Die Arbeit gliedert sich in fünf Kapitel. Nach beschriebener Problemstellung und Wiedergabe der gesetzten Ziele erfolgt in Kapitel zwei eine Einführung in die theoretische Fundierung und Begriffserklärung. Nach einer kurzen Herleitung des Sachverhaltes „Effiziente Kapitalmärkte“ werden die unterschiedlichen „Anomalieeffekte“ aufgezählt und die hier zu analysierende Anomalie einem Effekt zugeordnet.
Aufbauend auf die theoretischen Grundlagen beschäftigt sich Kapitel drei mit der Methodik und Forschungsfragen. Danach werden die Methoden zur Messung aufgezeigt. Kapitel vier eröffnet den empirischen Teil der Arbeit. Eine Bestimmung des ökonometrischen Modells bildet das Konstrukt des Forschungsdesigns, bevor aus der Forschungsfrage Hypothesen gebildet werden. Im Anschluss an die empirische Auswertung schließt die Ausarbeitung mit einem Fazit ab.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit
1.2. Gang der Arbeit
2. Theoretische Fundierung und Begriffserklärung
2.1. Effiziente Kapitalmärkte
2.1.1. Kapitalmarktrenditemuster
2.1.2. Erklärungsansätze für Kapitalmarktrenditemuster
3. Methodik und Forschungsfrage
3.1. Auswahl des Forschungsdesigns
3.2. Hypothesenbildung
3.3. Untersuchungsgegenstand
3.4. Testverfahren
3.4.1. Shapiro-Wilk Test
3.4.2. Zweiseitiger t-Test für unabhängige Stichproben
4. Ergebnis der Untersuchung
4.1. Deskriptive Analyse
4.2. t-Test Verfahren
4.2.1. Auswertung Fußballweltmeisterschaft
4.2.2. Auswertung Fußballeuropameisterschaft
4.2.3. Vergleich Weltmeisterschaft mit Europameisterschaft
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, ob sportliche Großereignisse wie Fußballwelt- und -europameisterschaften einen statistisch signifikanten Einfluss auf die Aktienkurse ausgewählter Sponsoren haben. Im Zentrum steht dabei die Prüfung, ob renditeorientierte Anomalien identifiziert werden können, die den Sponsoren messbare Vorteile an der Börse verschaffen.
- Analyse der Effizienzhypothese nach Fama
- Untersuchung von Kapitalmarktrenditemustern
- Empirische Anwendung zweiseitiger t-Tests für unabhängige Stichproben
- Vergleich der Kursrenditen während Fußballereignissen vs. restlicher Zeit
- Fokus auf Sponsoren wie adidas, Nike, PUMA und Coca-Cola
Auszug aus dem Buch
1.1. Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit
Die Fußballweltmeisterschaft der Herren sowie die erst später veranstaltete Fußballeuropameisterschaft elektrisiert die Menschheit. Seit der Erstaustragung der Weltmeisterschaft im Jahr 1930 treffen sich zuvor qualifizierte Länder aus aller Welt, um innerhalb eines Monats den Weltmeister des Herrenfußballs zu ermitteln. Anfangs stand der sportliche Wettbewerb im Fokus der Veranstaltung. Durch die zunehmende Globalisierung haben insbesondere große Sportausrüster und weltbekannte Konsumhersteller erkannt, dass derartige Großveranstaltungen ein optimaler Ort und Zeitpunkt für einen werbewirksamen Auftritt sind. Seit 1956 ist beispielsweise der Sportartikelhersteller adidas Partner des Weltfußballverbandes und somit mit dem Fußball eng verbunden. Neben einer höheren Bekanntheit erwarten Sponsoren steigende Umsatzerlöse bei verbessertem Unternehmenserfolg in Form von anwachsenden Gewinnen und steigenden Aktienkurse.
Der Kapitalmarktforscher Fama hat die grundlegende Theorie der Effizienzmarkthypothese mit der Veröffentlichung des Artikels „Efficient Capital Markets“ im Jahr 1970 gestaltet. Annäherungsweise zehn Jahre wurde diese These durch empirische Untersuchungsergebnisse als auch durch theoretische Ausarbeitungen gestützt und galt als Lehrsatz für die angewandte Praxis. Die Kapitalmarkttheorien wie Markowitz‘ Portfoliotheorie, das Capital Asset Pricing Modell von Sharpe, Lintner oder Miller basieren allesamt auf dieser Kernthese. Sie haben heute noch immer eine große Wirksamkeit.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel stellt die Problematik des Sponsoring-Einflusses auf Aktienkurse dar und definiert das Ziel sowie den Gang der Arbeit.
2. Theoretische Fundierung und Begriffserklärung: Hier werden die Grundlagen der Effizienzmarkthypothese sowie Konzepte wie Kapitalmarktanomalien und verhaltenswissenschaftliche Erklärungsansätze erläutert.
3. Methodik und Forschungsfrage: In diesem Kapitel wird das methodische Vorgehen, inklusive der Hypothesenbildung und der Wahl der statistischen Testverfahren (Shapiro-Wilk, t-Test), beschrieben.
4. Ergebnis der Untersuchung: Dieses Kapitel präsentiert die empirischen Daten und wertet die Aktienrenditen der untersuchten Unternehmen während der Fußball-Großereignisse aus.
5. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und diskutiert die Erkenntnis, dass kaum signifikante Zusammenhänge zwischen den Events und Aktienkursen bestehen.
Schlüsselwörter
Effizienzmarkthypothese, Kapitalmarkt, Renditemuster, Fußballweltmeisterschaft, Fußballeuropameisterschaft, Sponsoring, Aktienkurs, t-Test, Shapiro-Wilk-Test, Behavioral Finance, Anomalien, Performance, Sportmarketing, statistische Signifikanz, Rendite.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert, ob Sponsoringaktivitäten bei Fußball-Großereignissen einen nachweisbaren Einfluss auf die Aktienrenditen beteiligter Unternehmen ausüben.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Schwerpunkte liegen auf der Kapitalmarkttheorie, der empirischen Prüfung von Renditemustern und der Analyse von Sponsoring-Effekten im Sportsektor.
Was ist die primäre Forschungsfrage der Arbeit?
Die Forschungsfrage lautet, inwieweit sportliche Großereignisse wie Fußball-Welt- und Europameisterschaften statistisch signifikant die Aktienkurse der Sponsoren beeinflussen.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es werden zweiseitige t-Tests für unabhängige Stichproben genutzt, um Mittelwertunterschiede der Aktienrenditen während und außerhalb der Ereigniszeiträume zu prüfen.
Was umfasst der Hauptteil der Arbeit?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung, die methodische Herleitung und die anschließende empirische Auswertung der Aktienkurse für adidas, Nike, PUMA und Coca-Cola.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Untersuchung?
Zentrale Begriffe sind Effizienzmarkthypothese, Kapitalmarktanomalien, t-Test, Rendite und Sponsoring.
Welchen Einfluss hat die Unternehmensgröße auf das Ergebnis?
Die Arbeit untersucht vier Unternehmen unterschiedlicher Größe und stellt fest, dass bei keinem Unternehmen eine generelle positive Kursentwicklung durch die Turniere belegt werden kann.
Warum wird der Shapiro-Wilk-Test verwendet?
Dieser Test dient dazu, die Normalverteilung der Renditedaten zu überprüfen, was eine notwendige Voraussetzung für die Validität der angewandten t-Tests darstellt.
Gibt es einen nachweisbaren „WM-Effekt“ für die Sponsoren?
Nein, ein solcher Effekt konnte in der Untersuchung für die gewählten Unternehmen nicht statistisch bestätigt werden.
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- Marcel Grenz (Autor), 2018, Der Einfluss von Fußballweltmeisterschaften der Herren auf den Aktienkurs ausgewählter Sponsoren, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/446752
