Die Bearbeitung der vorliegenden Seminararbeit wird durch sekundäre Erhebungen gestützt, die aus Literatur- sowie Internetrecherche gesammelt worden sind.
Unter Online Werbung werden alle Marketingmaßnahmen verstanden, die das Web mit einbeziehen bzw. zum Ziel haben, Besucher auf die eigene Webseite zu lenken. Der größte Vorteil gegenüber klassischen Medien wie Radio, Kino oder Print ist die genaue Messbarkeit. Online Werbung bietet ein sehr vielfältiges und umfangreiches Werbesegment, das eine große Anzahl an Nutzern erreicht. Jede klassische Kampagne sollte durch Online Werbung ergänzt werden, da die Nutzer heutzutage Informationen zu einem beworbenen Thema oder Produkt im Internet erwarten. Durch die ständig verbesserte Technologie des Internets werden die Nutzer immer gezielter und individueller angesprochen, dadurch werden Streuverluste reduziert und unnötige Kosten vermieden.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Formen der Online Werbung
2.1 Displaywerbung
2.2 Social Media Marketing
2.3 Affiliate Marketing
2.4 E-Mail Marketing
3 Typischer Planungsablauf von Online Werbeträgern
3.1 Erstellung und Bewertung von Mediaplänen
3.2 Mediaeinkauf
3.3 Streuplanung
3.4 Kostenplan
3.5 Erfolgskontrolle
4 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit analysiert, welche spezifischen Kennzahlen für die Selektion von Werbeträgern innerhalb der Online-Werbung entscheidend sind und beschreibt den zugrunde liegenden Mediaplanungsprozess für diese Mediengattung.
- Methodische Grundlagen der Online-Werbung und Mediaplanung
- Charakterisierung verschiedener Werbeformen (Display, Social Media, Affiliate, E-Mail)
- Ablauf und Schritte der Mediaplanung und des Mediaeinkaufs
- Kostenstrukturen und Abrechnungsmodelle im Online-Marketing
- Ansätze und Instrumente zur Erfolgskontrolle und Kampagnenoptimierung
Auszug aus dem Buch
2.1 Displaywerbung
Banner sind kleine Werbeanzeigen, welche üblicherweise anklickbar sind. Der Nutzer kann per Mausklick direkt auf die Internetseite des beworbenen Produktes gelangen. Es wird empfohlen, das Design der Banner speziell auf die Zielgruppe anzupassen. Aufmerksamkeit zu erzielen ist wichtig, damit die Banner angeklickt werden. Dabei helfen besonders aktivierende Reize wie Farben, Bewegungen, Töne, Slogans oder Musik. Eine weitere Möglichkeit die Aufmerksamkeit zu wecken sind Videoclips oder Flashfilme.3 Bannerwerbungen weisen eine geringe Click-Rate von ca. 0,5% auf. Diejenigen, die einen Banner anklicken, haben also ein großes Interesse an der mit dem Banner verknüpften Internetseite bzw. an der werbenden Firma.4
In der folgenden Abbildung werden verschiedene Bannerwerbeformen dargestellt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Thematik der Online-Werbung ein, hebt deren Messbarkeit hervor und definiert das Ziel der Arbeit, Mediaplanung und Kennzahlen zur Werbeträgerselektion zu untersuchen.
2 Formen der Online Werbung: Hier werden zentrale Werbeformen wie Displaywerbung, Social Media Marketing, Affiliate Marketing und E-Mail Marketing definiert und hinsichtlich ihrer Besonderheiten beschrieben.
3 Typischer Planungsablauf von Online Werbeträgern: Dieses Kapitel erläutert den Prozess der Mediaplanung von der Strategieentwicklung über den Mediaeinkauf und Streuplanung bis hin zu Kostenmodellen und Erfolgskontrolle.
4 Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass die Wahl des Werbeträgers stark vom Produkt abhängt und Kennzahlen essenziell für die Erfolgsmessung und Kampagnenoptimierung sind.
Schlüsselwörter
Online-Werbung, Mediaplanung, Intramediaselektion, Werbeträger, Displaywerbung, Social Media Marketing, Affiliate Marketing, E-Mail-Marketing, Kennzahlen, Streuplanung, Erfolgskontrolle, ROI, ROAS, Click-Rate, Zielgruppenselektion
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Analyse der Intramediaselektion bei Online-Werbung und untersucht, welche Kennzahlen bei der Entscheidung für konkrete Werbeträger unterstützen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf verschiedenen Online-Werbeformaten, dem strategischen Planungsablauf von Online-Medien, Kostenstrukturen und Methoden zur Erfolgskontrolle.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, den Mediaplanungsprozess für Online-Werbung zu beschreiben und die notwendigen Kennzahlen zu identifizieren, die bei der Auswahl passender Werbeträger helfen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf sekundäre Erhebungen, die aus einer umfassenden Literatur- sowie Internetrecherche zusammengetragen wurden.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil definiert verschiedene Online-Werbeformen, erläutert den Planungsablauf (Mediaplan, Einkauf, Streuung), analysiert Kostenmodelle und beschreibt Methoden der Erfolgskontrolle.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Online-Werbung, Mediaplanung, Werbeträger, Kennzahlen, Erfolgskontrolle, ROI und verschiedene Abrechnungsmodelle wie CPC oder CPM.
Warum ist das "Besucher-Tracking" für die Erfolgskontrolle wichtig?
Es ermöglicht die Rückverfolgung der Nutzeraktion bis hin zum einzelnen Werbekanal oder Suchbegriff, was für die Ermittlung genauer Kosten pro Klick oder Bestellung unerlässlich ist.
Welches Problem besteht bei der Reichweitenmessung im Internet?
Es fehlen vergleichbare Instrumente zu klassischen Medien; seitenbezogene Messungen können zwar Nutzungsvorgänge erfassen, aber nicht präzise zwischen einzelnen Nutzern differenzieren oder Nettoreichweiten sicher bestimmen.
- Citation du texte
- Marina Müller (Auteur), 2018, Analyse der Intramediaselektion bei Online-Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/457701
