In dieser Arbeit möchte ich erläutern, welche Strategien IKEA im Bereich Marketing anwendet, um so erfolgreich zu sein und welche Hürden die Firma trotz der gewinnbringenden Maßnahmen überwältigen muss.
Um zu Beginn der Arbeit einen Eindruck über die Firma IKEA zu vermitteln, beschreibe ich in Kapitel zwei zunächst die Entwicklung des Konzerns und die wichtigsten Ereignisse. Anschließend folgt im 3. Kapitel der Schwerpunkt dieser Arbeit, welcher auf den einzelnen Marketingstrategien von IKEA und ihrer Wirkung liegt. In diesem Punkt werde ich insbesondere bei Strategien wie dem Neuromarketing und den Einrichtungshäusern Tricks und Hintergründe darlegen, die dazu führen, dass der Kunde unterbewusst zu einem Kauf verleitet wird. In Kapitel vier werde ich einige Kritikpunkte anführen, welche die negativen Seiten des Unternehmens zeigen, aber auch der Umgang von IKEA mit Vorwürfen wie Kinderarbeit in den Produktionsländern wird dargestellt.
Ich habe dieses Thema gewählt, da ich mich bei jedem meiner Besuche eines IKEA Einrichtungshauses frage, wie die Firma es schafft, dass ich immer mehr kaufe als geplant war. Um dieses Wissen über die Tricks von IKEA zu erlangen habe ich mich dazu entschieden mich intensiver mit den Marketingstrategien von IKEA zu beschäftigen.
Inhaltsverzeichnis
- Aufbau der Arbeit
- Die IKEA Geschichte - Vom Versandhandel zum größten Möbelhaus der Welt
- Marketingstrategien
- Das Schweden-Image
- Die IKEA Family Card
- Der niedrige Preis und die hohe Qualität
- Der Katalog
- Struktur und Wirkung des Katalogs
- Vergleich zur Konkurrenz
- Das Einrichtungshaus
- Neuromarketing
- Definition von Neuromarketing
- Wie setzt IKEA Neuromarketing ein?
- Kritik
- Umweltschutz und Kinderarbeit
- Steuerhinterziehung
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit analysiert die Marketingstrategien von IKEA und erklärt, wie das Unternehmen zu seinem Erfolg gelangt ist. Darüber hinaus werden Herausforderungen beleuchtet, denen sich IKEA trotz seiner erfolgreichen Strategien stellen muss.
- Analyse der Marketingstrategien von IKEA
- Untersuchung der Erfolgsfaktoren von IKEA
- Beurteilung der Kritikpunkte am Unternehmen
- Präsentation der wichtigsten Marketingstrategien von IKEA
- Erläuterung des Schweden-Image von IKEA
Zusammenfassung der Kapitel
Aufbau der Arbeit
Dieses Kapitel gibt einen Überblick über den Aufbau der Arbeit und erläutert die einzelnen Kapitel und ihre Schwerpunkte.
Die IKEA Geschichte - Vom Versandhandel zum größten Möbelhaus der Welt
Dieses Kapitel beschreibt die Geschichte des IKEA-Konzerns von seinen Anfängen als Versandhandel bis zu seinem heutigen Status als größtes Möbelhaus der Welt.
Das Schweden-Image
Dieser Abschnitt befasst sich mit dem Schweden-Image von IKEA und erklärt, wie dieses Image durch den Einsatz verschiedener Marketingstrategien aufgebaut wird.
Die IKEA Family Card
Dieses Kapitel untersucht die IKEA Family Card, ihre Funktionsweise und die Vorteile, die sie Kunden bietet.
Der niedrige Preis und die hohe Qualität
Dieser Abschnitt beleuchtet die Preisstrategie von IKEA und erklärt, wie das Unternehmen gleichzeitig niedrige Preise und hohe Qualität anbieten kann.
Der Katalog
Dieses Kapitel analysiert die Bedeutung des IKEA-Katalogs als Marketinginstrument und diskutiert seine Struktur und Wirkung.
Das Einrichtungshaus
Dieser Abschnitt befasst sich mit der Gestaltung und Funktionsweise der IKEA-Einrichtungshäuser und erklärt, wie diese auf die Kunden wirken.
Neuromarketing
Dieses Kapitel erläutert die Anwendung von Neuromarketing-Methoden bei IKEA.
Schlüsselwörter
Die Arbeit behandelt die Themen Marketingstrategien, Erfolgsfaktoren, Kritikpunkte, Schweden-Image, IKEA Family Card, Neuromarketing, Einrichtungshaus, Katalog, Preisstrategie, Qualität, Kinderarbeit und Umweltschutz.
- Quote paper
- Marie Reinhardt (Author), 2018, Die Marketingstrategien von IKEA, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/454719
