Folgende Arbeit befasst sich in erster Linie mit der Forschungsfrage, welche entscheidende Rolle Farben in der Werbung spielen und welche Bedeutung ihnen zukommt. Verdeutlicht und aufgezeigt wird dies am Beispiel des McDonald’s Logos und dessen Abänderung.
Farben rufen bei Menschen verschiedene Gefühle und Assoziationen hervor. Sie wecken Sympathien sowie Antipathien und erzeugen diverse Stimmungen. So prägen und steuern die in den Farben enthaltenen Informationen das gesamte Denken, Fühlen und Handeln. Deshalb ist die Farbwahl vor allem beim Marketing von enormer Bedeutung.
Zuerst wird in der Arbeit mittels Literatur erläutert, welcher Stellenwert Farben allgemein und dann im Hinblick auf die Werbung zukommt, welche Funktionen sie erfüllen und welche Wirkung sie erzielen. Anschließend wird das Corporate Identity Design von McDonald’s und das Redesign dessen Logo im Zusammenhang mit der Neuorientierung des Unternehmens beschrieben sowie die unterschiedliche Wirkungsweise der jeweils im alten und neuen Logo eingesetzten Farben erläutert.
Für das Zustandekommen des weiteren Abschnitts der Arbeit wurde die wissenschaftliche Methode der Fokusgruppe herangezogen und angewandt. Mit dieser wurde die Auswirkung der Abänderung der Farbe aus Sicht der potentiellen Konsumenten ermittelt. Dabei bestätigte und zeigte sich, welche Bedeutung Farben im Hinblick auf die Wahrnehmung und Wirkung zukommt. Das neue Logo mit der abgeänderten Farbe lässt nämlich positivere Assoziationen hervorrufen, die sich wiederum auf das Image und die Einstellung zum Unternehmen sowie das Kaufverhalten auswirken.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Bedeutung von Farben im Allgemeinen und deren Rolle in der Werbung
3. Funktionen und Wirkung von Farben
3.1 Erhöhung des Wahrnehmungs- und Gedächtniswertes
3.2 Steigerung der Wiedererkennung und Aufbau einer Corporate Identity
3.3 Imagebildung und Erhöhung der Verständlichkeit
3.4 Beitrag zur Kaufentscheidung
4. Corporate Identity Design von McDonald’s
4.1 Redesign im Zusammenhang mit der Neuorientierung von McDonald’s
5. Wirkungsweise der unterschiedlich eingesetzten Farben im McDonald’s Logo
5.1 Wirkungsweise der Farbe Rot
5.2 Wirkungsweise der Farbe Grün
6. Angewandte wissenschaftliche Methode: Fokusgruppe
6.1 Ergebnisse
6.2 Zusammenfassung und Interpretation der Ergebnisse
7. Resümee
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die psychologische Wirkung und die strategische Bedeutung von Farben in der Werbung, insbesondere im Kontext von Corporate Identity. Das primäre Ziel besteht darin, am Beispiel der Abänderung des McDonald’s-Logos von der Farbe Rot zu Grün zu analysieren, wie sich die Farbwahl auf die Wahrnehmung des Unternehmens, das Image und das Kaufverhalten potenzieller Konsumenten auswirkt.
- Grundlagen der Farbwirkung und Farbsymbolik im Marketing.
- Die strategische Rolle von Farben für die Corporate Identity und Wiedererkennung.
- Der Zusammenhang zwischen Farbanpassungen und der Neuorientierung von Unternehmen am Beispiel McDonald’s.
- Empirische Untersuchung der Konsumentenwahrnehmung mittels einer Fokusgruppe.
Auszug aus dem Buch
3.1 Erhöhung des Wahrnehmungs- und Gedächtniswertes
Farben helfen generell in der heutzutage unausweichlichen Informationsflut für Aufmerksamkeit zu sorgen. Sie begünstigen die Wahrnehmung des mit Farbe Gestalteten und ziehen diese vor anderen Informationen vor. (Vgl. Hoffmann, 2006, S. 2) So wird farblich gestaltete Werbung 42 Prozent häufiger gelesen als vergleichbare Werbung in schwarz-weiß. (Vgl. Post, 2015) Die durch Farbe entstandenen Mehrkosten lohnen sich also allemal. (Vgl. Frieling, 2005, S. 84)
Des Weiteren passiert die Aufmerksamkeitserregung durch verschiedene Kontraste der Farben. So erhöhen satte Farben die Wahrnehmung im Vergleich zu verhüllten und unter den satten erweisen sich wiederum die stimulierenden Farben, zu denen unter anderem Rot, Gelb und Orange zählen, als bessere Aufmerksamkeitserreger. So kristallisiert sich als einer der besten Aufmerksamkeitskontraste beispielsweise die Kombination Orangegelb-Schwarz heraus. (Vgl. Frieling, 2005, S. 70)
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung stellt die Forschungsfrage zur Rolle von Farben in der Werbung und erläutert die Zielsetzung der Arbeit anhand der Logomodifikation von McDonald’s.
2. Bedeutung von Farben im Allgemeinen und deren Rolle in der Werbung: Dieses Kapitel erläutert den Stellenwert von Farben für den Menschen, ihre physiologische und psychologische Wirkung sowie ihre wesentliche Rolle als Manipulationsinstrument im Marketing.
3. Funktionen und Wirkung von Farben: Hier werden die Funktionen von Farben wie die Steigerung des Wahrnehmungswertes, die Identitätsstiftung und der Beitrag zur Kaufentscheidung detailliert analysiert.
4. Corporate Identity Design von McDonald’s: Dieses Kapitel beschreibt die Entwicklung des Logos von McDonald’s und erläutert das Redesign im Kontext des gesellschaftlichen Wandels und der Neuorientierung des Unternehmens.
5. Wirkungsweise der unterschiedlich eingesetzten Farben im McDonald’s Logo: Der Abschnitt kontrastiert die Wirkungsweise der ursprünglichen Farbe Rot mit der neuen Farbe Grün und beleuchtet die damit verbundenen strategischen Risiken und Chancen.
6. Angewandte wissenschaftliche Methode: Fokusgruppe: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse einer qualitativen Studie, in der die Wirkung der Farbanpassung aus Sicht potenzieller Konsumenten erhoben und interpretiert wird.
7. Resümee: Das Resümee fasst die Ergebnisse zusammen und bestätigt, dass die neue Farbgebung trotz unbewusster Wahrnehmung eine positive Wirkung auf das Image des Unternehmens erzielt.
Schlüsselwörter
Farben, Werbung, McDonald’s, Corporate Identity, Logodesign, Farbwirkung, Marketing, Fokusgruppe, Konsumentenwahrnehmung, Image, Kaufentscheidung, Wiedererkennungswert, Branding, Farbsymbolik, qualitative Forschung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit analysiert, welche zentrale Rolle Farben in der Werbung spielen und wie sie gezielt eingesetzt werden, um die Wahrnehmung eines Unternehmens zu steuern.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Zu den Schwerpunkten zählen Farbpsychologie, Corporate Identity Design, die strategische Markenführung und die Untersuchung von Konsumentenreaktionen durch qualitative Forschungsmethoden.
Was ist die zentrale Forschungsfrage der Untersuchung?
Die Forschungsfrage lautet, welche entscheidende Rolle Farben in der Werbung spielen und welche Bedeutung ihnen – verdeutlicht am Beispiel der Logo-Abänderung bei McDonald’s – tatsächlich zukommt.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Erkenntnisgewinnung angewandt?
Es wird eine qualitative Forschungsmethode in Form einer Fokusgruppe eingesetzt, um die unbewusste Wirkung der Farbabänderung aus Sicht potenzieller Konsumenten zu eruieren.
Welche Aspekte werden im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil behandelt die theoretischen Grundlagen der Farbwirkung, die Analyse des McDonald’s-Logos sowie die Durchführung und Auswertung einer Fokusgruppendiskussion zu diesem speziellen Redesign.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung am besten?
Die Arbeit lässt sich am besten durch Begriffe wie Farbwirkung, Marketing, Corporate Identity, McDonald’s, Logodesign und Konsumentenwahrnehmung charakterisieren.
Warum hat McDonald’s sein Logo von Rot auf Grün geändert?
Die Änderung erfolgte, um ein moderneres, gesünderes Image aufzubauen, Nachhaltigkeitsthemen zu transportieren und das Unternehmen im Kontext veränderter gesellschaftlicher Ansprüche (Ökotrend) neu zu positionieren.
Wie bewerten die Teilnehmer der Fokusgruppe das grüne Logo?
Die Teilnehmer empfinden das grüne Logo zwar als ästhetisch ansprechender und positiver, zweifeln jedoch daran, dass es die grundlegende Wahrnehmung von McDonald’s als Fast-Food-Kette nachhaltig verändern kann.
- Citation du texte
- Franziska Moser (Auteur), 2016, Das Auge kauft mit. Rolle und Bedeutung von Farben in der Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/446687
