Der Fokus dieser theoretischen wissenschaftlichen Arbeit zum Themenfeld Online-Kommunikation liegt auf Employer Branding auf Social Media. Das Thema wird durch die Sichtweise eines Unternehmers weiter konkretisiert. Aus den genannten Elementen resultiert die Forschungsfrage: Welche Rolle spielen Social-Media-Kanäle beim Employer Branding für Unternehmer?
Das Ziel ist es, die Phasen des Employer Branding auf Social Media für Unternehmer zu beschreiben und zu analysieren. Es wird der Prozess des Employer Branding dargestellt. Ein weiterer Themenbereich sind die besonderen Merkmale der Social-Media-Kanäle mit ihren unterschiedlichen Zielgruppen. Die Erfolgsmessung und die Herausforderungen beim Social Media Recruiting wird auch behandelt.
Die folgenden drei Hypothesen werden anhand von Literatur- und Onlinequellen überprüft:
1. Wenn XING und LinkedIn für Social Media Recruiting genutzt werden, dann werden Bewerber für Positionen auf einer höheren hierarchischen Ebene gesucht.
2. Wenn Employer Branding auf Social Media betrieben wird, dann wird die Maßnahmen und die Kommunikation auf die den jeweiligen Kanal und die Zielgruppe ausgerichtet, um die potentiellen Bewerber zu erreichen.
3. Wenn Employer Branding betrieben wird, dann kann dessen Erfolg an KPIs wie die steigende Anzahl von eingehenden Bewerbungen und an der Klickrate von Social-Media-Beiträgen sowie Stellenanzeigen gemessen werden.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
1. Themenwahl
2. Zielsetzung der Arbeit
3. Hypothesen
4. Allgemeine Fragen
Hauptteil 4
5. Definitionen der Kernthemen
5.1. Employer Branding
5.2. Personalmarketing
5.3. Social Media Recruiting
6. Phasen des Employer Branding
6.1. Analysephase
6.2. Entwicklung einer erfolgreichen Arbeitgeberpositionierung(EAP)
6.3. Implementierung
6.4. Monitoring
7. Die Employee Value Proposition und ihre Zielgruppe
8. Zielgruppen und Kernbotschaften
9. Altersgruppen und Bildungsgrad bei XING und LinkedIn
9.1. XING – Nutzer nach Alter und Bildungsgrad
9.2. LinkedIn – Nutzer nach Alter und Bildungsgrad
10. Employer-Branding-Maßnahmen auf sozialen Netzwerken
10.1. XING
10.2. LinkedIn
10.3. Facebook
10.4. Instagram
10.5. Twitter
10.6. YouTube
11. Herausforderungen beim Social Media Schlussteil
12. Zusammenfassung der zentralen Ergebnisse
13. Ergebnisse zu den Hypothesen
14. Beantwortung der Forschungsfrage
15. Ergebnisdefizite
16. Ausblick
17. Literaturverzeichnis
- Quote paper
- Namra Hasan (Author), 2018, Der digitale Weg zur Gewinnung von neuen Talenten. Welche Rolle spielen Social-Media-Kanäle beim Employer Branding für Unternehmer?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/455647
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