Diese kompilatorische Arbeit fokussiert sich auf das Thema Transparenz in der Bekleidungsindustrie und adressiert neben interessiertem Fachpublikum der Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaften insbesondere die Entscheidergruppen in den Unternehmensführungen von kleinen und mittelgroßen Betrieben der Bekleidungsindustrie. Nach intensiver Auseinandersetzung mit Fachliteratur sowie Studien und Beispielen aus der aktuellen Praxis, kann festgestellt werden, dass Transparenz, der Nachvollziehbarkeit also, von Herkunft und Zusammensetzung von Bekleidung durch den Konsumenten, die Wettbewerbsfähigkeit von kleinen und mittelgroßen Unternehmen der Bekleidungsbranche stärkt.
Es wird deutlich, dass Konsumenten der Branche wegen der gegebenen Negativberichterstattung nur wenig vertrauen. Sie möchten nicht das letzte Glied einer Kette sein, die Mensch und Natur ausbeutet. Stattdessen wollen sie mit ihrer Kaufentscheidung positive Signale setzen und verantwortungsvolle Unternehmen belohnen. Um richtig entscheiden zu können fordern sie zunehmend mehr Transparenz. Unternehmen, die dieser Forderung nachkommen erarbeiten sich durch mehr Vertrauen und eine guten Reputation am Markt einen Wettbewerbsvorteil sowie einen Mehrwert für den Konsumenten. Sie können sich dadurch am stagnierenden, stark umkämpften Markt differenzieren. Nachhaltige und transparente Geschäftspraktiken werden im Web 2.0 bzw. „Glashaus-Zeitalter“ zu einer gesellschaftlichen Daseinsberechtigung für Unternehmen.
Inhaltsverzeichnis
- Zusammenfassung
- Inhaltsverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Einleitung
- Relevanz der Arbeit
- Zielsetzung der Arbeit
- Abgrenzung
- Gang der Untersuchung und Aufbau der Arbeit
- KMU der Bekleidungsindustrie
- Definitionen
- Wettbewerbsvorteil/Wettbewerbsfähigkeit
- Nachhaltige Bekleidung
- Corporate Social Responsibility
- Transparenz in der Bekleidungsindustrie
- Wissenschaftliche Einordnung des Begriffs Transparenz
- Transparenz als Grundlage für Vertrauen und Reputation
- Das Transparenzverständnis in der Branche
- Transparenz als Konsumentenanforderung
- Transparenz als Wettbewerbsvorteil in der Branche
- Status Quo in der Branche - wo steht die Praxis?
- Wirtschaftlich und strukturelle Analyse der Bekleidungsindustrie
- Das Transparenzniveau der der Bekleidungsindustrie
- Siegel, Zertifikate und Initiativen der Bekleidungsbranche
- Zwischenfazit
- Ansätze für KMU Transparenz aufzubauen
- Die grundlegenden Elemente einer erfolgreichen Transparenzstrategie
- Rückverfolgbarkeit als Basis für Transparenz
- Transparenz für den Konsumenten aufbauen
- Das Internet als Kommunikationskanal und Transparenzmedium
- Kommunikation auf der Unternehmenswebsite
- Dialogaufbau über Social Media Plattformen
- Die besonderen Herausforderungen und Potentiale von KMU der Branche
- Chancen für KMU Transparenz aufzubauen
- Grenzen für KMU Transparenz aufzubauen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Bedeutung von Transparenz in der Bekleidungsindustrie und befasst sich mit den Möglichkeiten, wie kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) in diesem Bereich die Wettbewerbsfähigkeit durch transparente Geschäftspraktiken verbessern können. Die Arbeit beleuchtet die Bedeutung von Transparenz für das Vertrauen von Konsumenten und zeigt auf, wie KMU die notwendigen Informationen über ihre Lieferketten und Produktionsbedingungen effektiv kommunizieren können.
- Die Relevanz von Transparenz für KMU in der Bekleidungsindustrie
- Die Bedeutung von Transparenz für das Vertrauen von Konsumenten
- Die Herausforderungen und Chancen für KMU, Transparenz in ihrer Lieferkette zu etablieren
- Verschiedene Ansätze und Strategien für KMU, um Transparenz zu schaffen und zu kommunizieren
- Der Einfluss von Social Media und digitalen Plattformen auf die Transparenz in der Bekleidungsindustrie
Zusammenfassung der Kapitel
- Die Einleitung führt in die Thematik der Transparenz in der Bekleidungsindustrie ein und erläutert die Relevanz und Zielsetzung der Arbeit. Sie definiert die wichtigsten Begriffe und stellt den Aufbau der Arbeit dar.
- Das Kapitel „KMU der Bekleidungsindustrie“ beschreibt die Herausforderungen und den Wettbewerbssituation, mit denen KMU in der Bekleidungsindustrie konfrontiert sind. Es beleuchtet die Definitionen von Wettbewerbsvorteilen, nachhaltiger Bekleidung und Corporate Social Responsibility.
- Das Kapitel „Transparenz in der Bekleidungsindustrie“ untersucht den wissenschaftlichen Hintergrund des Begriffs „Transparenz“ und seine Bedeutung für Vertrauen und Reputation. Es beleuchtet das Transparenzverständnis in der Branche, die Konsumentenanforderungen und die Rolle der Transparenz als Wettbewerbsvorteil.
- Das Kapitel „Ansätze für KMU Transparenz aufzubauen“ präsentiert verschiedene Strategien und Herangehensweisen, wie KMU Transparenz in ihrer Lieferkette etablieren und kommunizieren können. Es behandelt Themen wie Rückverfolgbarkeit, die Bedeutung von digitalen Kommunikationskanälen und die besonderen Herausforderungen und Chancen für KMU.
Schlüsselwörter
Transparenz, Bekleidungsindustrie, KMU, Wettbewerbsfähigkeit, Nachhaltigkeit, Vertrauen, Konsumenten, Lieferkette, Rückverfolgbarkeit, Kommunikation, Social Media, digitale Plattformen, CSR, Fair Wear Foundation, Global Organic Textile Organisation (GOTS), Business Social Compliance Initiative (BSCI).
- Quote paper
- Faroukh Batebi (Author), 2016, Relevanz von Transparenz für die Wettbewerbsfähigkeit von KMU der Bekleidungsindustrie und Wege zur Umsetzung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/455931
