Grenzen von Product Placement zu erläutern und diese anhand praxisbezogener Beispiele zu verdeutlichen. Dabei liegt der Fokus insbesondere auf der theoretischen Systematisierung sowie der Anwendung in klassischen und neuen Medien.
- Grundlagen und Definition von Product Placement
- Klassifizierung nach Informationsübermittlung, Integrationsgrad und Objektart
- Analyse von Product Placement auf der Videoplattform YouTube
- Untersuchung rechtlicher Rahmenbedingungen und ethischer Problematiken
- Bewertung der Nachteile und Risiken für Unternehmen
Auszug aus dem Buch
2.1.2 Verbales Product Placement
Dem visuellen Product Placement steht das verbale bzw. akustische Placement gegenüber. Hierbei beschränkt sich die Produktplatzierung auf eine reine Nennung des Markennamens, die in den Handlungsdialogen integriert wird. Verbal Placements können beispielsweise nach der Anzahl und dem Kontext der Erwähnung, sowie der Stimmlage mit dem der Markenname ausgesprochen wird, charakterisiert werden.
Als Praxisbeispiel ist hierbei die namentliche Erwähnung der Cafékette „Starbucks“ in der romantischen Filmkomödie „You’ve Got Mail“ (e-m@il für Dich) zu nennen. Dabei erwähnt der Hauptdarsteller Tom Hanks den Markennamen nicht nur flüchtig, sondern führt regelrecht einen ganzen Monolog über den Café Giganten und weist auf die verschiedenen Cafévarianten und den Preis von 2,95$ hin. Damit wird nicht nur der Markenname genannt, sondern es wird vielmehr versucht, bestimmte Eigenschaften und Vorteile des Produktes bzw. der Marke zu kommunizieren.
Auch diese Platzierungsform ist nicht auf ein Medium beschränkt, sondern kann auch beispielsweise in Romanen oder in Hörbüchern realisiert werden. Ein Vorteil der verbalen Produktplatzierung besteht in der zielgenauen Platzierung des Produktes, indem ein Produkt nur in bestimmten Synchronisationsfassungen platziert wird. Somit ist es möglich, nur bestimmte Länder/Kontinente anzusprechen (z.B. nur in der englischen Fassung). Durch die selektive Auswahl lassen sich somit weitere Kostensenkungen realisieren.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Grundlagen: Das Kapitel erläutert die veränderten Rahmenbedingungen der Kommunikationspolitik, definiert Product Placement und gibt einen historischen Überblick sowie die Ziele des Einsatzes.
2 Klassifizierung und Anwendungsformen: Hier erfolgt eine detaillierte Systematisierung von Product Placement nach Informationsübermittlung, Integrationsintensität und Objektart unter Verwendung von Praxisbeispielen.
3 Product Placement abseits der traditionellen Medien:Am Bsp. YouTube: Dieses Kapitel untersucht den Einsatz von Product Placement auf modernen Social-Media-Plattformen, insbesondere am Beispiel des YouTubers „Bibis Beauty Palace“.
4 Grenzen und Risiken des Product Placement: Es werden die rechtlichen Rahmenbedingungen, ethische Bedenken und die spezifischen Nachteile bzw. Risiken wie Reaktanz der Zuschauer analysiert.
5 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und stellt fest, dass Product Placement ein festes, jedoch risikobehaftetes Instrument im modernen Marketingmix darstellt.
Schlüsselwörter
Product Placement, Produktplatzierung, Marketing, Kommunikationspolitik, Audiovisuelles Placement, On Set Placement, Creative Placement, Image Placement, YouTube, Schleichwerbung, Markenartikel, Markenbekanntheit, Konsumentenreaktanz, Rechtliche Rahmenbedingungen, Werbeform.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit Product Placement als Instrument der Kommunikationspolitik, analysiert dessen Formen, Möglichkeiten und Grenzen im Kontext von klassischen Medien und sozialen Netzwerken.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die zentralen Themen umfassen die theoretische Einordnung von Platzierungsarten, deren rechtliche Zulässigkeit sowie die kritische Betrachtung ethischer Aspekte und ökonomischer Risiken.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die vielfältigen Erscheinungsformen des Product Placements zu erläutern und praxisnah aufzuzeigen, wie Unternehmen dieses Instrument zur Erreichung ihrer Marketingziele einsetzen können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie der Auswertung von Fallbeispielen, um die theoretischen Konzepte mit praktischen Anwendungen in Film und Social Media zu verknüpfen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine systematische Klassifizierung der Placement-Formen, eine Analyse von YouTube als moderne Werbeplattform und eine Untersuchung rechtlicher sowie ethischer Restriktionen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind insbesondere Product Placement, Marketing, Klassifizierung, YouTube, Rechtliche Rahmenbedingungen und Markenkommunikation.
Warum ist das "Image Placement" die seltenste Form?
Es ist aufgrund der komplizierten und sehr aufwendigen Realisierbarkeit die am seltensten praktizierte Form, da hier die gesamte Handlung auf ein Objekt zugeschnitten werden muss.
Wie unterscheidet sich "Generic Placement" von klassischem Product Placement?
Im Gegensatz zum klassischen Placement werden hier keine Markenprodukte platziert, sondern allgemeine Produktarten ohne spezifische Markenerkennungsmerkmale, was einer Art Gemeinschaftswerbung gleicht.
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- Anonym (Autor), 2017, Product Placement. Formen, Möglichkeiten, Grenzen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/446462
