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Marketingplanung eines Fitness-Studios für Frauen

Title: Marketingplanung eines Fitness-Studios für Frauen

Term Paper , 2018 , 18 Pages , Grade: 2,3

Autor:in: Alina Steiger (Author)

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing
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Die vorliegende Ausarbeitung ist eine Marketing-Strategie für ein Damen-Fitness-Studio in Nürnberg mit der Zielgruppe weiblich ab 18 Jahren. Das Fitness-Studio soll ein umfassendes Angebot an Kursen und Wellnessmöglichkeiten bieten, ebenso wie Personal Training und Seminare zur persönlichen Weiterbildung und Entwicklung, sowie ein kleines Angebot an Kosmetikbehandlungen und lange Öffnungszeiten.

In einer detaillierten Marktanalyse wird der Unternehmenstyp genauer vorgestellt. Lage und Standort des Unternehmens werden analysiert und potentielle Marktgebiete bestimmt. Das Marktpotential wird abgeschätzt und eine Wettbewerbsanalyse durchgeführt. Schließlich wird die Marketingplanung vorgestellt, mit Bezugnahme auf Budgetplanung, Kommunikationspolitik, Werbeplanung und Kostenkalkulation unter Beachtung der Synergieeffekte.

Excerpt


Inhaltsverzeichnis

  • MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
    • Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
    • Lage und Standort des Unternehmens
    • Bestimmung von zwei Marktgebieten
    • Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
    • Wettbewerbsanalyse
  • MARKETINGPLANUNG
    • Budgetplanung
    • Kommunikationspolitik
    • Werbeplanung
    • Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
    • Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
  • ABSCHLUSSSTATEMENT
  • LITERATURVERZEICHNIS
  • ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS
    • Abbildungsverzeichnis
    • Tabellenverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Hausarbeit analysiert den Markt eines Damenfitness-Studios in Nürnberg und entwickelt einen Marketingplan. Dabei werden die wichtigsten Aspekte des Marktumfelds beleuchtet, wie die Zielgruppe, der Standort und die Konkurrenz. Im Mittelpunkt steht die Entwicklung einer effektiven Kommunikationsstrategie, die den Erfolg des Fitness-Studios sicherstellen soll.

  • Marktbeschreibung und -analyse
  • Entwicklung einer Marketingstrategie
  • Kommunikationspolitik
  • Budgetplanung und Kostenkalkulation
  • Positionierung im Wettbewerb

Zusammenfassung der Kapitel

1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE

Dieses Kapitel beleuchtet das Unternehmenskonzept des Damenfitness-Studios, die Lage und den Standort, sowie die Bestimmung von zwei Marktgebieten. Die Analyse des Makroumfelds und die Abschätzung des Marktpotenzials werden ebenfalls behandelt, sowie eine Wettbewerbsanalyse durchgeführt.

1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp

Die Zielgruppe des Damenfitness-Studios sind Frauen aller Altersgruppen ab 18 Jahren. Besonderer Fokus liegt auf Mütter durch Kinderbetreuung und Nähe zu schulischen Einrichtungen. Das Angebot umfasst Fitnesskurse, Wellnessmöglichkeiten, Personal Training, Seminare, sowie Kosmetikbehandlungen. Die Preispolitik beinhaltet verschiedene Tarife und Rabatte.

1.2 Lage und Standort des Unternehmens

Das Studio befindet sich in Nürnberg, in unmittelbarer Nähe zum Röthenbach Center mit diversen Einkaufsmöglichkeiten und Dienstleistungen. Die Lage bietet gute Anbindung an öffentliche Verkehrsmittel und die Autobahn A73. Die Wahl des Standortes wurde durch den hohen Frauenanteil im Bezirk, die Nähe zu Schulen und die Attraktivität des Röthenbach Centers beeinflusst.

1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten

Dieses Kapitel beschreibt die Festlegung von zwei Marktgebieten mit unterschiedlichen Reichweiten von fünf und zehn Minuten, basierend auf der Zeit-Distanz Methode. Die Marktgebiete werden in einer Abbildung visualisiert, die den Standort des Studios und zwei Konkurrenten zeigt.

1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials

Die Analyse der Kaufkraft in Nürnberg und die niedrige Arbeitslosenquote im Bezirk der Agentur für Arbeit Nürnberg werden in diesem Kapitel vorgestellt.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit den Themen Damenfitness-Studio, Marketingplanung, Zielgruppenanalyse, Standortwahl, Wettbewerbsanalyse, Kommunikationsstrategie, Budgetplanung, Preispolitik, Distributionspolitik, Makroumfeldanalyse, Marktpotenzial, Nürnberg.

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Details

Title
Marketingplanung eines Fitness-Studios für Frauen
College
Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH
Grade
2,3
Author
Alina Steiger (Author)
Publication Year
2018
Pages
18
Catalog Number
V457186
ISBN (eBook)
9783668888302
ISBN (Book)
9783668888319
Language
German
Tags
marketingplanung fitness-studios frauen
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Alina Steiger (Author), 2018, Marketingplanung eines Fitness-Studios für Frauen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/457186
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