Pressearbeit ist nach wie vor eines der wichtigsten Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen. Durch sie wird ein "heißer Draht" zwischen Massenmedien und dem Unternehmen geschaffen. Diese gezielte Kommunikation zwischen beiden soll ein einheitliches Bild des Unternehmens zur Öffentlichkeit "transportieren", das mit dem Selbstverständnis des Unternehmens übereinstimmt. Dieser Teil der integrierten Kommunikation eines Unternehmens ist bereits als kritischer Erfolgsfaktor erkannt worden, da durch ihn die Beziehung zu bestimmten Gruppen der Unternehmensumwelt beeinflußt werden kann.
Somit stammt nicht nur die Werbung, die von Marketingabteilungen geschaltet wird, direkt aus den Unternehmen sondern auch Teile des Inhalts der Artikel. Public Relations Abteilungen geben Pressemappen heraus oder halten Pressekonferenzen, die teilweise in den Artikeln der Unternehmensberichterstattung verarbeitet, zitiert oder direkt übernommen werden. Damit ist das Bild der deutschen Wirtschaft, das über Unternehmensberichterstattung der Zeitungen vermittelt wird, auch von den Unternehmen selber stark geprägt.
Dieses Bild der Unternehmen in der Presse wird durch eine Inhaltsanalyse der Unternehmensberichterstattung von vier deutschen Tageszeitungen untersucht. In der vorliegenden Arbeit werden die Daten dieser Analyse auf den Unterschied zwischen lokaler/regionaler und überregionaler Unternehmensberichterstattung ausgewertet und die Ergebnisse gedeutet.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Untersuchungsgegenstand
- Anteil/Umfang
- Themen der Beiträge
- Autoren/Urheber
- Tendenz
- Resümee
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit analysiert die Unternehmensberichterstattung in vier deutschen Tageszeitungen – der Süddeutschen Zeitung (SZ), der Frankfurter Allgemeinen Zeitung (FAZ), den Nürnberger Nachrichten (NN) und der Nürnberger Zeitung (NZ) – um Unterschiede zwischen regionaler und überregionaler Berichterstattung aufzudecken. Die Analyse konzentriert sich auf den Zeitraum Oktober und November 2000.
- Unterschiede im Umfang und Anteil von Unternehmensberichten in regionalen und überregionalen Zeitungen
- Analyse der Themenschwerpunkte in der Unternehmensberichterstattung
- Identifizierung der Autoren und Urheber von Unternehmensberichten
- Untersuchung der Tendenz der Unternehmensberichterstattung
- Vergleich der Ergebnisse zwischen den vier Zeitungen
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung erläutert die Bedeutung der Pressearbeit für Unternehmen und die Rolle der Unternehmensberichterstattung in der öffentlichen Wahrnehmung. Sie legt den Fokus der Analyse auf den Vergleich zwischen lokaler/regionaler und überregionaler Unternehmensberichterstattung.
- Untersuchungsgegenstand: Dieses Kapitel beschreibt die untersuchten Zeitungen (SZ, FAZ, NN, NZ) und die Vorgehensweise der Inhaltsanalyse. Es erläutert den Zeitraum der Analyse (Oktober und November 2000) und die Kriterien für die Auswahl der Artikel.
Schlüsselwörter
Unternehmenskommunikation, Pressearbeit, Unternehmensberichterstattung, Inhaltsanalyse, Regionalität, Überregionalität, Süddeutsche Zeitung, Frankfurter Allgemeine Zeitung, Nürnberger Nachrichten, Nürnberger Zeitung, Tageszeitungen.
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- Dr. Michael Krupp (Autor), 2001, Unterschiede zwischen regionaler und überregionaler Wirtschaftsberichterstattung, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/4521
