In Zeiten von YouTube, Instagram und Co. sind Influencer nicht mehr wegzudenken. Sie sind ein wichtiger und wirkungsvoller Bestandteil der Marketingstrategie vieler Unternehmen. Jedoch ist es nicht immer leicht, passende und relevante Influencer für eine Kampagne zu finden.
Luisa Schumann erklärt in ihrer Publikation, worauf Unternehmen beim Influencer Marketing achten sollten. Sie geht auf die neuen Möglichkeiten und deren Chancen ein, spricht aber auch Risiken an. Die Auswahl eines ungeeigneten Influencers kann eines dieser Risiken sein.
Schumann hat deshalb eine Checkliste für Unternehmen entworfen, mit der sie bei der Suche nach Influencern unterstützt. Sie gibt Ansätze für die Beurteilung von Influencern und zeigt, wie ein Unternehmen seine Influencer am besten in den eigenen Marketing-Mix einbindet.
Aus dem Inhalt:
- Influencer Marketing;
- Social Media;
- Soziale Medien;
- Blogger;
- Online-Marketing;
- Digital Natives
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung und Relevanz des Themas
1.2 Zielsetzung der Arbeit
1.3 Aufbau der Arbeit
1.4 Methodische Vorgehensweise
2 Einführung in die Thematik
2.1 Begriffsdefinitionen
2.2 Instagram
3 Einfluss von Influencer Marketing auf das Kaufverhalten
3.1 Kaufentscheidungsprozess
3.2 Einflussfaktoren auf das Kaufverhalten
3.3 Einfluss von Social Media und Bloggern auf das Kaufverhalten
4 Grundlagen des Influencer Marketing
4.1 Allgemeine Daten und Fakten
4.2 Typen von Bloggern und Influencern
4.3 Beeinflussbare Branchen
4.4 Erreichbare Zielgruppen
4.5 Einsatzmöglichkeiten des Influencer Marketing
4.6 Vergütungssysteme im Influencer Marketing
5 Nutzung und Wirkung von Influencer Marketing
5.1 Grundlegende Evaluation
5.2 Branchenspezifische Evaluation
5.3 Best Practice
5.4 Chancen im Influencer Marketing
5.5 Risiken im Influencer Marketing
6 Identifikation des passenden Bloggers
6.1 Influencer Marketing Strategie
6.2 Kriterien für die Auswahl von passenden Bloggern
6.3 BARDE-Dimensionen zur gezielten Auswahl passender Influencer
6.4 Micro- und Macro-Influencer
6.5 Tools zur Identifikation von passenden Bloggern
6.6 Identifikation von Fake-Profilen auf Instagram
6.7 Erfolgsmessung
7 Checkliste zur Identifikation des passenden Bloggers
8 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die wachsende Bedeutung von Influencer Marketing als zentralen Vertriebs- und Kommunikationskanal für Unternehmen und entwickelt Ansätze zur Optimierung des Identifikationsprozesses geeigneter Kooperationspartner.
- Grundlagen und Geschäftsmodell des Influencer Marketings
- Einflussfaktoren von Influencern auf das Konsumverhalten
- Kriterien für die zielgerichtete Auswahl passender Influencer
- Tools zur Identifikation und Erfolgsmessung von Kampagnen
- Risikomanagement und Vermeidung von Fake-Profilen
Auszug aus dem Buch
6.2.1 Quantitative Kriterien
Grundsätzlich spielen bei der Identifikation und Bewertung eines geeigneten Blog gers diverse Kriterien eine entscheidende Rolle. Ein ausschlaggebendes Kriterium ist die Reichweite eines Bloggers. Die Anzahl der Follower (deutsch: Abonnenten) auf Instagram bildet die Reichweite eines Bloggers ab und vermittelt einen ersten Eindruck darüber, wie viele Menschen der Blogger mit seinem Account und Con tent erreicht und anspricht.
Hierbei wird zwischen organischer, viraler und bezahlter Reichweite unterschie den (Kmieckowiak, 2017). Organische Reichweite bezeichnet die Personen, die ei nen Beitrag oder Inhalt gesehen haben, ohne dass dieser beworben wurde (unbe zahlter Beitrag). Virale Reichweite meint Personen, die einen Beitrag oder Inhalt gesehen haben, weil dieser zuvor geteilt wurde. Bezahlte Reichweite hingegen be titelt Personen, die einen Beitrag oder Inhalt gesehen haben, da dieser zuvor be worben wurde (bezahlter Beitrag).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Definiert die Problemstellung, Zielsetzung und methodische Vorgehensweise der Arbeit im Kontext der Digitalisierung.
2 Einführung in die Thematik: Bietet eine begriffliche Einordnung der Akteure sowie eine Einführung in die Plattform Instagram.
3 Einfluss von Influencer Marketing auf das Kaufverhalten: Analysiert den Kaufentscheidungsprozess und die Bedeutung von Influencern als Vertrauensinstanz.
4 Grundlagen des Influencer Marketing: Beleuchtet allgemeine Fakten, verschiedene Influencer-Typen, Branchenrelevanz und Vergütungsmodelle.
5 Nutzung und Wirkung von Influencer Marketing: Evaluierte den Nutzen und die strategische Bedeutung von Influencern anhand von Beispielen sowie Chancen und Risiken.
6 Identifikation des passenden Bloggers: Erläutert detailliert den Auswahlprozess, Bewertungskriterien, Tools zur Identifikation und Methoden der Erfolgsmessung.
7 Checkliste zur Identifikation des passenden Bloggers: Bietet eine strukturierte Zusammenfassung zur praktischen Anwendung bei der Influencer-Suche.
8 Fazit: Fasst die zentralen Erkenntnisse zusammen und gibt einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung und Professionalisierung des Influencer Marketings.
Schlüsselwörter
Influencer Marketing, Instagram, Blogger, Kaufverhalten, Reichweite, Engagement-Rate, Micro-Influencer, Macro-Influencer, Marken-Fit, Authentizität, Kooperation, Erfolgsmessung, Affiliate Marketing, Sponsored Posts, Fake-Profile.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit?
Die Arbeit analysiert die strategische Rolle des Influencer Marketings auf Instagram und zeigt Unternehmen Wege auf, wie sie geeignete Kooperationspartner systematisch identifizieren und einbinden können.
Welche Themenfelder stehen im Zentrum?
Im Fokus stehen das Kaufverhalten, die verschiedenen Typen von Influencern, die Auswahlkriterien für eine erfolgreiche Kooperation sowie Methoden zur Erfolgsmessung von Kampagnen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Notwendigkeit einer strukturierten Vorgehensweise bei der Influencer-Auswahl zu verdeutlichen und Unternehmen eine praktische Hilfestellung in Form einer Checkliste an die Hand zu geben.
Welche wissenschaftliche Methode wurde gewählt?
Es handelt sich um eine rein literaturbasierte wissenschaftliche Arbeit, die auf der systematischen Auswertung von Fachliteratur, Studien und Artikeln basiert.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, die Analyse des Einflusses auf das Konsumverhalten sowie den praktischen Prozess der Blogger-Identifikation und -bewertung.
Welche Keywords beschreiben das Dokument am besten?
Die Arbeit lässt sich am besten mit Begriffen wie Influencer Marketing, Instagram, Reichweite, Engagement-Rate und Identifikationskriterien beschreiben.
Wie unterscheiden sich Micro- und Macro-Influencer laut der Arbeit?
Die Arbeit verdeutlicht, dass Micro-Influencer zwar weniger Reichweite haben, aber meist eine deutlich höhere Interaktionsrate, Glaubwürdigkeit und Spezialisierung in Nischen aufweisen als Macro-Influencer.
Warum ist die Identifikation von Fake-Profilen für Unternehmen kritisch?
Da Reichweiten und Engagement-Raten durch den Kauf von Followern oder den Einsatz von Bots manipuliert werden können, ist eine kritische Prüfung unerlässlich, um das Marketing-Budget effizient einzusetzen und den Ruf der Marke zu schützen.
- Arbeit zitieren
- Luisa Schumann (Autor:in), 2019, Wie finden Unternehmen die richtigen Influencer für ihre Kampagne? Influencer Marketing auf Instagram, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/455746
