Diese Projektarbeit beschäftigt sich mit aktuellen Studien über das Influencer Marketing und legt dabei besonderen Augenmerk auf dessen Auswirkung auf das Kaufverhalten junger Leute. Zu den wichtigsten Erkenntnissen zählt die Tatsache, dass Jugendliche im Alter von 12 bis 17 Jahren hinsichtlich Marken besonders beeinflussbar sind. Außerdem empfinden vor allem jüngere Zielgruppen Influencer als glaubwürdig. Dabei nutzen sie mehr als andere Altersgruppen die sozialen Medien, um sich über Produkte zu informieren und sind vor allem auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, Snapchat und YouTube anzutreffen. Darüber hinaus besitzt bereits jeder sechste der Personen zwischen 14 und 29 Jahren ein Produkt, auf das er/ sie durch einen Influencer aufmerksam geworden ist. Der beliebteste Content der jüngeren Zielgruppe bezieht sich auf die Kategorie „Beauty“.
Um verschiedene Methoden innerhalb des Influencer Marketings besser beurteilen zu können, beschäftigt sich die Forschungsfrage mit der Effektivität des Affiliate Marketings sowie der Produktplatzierung. Für die Beantwortung werden zwei Stichproben gezogen, welche mithilfe einer persönlichen Befragung zu der Nutzung und Wahrnehmung der jeweiligen Methoden befragt werden. Außerdem kommt die Projektarbeit zu dem Ergebnis, dass es hinsichtlich der Beeinflussung des Kaufverhaltens junger Menschen durch Influencer wenige spezifische Studien gibt und stellt damit Studien, die sich tiefer mit dem Thema beschäftigen, in Ausblick.
Inhaltsverzeichnis
- Relevanz des Themas und Zielsetzung der Arbeit
- Theoretische Konstrukte
- Influencer, Methoden des Influencer Marketings und Abgrenzung zu ähnlichen Phänomenen
- Andere relevante Begriffe: Empfehlungsmarketing und Meinungsführer
- Konsumenten- und Kaufverhalten junger Leute und ihre Motive
- Aktueller Forschungsstand
- Studienüberblick und Vorgehensweise
- Studie A:,,Now and forever - jugendliche Markenbeziehungen in der Retrospektive"
- Studie B: „Empfehlungen in den sozialen Medien“
- Studie C: „The State of Influencer Marketing 2017”
- Studie D: „Die Wirkung der Influencer: Do's and Dont's beim Influencer Marketing”
- Studie E:,,The Psychology of Following”
- Studie F: „,Bedeutung von Influencer Marketing in Deutschland 2017”
- Erkenntnisse über den aktuellen Forschungsstand
- Konzeptionelles Modell
- Forschungsfrage und Hypothesen
- Konzeption der Untersuchung: Studiendesign und Methode
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Projektarbeit zielt darauf ab, den aktuellen Forschungsstand zum Influencer Marketing und dessen Einfluss auf das Kaufverhalten junger Menschen aufzuzeigen. Die Arbeit untersucht, wie Influencer das Kaufverhalten von Jugendlichen beeinflussen, und analysiert verschiedene Methoden des Influencer Marketings, wie z.B. Affiliate Marketing und Produktplatzierung.
- Einfluss von Influencern auf das Kaufverhalten junger Menschen
- Analyse verschiedener Methoden des Influencer Marketings
- Relevanz von Social Media für Influencer und junge Konsumenten
- Glaubwürdigkeit von Influencern in der Wahrnehmung junger Zielgruppen
- Studien zur Wirkung von Influencer Marketing auf Markenbeziehungen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Relevanz des Themas und die Zielsetzung der Arbeit. Anschließend werden die wichtigsten theoretischen Konstrukte, wie Influencer Marketing, Empfehlungsmarketing und das Kaufverhalten junger Menschen, erläutert.
Im Kapitel „Aktueller Forschungsstand“ wird ein Überblick über aktuelle Studien gegeben. Es werden verschiedene Studien vorgestellt, die sich mit den Themen Influencer Marketing, Markenbeziehungen Jugendlicher, Social Media und der Wirkung von Influencern auf das Kaufverhalten auseinandersetzen.
Im Kapitel „Konzeptionelles Modell“ werden die Forschungsfrage und die Hypothesen der Arbeit formuliert. Außerdem wird das Studiendesign und die Methode der Untersuchung erläutert.
Das Kapitel „Fazit“ fasst die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit zusammen und diskutiert die Ergebnisse.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter der Arbeit sind: Influencer Marketing, Kaufverhalten, junge Menschen, Social Media, Markenbeziehungen, Affiliate Marketing, Produktplatzierung, Studienüberblick, Forschungsfrage, Hypothesen, Studiendesign.
- Quote paper
- Laura Schlicker (Author), 2018, Influencer Marketing und das Kaufverhalten junger Menschen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/446683
