In der heutigen Zeit wird es für die Unternehmen zunehmend schwieriger ihre Produkte so zu vermarkten, dass potenzielle Konsumenten neu geworben bzw. langfristig gehalten werden können. Diese Situation ist in erster Linie bedingt durch Reizüberflutung der Konsumenten und durch verschiedenste Instrumente der Unternehmenskommunikation.
Das hat zur Folge, dass 90% der Botschaften durch die klassische Vermarktung von Produkten wie z.B. durch Anzeigen, Fernsehen oder Radio nicht mehr bei den Empfängern wahrgenommen wird.
Das Event-Marketing ist ein relativ neues, aber bereits weit verbreitetes Instrument der Vermarktung. Es wird den Konsumenten eine Erlebniswelt generiert, um diese auf emotionaler Ebene anzusprechen und somit auch Kaufentscheidungen zu beeinflussen.
Weitere Hindernisse der klassischen Unternehmenskommunikation sind die vermehrte Austauschbarkeit der Angebote, sowie das zunehmend hybride Kaufverhalten der Konsumenten. Die Unternehmen versuchen mit Event-Marketing diese Störfaktoren zu umgehen.
Der Below-the-line Status des Event-Marketing wird zusehends geringer, da das Event-Marketing einen immer größeren Stellenwert im Kommunikationsmix von Unternehmen einnimmt.
Im Folgenden soll der Begriff Event-Marketing umfassend erörtert und dargestellt werden, sowie zur Veranschaulichung ein praktisches Beispiel anhand der Vorstellung des neuen BMW 5er für ein regionales Autohaus angeführt werden.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Bedeutung des Event-Marketing
2.1 Begriffsdefinition „Event“
2.2 Arten von Events
2.3 Merkmale von Events
2.4 Begriffsdefinition „Event-Marketing“
2.5 Arten von Event-Marketing
3. Grundlagen des Event-Marketing
3.1 Entstehungshintergründe für Event-Marketing
3.2 Aufgaben und Ziele des Event-Marketing
3.3 Bestimmung der Zielgruppen
4. Die praktische Umsetzung von Event-Marketing
4.1 Integration in das Kommunikationskonzept
4.2 Eventstrategie
4.3 Planung des Events
4.4 Eventbudget
4.5 Eventcontrolling
5. Praxisbeispiel anhand der Vorstellung des BMW 5er für ein regionales Autohaus
6. Fazit und Aussichten für das Event-Marketing
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht die theoretischen Grundlagen des Event-Marketings als modernes Instrument der Unternehmenskommunikation und beleuchtet dessen praktische Anwendung, um der zunehmenden Reizüberflutung der Konsumenten durch klassische Werbemaßnahmen entgegenzuwirken.
- Theoretische Abgrenzung und Definition von Events und Event-Marketing
- Analyse der Entstehungsgründe für den steigenden Bedarf an Erlebnismarketing
- Systematische Planung, Strategieentwicklung und Budgetierung von Events
- Methoden der Erfolgskontrolle im Eventcontrolling
- Praxisnahe Veranschaulichung der Eventumsetzung am Beispiel einer Automobilpräsentation
Auszug aus dem Buch
5. Praxisbeispiel anhand der Vorstellung des BMW 5er für ein regionales Autohaus
Mit einer Live-Jazz-Band wurden die Gäste am Eingang stilvoll empfangen. Danach breitete sich bei einem Snack mit Small-talk eine unterhaltsame Stimmung aus. Die Gäste wurden durch einen Moderator auf eine außergewöhnliche Show vorbereitet. Zunächst zog eine Vertikal-Tuch-Artistin die Besucher in ihren Bann.
Erst zum Ende ihrer Show wurde das Fahrzeug unter einem Tuch, das von dem Security-Personal gehalten wurde in die Stadthalle gefahren. Das Fahrzeug konnte also bislang nicht gesehen werden. Als das Fahrzeug an seinem Standort angekommen war, ließ das Security-Personal das Tuch fallen, so dass die Gäste vorerst nur die Silhouette des neuen BMW erkennen konnten. Kurze Zeit später wurde die Artistin auf das Dach des Fahrzeug heruntergelassen, um das Tuch zu ergreifen und wurde dann wieder nach oben gezogen, so dass die Besucher langsam die ganze Gestalt des Fahrzeugs erkennen konnten.
Das ganze wurde, auch bereits während der Show, untermalt durch spektakuläre Musik und einer atemberaubenden Lightshow, die für Gänsehaut-Feeling sorgte. Anhand dieses Beispiels kann man sehr gut erkennen, dass nicht immer nur teure einen großen Effekt erzielen. Hier wurde das Fahrzeug hauptsächlich mit Licht und Musik in Szene gesetzt. Hinzu kam noch mehr Spannung dadurch auf, dass das Fahrzeug bis zur Enthüllung gar nicht in der Stadthalle war und dann erst durch einen Tunnel aus blauem Tuch hinein gefahren wurde. Auch hier wurde der Mitteleinsatz in Grenzen gehalten, der Effekt dagegen war sehr groß.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung erläutert die zunehmende Schwierigkeit der klassischen Vermarktung in Zeiten der Reizüberflutung und führt in das Event-Marketing als emotionales Kommunikationsinstrument ein.
2. Bedeutung des Event-Marketing: Dieses Kapitel definiert die Begriffe "Event" und "Event-Marketing" und erläutert die verschiedenen Arten sowie konstituierenden Merkmale von Veranstaltungen.
3. Grundlagen des Event-Marketing: Hier werden die gesellschaftlichen Hintergründe, wie Wertewandel und Informationsüberlastung, sowie die zentralen Aufgaben, Ziele und Zielgruppen des Event-Marketings erörtert.
4. Die praktische Umsetzung von Event-Marketing: Das Kapitel behandelt den operativen Prozess der Eventgestaltung, von der Strategiefindung über die Planung der Logistik bis hin zum Budgetmanagement und der Erfolgsmessung.
5. Praxisbeispiel anhand der Vorstellung des BMW 5er für ein regionales Autohaus: Ein konkretes Fallbeispiel illustriert die praktische Anwendung theoretischer Event-Marketing-Aspekte anhand einer Fahrzeugpräsentation.
6. Fazit und Aussichten für das Event-Marketing: Das Fazit fasst die wachsende Bedeutung des Event-Marketings als unverzichtbares Kommunikationsinstrument zusammen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Einsatzfelder.
Schlüsselwörter
Event-Marketing, Unternehmenskommunikation, Zielgruppen, Erlebnismarketing, Eventplanung, Eventstrategie, Inszenierung, Eventcontrolling, Kommunikationsmix, Markenpositionierung, Budgetierung, Konsumentenverhalten, Reizüberflutung, Eventtypen, Live-Marketing
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert Event-Marketing als strategisches Instrument der Unternehmenskommunikation, um emotionale Bindungen zu Zielgruppen aufzubauen.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die zentralen Felder umfassen Begriffsdefinitionen, Entstehungsursachen, strategische Planungsschritte, Budgetierung, Controlling sowie die praktische Umsetzung.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, den Mehrwert von Event-Marketing gegenüber klassischen Werbeformen durch den Einsatz von erlebnisorientierten Maßnahmen aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Literaturanalyse, ergänzt durch eine deskriptive Fallstudie eines Praxisbeispiels.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung, die strategische operative Planung und die Erfolgskontrolle von Events.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die zentralen Begriffe sind Event-Marketing, Erlebnismarketing, Markenpositionierung, Eventplanung und Kommunikationsstrategie.
Welche Rolle spielt die emotionale Inszenierung im Praxisbeispiel?
Im BMW-Beispiel dient die emotionale Inszenierung durch Licht, Musik und eine artistische Performance dazu, Spannung zu erzeugen und die Marke erlebbar zu machen.
Wie definiert die Autorin die Erfolgskontrolle?
Die Erfolgskontrolle wird aufgeteilt in die Ereignisdimension (kurzfristige Wirkung bei Teilnehmern) und die Markendimension (kurz- und langfristige Markenwirkung).
- Quote paper
- Valeria Wunderlich (Author), 2005, Event-Marketing - theoretische Grundlagen und Praxisbeispiel, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/45488
