Was haben die erfolgreichsten Content-Marketing-Kampagnen gemein? Es ist die Essenz von Allem: Das Storytelling. Eines der bekanntesten Beispiele hierfür ist der Werbespot „Heimkommen“ von Edeka, bei dem sich der Hauptcharakter, ein alter Mann, nichts sehnlicher wünscht als seine Familie an Weihnachten um sich zu haben. Und dafür täuscht er sogar seinen Tod vor. „Heimkommen“ hat sich aufgrund des hohen emotionalen Anteils der Geschichte wie ein Lauffeuer in sämtlichen medialen Kanälen verbreitet. Der Appell an reale Emotionen spielt beim Storytelling eine entscheidende Rolle. Dadurch rückt der eigentliche Grund des Spots, Umsatz und Profit des Unternehmens zu steigern, in den Hintergrund und wird für diese zu einem angenehmen Nebeneffekt. Noch dazu können Unternehmen so ihren Bekanntheits- und Beliebtheitsgrad rasant erhöhen. In Unternehmen werden Geschichten jedoch nicht nur wegen dem wirtschaftlichen Aspekt eingesetzt, sondern auch „um Traditionen, Werte und Unternehmenskultur zu vermitteln, um Ressourcen zu wecken, aber auch um Konflikte in einer Metapher bildhaft und „unter die Haut gehend“ erfahrbar zu machen und Lösungswege aufzuzeigen.“
Erzählungen von Mitarbeitern oder Kunden werden oft genutzt, um den Rezipienten die Unternehmenskultur näher zu bringen. Geschichten haben im Gegensatz zu abstrakter Information den Vorteil, verständlicher zu sein, Identität zu stiften und stärker im Gedächtnis zu bleiben. Denn nicht Fakten, sondern Geschichten treiben den Menschen um. Das Unternehmen BAUHAUS setzt in seiner TV-Kampagne „Warum es gut werden muss“ auf dieselbe Strategie. Heim- und Handwerker sollen wissen, dass BAUHAUS die erste Adresse ist „wenn’s gut werden soll“. Aber „warum muss es eigentlich gut werden?“ Genau diese Frage will BAUHAUS in seinen neuen TV-Spots beantworten. Und stieß dabei auf viele unterschiedliche Antwortmöglichkeiten. Die Beweggründe für die Geschichten sind ebenso vielseitig und individuell wie die Kunden des Fachmarkts. Darum begleitet das Team echte BAUHAUS Kunden bei der Verwirklichung ihrer langjährigen Träume mit der Kamera und zeichnet die Erlebnisse und Fortschritte für die Rezipienten auf. Im Folgenden wird mit „BAUHAUS Commercial Werbung Herbst 2017“ ein weiterer Werbespot dieser Kampagne untersucht, welcher nicht nur auf einer Entstehungsgeschichte beruht, sondern viele der Kunden vereint.
Inhaltsverzeichnis
1. Content Marketing: Das Storytelling als erfolgreicher Trend
2. Erfüllung durch das Erschaffen von individuellen Bauerzeugnissen
2.1 Von unfertig zu fertig: Der Schaffensprozess
2.2 Einzigartigkeit im Fokus der Entstehung
2.3 Ein Prozess des Zusammenfügens und der Genauigkeit
2.4 Alles fließt: Entweder für den Moment oder für die Ewigkeit
3. Anthropologische Werte: Emotionalisierung des Handwerks
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Marketingstrategie von BAUHAUS im Werbespot „BAUHAUS Commercial Werbung Herbst 2017“, wobei der Fokus auf der filmsemiotischen Analyse der Emotionalisierung von Handwerkstätigkeiten liegt, um aufzuzeigen, wie das Unternehmen durch Storytelling und anthropologische Werte Konsumenten anspricht.
- Die Rolle von Storytelling im modernen Content Marketing.
- Filmsemiotische Analyse des Schaffensprozesses von Handwerksobjekten.
- Die Bedeutung von Individualität und Entstehungsgeschichte für die Markenwahrnehmung.
- Emotionalisierung durch die Verknüpfung von Momenthaftigkeit und Beständigkeit.
- Anthropologische Aufladung der Marke durch Stolz und Selbstverwirklichung.
Auszug aus dem Buch
2.3 Ein Prozess des Zusammenfügens und der Genauigkeit
Der bereits erläuterte Aspekt der Einzigartigkeit leitet zu einem weiteren Gesichtspunkt über. Damit verbunden ist der eigentliche Prozess des Zusammenfügens. Dieser wird im Werbespot durch schnelle Schnitte betont. Die Einstellungen, die diesen Prozess veranschaulichen, stechen mit weniger als einer Sekunde Präsenzzeit hervor. Im Gegensatz dazu haben die gezeigten drei fertigen Projekte jeweils eine Einstellungslänge von zwei Sekunden.
Während diesem Prozess werden noch zwei weitere Vorhaben angeführt. Ein braunhaariger Mann, der Fliesen passgenau aneinanderfügt und ein rothaariger Mann, der mit fließender Leichtigkeit die Mauern weiß streicht. Ebenso ist auffällig, dass die einzelnen Elemente, welche zusammengefügt werden, oft im rechten Winkel angeordnet sind. Dies verdeutlicht ebenfalls die gezeigte Präzision und Passgenauigkeit der gekauften Baumaterialien. Jedoch wird vor allem durch die geringe Einstellungslänge die Effizienz und Schnelligkeit der Handwerker, sowie die Qualität der Baumarktprodukte betont.
Die durchgehend männliche OFF-Stimme gibt mit dem Spruch “Weil es nicht nur passen soll” in Sekunde 30 bis 31 einen weiteren Hinweis auf die Wertsetzung des BAUHAUS – Spots. Denn nicht nur Passgenauigkeit und Qualität der Produkte stehen hier im Mittelpunkt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Content Marketing: Das Storytelling als erfolgreicher Trend: Das Kapitel erläutert die Bedeutung von Storytelling als essenzielle Strategie im modernen Marketing, um Markenwerte zu vermitteln und eine emotionale Bindung zum Kunden aufzubauen.
2. Erfüllung durch das Erschaffen von individuellen Bauerzeugnissen: Hier wird der Fokus auf den persönlichen Entstehungsprozess bei Handwerksprojekten gelegt, wobei die Zufriedenheit durch das eigenhändige Erschaffen thematisiert wird.
2.1 Von unfertig zu fertig: Der Schaffensprozess: Dieser Abschnitt analysiert den Übergang von der Unordnung der Baustelle hin zur Ordnung des fertigen Projekts anhand der drei im Spot dargestellten Beispiele.
2.2 Einzigartigkeit im Fokus der Entstehung: Das Kapitel untersucht, wie BAUHAUS durch die Betonung individueller Fähigkeiten und Markenqualität die Einzigartigkeit der Kundenprojekte hervorhebt.
2.3 Ein Prozess des Zusammenfügens und der Genauigkeit: Hier wird analysiert, wie filmische Mittel wie Schnittfrequenzen und Nahaufnahmen die Präzision und Effizienz der Arbeitsprozesse unterstreichen.
2.4 Alles fließt: Entweder für den Moment oder für die Ewigkeit: Dieser Teil befasst sich mit der Dialektik von flüchtigen Momenten und der Langlebigkeit der geschaffenen Objekte als zentrale Botschaft des Werbespots.
3. Anthropologische Werte: Emotionalisierung des Handwerks: Das Kapitel schließt mit einer Betrachtung, wie BAUHAUS durch Begriffe wie Stolz und Selbstverwirklichung anthropologische Werte nutzt, um die Marke positiv aufzuladen.
Schlüsselwörter
Content Marketing, Storytelling, BAUHAUS, Filmsemiotik, Handwerk, Markenstrategie, Emotionalisierung, Schaffensprozess, Identität, Werbespot, Individuum, Konsumentenpsychologie, Anthropologie, Stolz, Produktqualität.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit beschäftigt sich mit einer filmsemiotischen Analyse eines aktuellen TV-Werbespots der Baumarktkette BAUHAUS, um die dort eingesetzte Marketingstrategie der Emotionalisierung zu untersuchen.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Zu den Schwerpunkten gehören Content Marketing, die Bedeutung von Storytelling in der Werbung, die Semiotik des Schaffensprozesses sowie die Vermittlung anthropologischer Werte wie Stolz und Autonomie.
Was ist die primäre Forschungsfrage oder das Ziel?
Ziel ist es zu ergründen, mit welchen narrativen und filmischen Mitteln BAUHAUS das Handwerk emotionalisiert, um den Kunden nicht nur als Käufer, sondern als Schöpfer eigener Werte anzusprechen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Analyse stützt sich auf ein filmsemiotisches Instrumentarium, mit dem der Werbespot in seinen bildlichen Elementen, Schnittfolgen und inhaltlichen Aussagen methodisch untersucht wird.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Untersuchung des Storytellings, die Analyse des Entstehungsprozesses von Projekten, die Bedeutung von Einzigartigkeit und Qualität sowie die philosophisch-anthropologische Einordnung der emotionalen Botschaften.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind insbesondere Storytelling, Emotionalisierung, Filmsemiotik, Schaffensprozess, Markenqualität und die Dualität von „Moment“ und „Bleiben“.
Welche Rolle spielt das „Hausboot“ im untersuchten Spot?
Das Hausboot fungiert als zentrale Metapher für die Äquivalenz der Gegensätze „Moment“ und „Ewigkeit“: Es entsteht in einem flüchtigen Prozess, ist aber als langlebiges Produkt für die Ewigkeit gebaut.
Wie trägt der Aspekt des „Stolzes“ zur Markenbotschaft von BAUHAUS bei?
Der Stolz auf das eigene Werk wird als anthropologischer Mehrwert personifiziert, wodurch sich BAUHAUS als Unterstützer bei der Realisierung persönlicher Herzensprojekte positioniert.
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- Isabelle Lemberger (Author), 2018, Die Emotionalisierung des Handwerks als Marketingstrategie, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/450861
