Die vorliegende Arbeit untersucht die Veränderung des Aktienkurses von Facebook zum Zeitpunkt des Datenskandals sowie im weiteren Verlauf. Zunächst werden theoretische Aspekte zum Thema beschrieben, sowie der aktuelle Stand der Forschung betrachtet. Dazu werden verschiedene empirische Studien aufgezeigt und vorgestellt, die bereits einige Erkenntnisse zum Datenskandal liefern. Im dritten Kapitel wird der zu untersuchende Datensatz beschrieben. Zudem werden verschiedene deskriptive beziehungsweise induktive Maße erläutert und ermittelt. Einige dieser Maße werden mit Hilfe von Grafiken dargestellt. Im Anschluss daran wird eine Regressionsanalyse auf den Datensatz mit dem Statistikprogramm R angewendet. Dabei werden die einzelnen Schritte der Analyse erklärt. In diesem Zusammenhang werden auch die empirischen Ergebnisse anhand von Grafiken aus dem Programm R bildlich dargestellt und interpretiert. Außerdem wird betrachtet, wie einzelne Staaten einen Beitrag zu einem sichereren Umgang mit Daten leisten können und welche Bestimmung bereits in Kraft getreten ist.
In Zeiten der Digitalisierung ist der Datenschutz ein häufig diskutierter Punkt. Vor allem in sozialen Netzwerken und Suchmaschinen ist ein sicherer Umgang mit persönlichen Daten sehr wichtig. Solche Daten können allerdings nicht nur einen ökonomischen Nutzen haben, sondern auch einen hohen gesellschaftlichen Nutzen. Onlineplattformen wie Facebook verdienen mit den persönlichen Daten der Nutzer Milliarden. Daher lässt der sogenannte Datenskandal von Facebook, welcher im März diesen Jahres bekannt geworden ist, weitere Diskussionen entfachen. Bei diesem Skandal wurden die Nutzerdaten von Millionen Menschen weltweit an die Agentur Cambridge Analytica weitergegeben. Doch wie hat der Aktienkurs von Facebook auf die Nachricht des Datenskandals reagiert?
Allgemein lässt sich sagen, dass der Datenskandal durchaus einen negativen Einfluss auf den Aktienkurs von Facebook hatte. Jedoch hat Facebook bereits Maßnahmen ergriffen, welche den Datenschutz insgesamt und die Transparenz für jeden einzelnen Nutzer verbessern sollen. Unter anderem wird den Nutzern die Verwaltung ihrer persönlichen Daten erleichtert, indem Einstellungen deutlich einfacher zu ändern sind. So soll das Vertrauen der Nutzer wiederhergestellt werden. Jedoch ist der Datenschutz ein allgemeines Thema, worüber sich nicht nur Facebook Gedanken machen muss, sondern alle Unternehmen, die Daten sammeln und speichern.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Fragestellung/Motivation
1.2. Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
2. Stand der Forschung
2.1. Theoretische Aspekte
2.2. Empirische Studien
3. Daten und Methodik
3.1. Beschreibung Datensatz
3.2. Deskriptive und induktive Maße
4. Empirische Ergebnisse
4.1. Beschreibung
4.2. Interpretation
5. Fazit + Ausblick
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht den Einfluss des Facebook-Datenskandals auf die Aktienkursentwicklung des Unternehmens, um zu analysieren, ob sich das öffentliche Vertrauensverlust-Szenario in messbaren finanziellen Marktreaktionen widerspiegelt.
- Analyse der Auswirkungen des Datenskandals auf das Nutzerverhalten
- Untersuchung der Aktienkursentwicklung von Facebook mittels Eventstudie
- Anwendung von Regressionsanalysen zur Identifikation abnormaler Renditen
- Überprüfung von Marktkorrelationen zwischen Facebook und NASDAQ
- Bewertung regulatorischer Gegenmaßnahmen wie der EU-Datenschutzgrundverordnung
Auszug aus dem Buch
1.1. Fragestellung/Motivation
In Zeiten der Digitalisierung ist der Datenschutz ein häufig diskutierter Punkt. Vor allem in sozialen Netzwerken und Suchmaschinen ist ein sicherer Umgang mit persönlichen Daten sehr wichtig. Solche Daten können allerdings nicht nur einen ökonomischen Nutzen haben, sondern auch einen hohen gesellschaftlichen Nutzen. Onlineplattformen wie Facebook verdienen mit den persönlichen Daten der Nutzer Milliarden. Daher lässt der sogenannte Datenskandal von Facebook, welcher im März diesen Jahres bekannt geworden ist, weitere Diskussionen entfachen. Bei diesem Skandal wurden die Nutzerdaten von Millionen Menschen weltweit an die Agentur Cambridge Analytica weitergegeben. Diese Daten sollen sie unter anderem für den Wahlkampf des amerikanischen Präsidenten Donald Trump verwendet haben. Aufgrund von daraus resultierenden Persönlichkeitsprofilen konnte das Team von Donald Trump möglicherweise gezielt Anzeigen schalten und die Nutzer bei der Wahl beeinflussen. Hier wurden die Facebook-Nutzer also womöglich manipuliert. Dies könnte auch Einfluss auf das knappe Wahlergebnis gehabt haben. Jedoch gibt es auch abseits von Wahlkämpfen zahlreiche weitere Möglichkeiten digitale Daten zu verwenden. Doch wie hat der Aktienkurs von Facebook auf die Nachricht des Datenskandals reagiert? Dieser Frage wird im Verlauf dieser Arbeit nachgegangen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Relevanz von Datenschutz in sozialen Netzwerken und führt in die Fragestellung ein, wie sich der Facebook-Datenskandal auf den Aktienkurs des Unternehmens ausgewirkt hat.
2. Stand der Forschung: Dieses Kapitel betrachtet die historische Entwicklung von Facebook sowie existierende empirische Studien, die den Datenskandal und dessen Auswirkungen auf das Nutzervertrauen untersuchen.
3. Daten und Methodik: Hier wird der Datensatz der Aktienkurse beschrieben und die methodische Vorgehensweise einer Eventstudie mittels linearer Regression und Hypothesentests dargelegt.
4. Empirische Ergebnisse: Dieses Kapitel präsentiert die statistische Auswertung, die Durchführung der Regressionsanalyse sowie die anschließende Interpretation der ermittelten abnormalen Renditen.
5. Fazit + Ausblick: Das Fazit fasst die negativen Auswirkungen des Skandals auf den Aktienkurs zusammen und erörtert zukünftige Herausforderungen für Unternehmen sowie die Rolle gesetzlicher Regelungen wie der DSGVO.
Schlüsselwörter
Datenschutz, Facebook, Datenskandal, Aktienkurs, Eventstudie, Regressionsanalyse, NASDAQ, Nutzerverhalten, Cambridge Analytica, Stationarität, abnormale Renditen, Hypothesentest, DSGVO, Datensatz, Kursentwicklung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit?
Die Arbeit analysiert, ob und wie stark der Facebook-Datenskandal von 2018 den Aktienkurs des Unternehmens beeinflusst hat.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Themen sind Datenschutz, die ökonomische Wirkung von Datenskandalen auf Plattformbetreiber und die statistische Analyse von Finanzzeitreihen.
Welches primäre Ziel verfolgt die Autorin?
Das Ziel ist es, durch eine Eventstudie nachzuweisen, ob das öffentliche Bekanntwerden des Datenskandals zu einer signifikanten Veränderung der Aktienrenditen führte.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine Eventstudie durchgeführt, bei der unter Verwendung des Statistikprogramms R eine lineare Regression angewendet wird, um abnormale Renditen zu berechnen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil umfasst die theoretische Einordnung des Datenskandals, die Beschreibung des Datensatzes, die methodische Prüfung auf Stationarität sowie die eigentliche statistische Auswertung der Aktienkurse.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Die wichtigsten Begriffe sind Datenskandal, Eventstudie, Aktienkurs, abnormale Rendite und statistische Signifikanz.
Warum wurde für die Analyse ein Vergleich mit dem NASDAQ-Kurs gewählt?
Der NASDAQ-Kurs dient als Marktindex, um die relative Performance von Facebook im Vergleich zum breiten Technologiemarkt zu isolieren.
Welche Bedeutung hat die EU-Datenschutzgrundverordnung im Kontext der Arbeit?
Sie wird als ein Beispiel für regulatorische Maßnahmen aufgeführt, die nach Skandalen als Reaktion der Politik implementiert werden, um das Vertrauen in den digitalen Raum wiederherzustellen.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2018, Zur Aktienkursreaktion auf den Datenskandal bei Facebook, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/453408
