Das zentrale Ziel der vorliegenden Arbeit besteht darin, die theoretischen Grundlagen des Sponsorings darzulegen und im weiteren Verlauf speziell auf Festivalfinanzierungsmöglichkeiten einzugehen.
Diese Arbeit gliedert sich in fünf Kapitel. Das Kapitel zwei widmet sich dem Begriff des Sponsorings, wobei ein Fokus auf dem Themenbereich des Event-Sponsorings liegt.
In Kapitel drei erfolgt eine Abgrenzung zwischen dem Event-Sponsoring zum Event-Marketing.
Das Kommunikationsinstrument Sponsoring wird in allgemeinen Marketing-Mix in Kapitel vier eingeordnet. Dieses soll einen Überblick über alle Marketinginstrumente schaffen.
Des Weiteren wird in Kapitel fünf die Festivalfinanzierung thematisiert. Möglichkeiten und Grenzen von Sponsoring werden aufgezeigt, sowie weitere Finanzierungs- und Förderungsmöglichkeiten. Vor- und Nachteile von Sponsoring als Finanzierungsmittel werden herausgearbeitet.
Kapitel sechs soll einen Überblick über die Entwicklung von Sponsoring geben. Hier wird auf verschiedene Statistiken eingegangen, um Erfahrungswerte aufzeigen zu können. Diese Arbeit schließt in Kapitel sieben mit einer Zusammenfassung der Ergebnisse, sowie Ausblicken für die Zukunft ab.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Bedeutung des Sponsorings
1.2 Aufbau der Arbeit sowie Frage- und Problemstellung
2 Sponsoring
2.1 Definition Sponsoring
2.2 Möglichkeiten, Grenzen und Ziele des Event-Sponsorings
2.3 Arten des Sponsorings
2.3.1 Sportsponsoring
2.3.2 Mediensponsoring
2.3.3 Kunst- und Kultur-Sponsoring
2.3.4 Umweltsponsoring
2.3.5 Sozialsponsoring
2.4 Definition Event-Sponsoring
3 Event-Sponsoring vs. Event-Marketing
4 Einordnung des Sponsorings in den Marketing-Mix
5 Festival
5.1 Grundlegendes zum Thema Festival
5.2 Möglichkeiten und Grenzen der Festivalfinanzierung durch Sponsoring
5.3 Sonstige Finanzierungs- und Förderungsmöglichkeiten
5.4 Vor- und Nachteile der Finanzierung mit Sponsoring
6 Erfahrungswerte des Sponsorings
7 Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Rolle des Sponsorings als zentrales Finanzierungsinstrument für Events, wobei ein besonderer Fokus auf der Finanzierung von Musikfestivals liegt. Ziel ist es, die theoretischen Grundlagen des Sponsorings im Marketing-Kontext zu erläutern, die spezifischen Möglichkeiten und Grenzen für Festivalbetreiber aufzuzeigen und die strategische Bedeutung sowie die Zukunftsaussichten dieses Finanzierungsweges für Unternehmen zu analysieren.
- Theoretische Abgrenzung von Sponsoring zu anderen Marketinginstrumenten.
- Analyse der Möglichkeiten und Risiken beim Sponsoring für Festivals.
- Evaluation alternativer Finanzierungs- und Förderungsmöglichkeiten.
- Untersuchung der Entwicklung und Bedeutung des Sponsoring-Budgets in Unternehmen.
Auszug aus dem Buch
2.1 Definition Sponsoring
Bis heute ist keine einheitlich definierte und international anwendbare Definition des Begriffs Sponsoring zu finden. Bruhn hat im Jahr 2003 die wohl meist verbreitete Definition veröffentlicht: „Sponsoring ist die Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geld, Sachmitteln, Dienstleistungen oder Know-How durch Unternehmen und Institutionen zur Förderung von Personen und/oder Organisationen in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales, Umwelt und/oder den Medien verbunden sind, um damit gleichzeitig Ziele der Unternehmenskommunikation zu erreichen.“7 Heute hat sich der Begriff insofern geändert, als dass die Förderung von Personen bzw. Organisationen in den Hintergrund gerückt sind und die Finanzierung und der daraus entstehende Eigennutzen im Vordergrund stehen.
Eine Abgrenzung zum Mäzenatentum sollte vorgenommen werden. Unter Mäzenatentum wird ein Begriff verstanden, der die Förderung von Kultur und Gemeinwesen beinhaltet. Dies erfolgt durch Personen oder Organisationen aus altruistischen Motiven. Dies bedeutet, dass mehr Kosten als Selbstnutzen entstehen.8
Zusammenfassend ist zu sagen, dass Sponsoring nur stattfinden kann, wenn es einen Sponsor und einen Gesponserten gibt. Gekennzeichnet ist dies durch das Geben bzw. Nehmen einer Leistung und Gegenleistung.
Der Sponsor stellt Finanz-, Sach- oder Dienstleistung zur Verfügung. Der Gesponserte hingegen, gibt dem Sponsor Kommunikations- und Werberechte, also allgemein Medienrechte, damit dieser seine eigenen Kommunikationsziele erreichen kann.9
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Einführung in die wachsende Bedeutung des Sponsorings in einem gesättigten Markt und Festlegung der Problemstellung der Arbeit.
2 Sponsoring: Definition des Begriffs Sponsoring, Abgrenzung zum Mäzenatentum sowie Darstellung verschiedener Sponsoringarten und deren Ziele.
3 Event-Sponsoring vs. Event-Marketing: Gegenüberstellung und Abgrenzung der beiden Kommunikationsinstrumente in Bezug auf Organisation und Zielsetzung.
4 Einordnung des Sponsorings in den Marketing-Mix: Einbettung des Sponsorings in die Kommunikationspolitik eines Unternehmens zur Unterstützung anderer Marketinginstrumente.
5 Festival: Analyse der Finanzierungsmöglichkeiten von Festivals, insbesondere durch Sponsoring, sowie Darstellung weiterer Einnahmequellen wie Spenden und Stiftungen.
6 Erfahrungswerte des Sponsorings: Überblick über aktuelle Trends und Statistiken zur Entwicklung von Sponsoring-Budgets in Unternehmen.
7 Zusammenfassung und Ausblick: Resümee der Ergebnisse und Einschätzung der zukünftigen Entwicklung von Sponsoring als Finanzierungsmittel für Musikfestivals.
Schlüsselwörter
Sponsoring, Event-Sponsoring, Event-Marketing, Festivalfinanzierung, Marketing-Mix, Öffentlichkeitsarbeit, Imagetransfer, Markenbekanntheit, Kommunikationspolitik, Zielgruppe, Sponsoring-Budget, Kooperation, Erfolgsmessung, Musikfestival, Finanzierung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die Rolle des Sponsorings als wesentliches Finanzierungsmittel bei der Ausrichtung von Events, mit einem speziellen Fokus auf die Rahmenbedingungen und Potenziale bei Musikfestivals.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen umfassen die Definition und Abgrenzung von Sponsoring, dessen Einordnung in den Marketing-Mix sowie die spezifische finanzielle Struktur von Musikfestivals.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, die theoretischen Grundlagen des Sponsorings aufzuarbeiten und zu analysieren, wie Unternehmen und Festivalveranstalter durch diese Kooperation ihre jeweiligen Ziele (wie Imageaufbau und Finanzierung) erreichen können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturrecherche und der Analyse aktueller Statistiken sowie eines Experteninterviews mit einer Sponsorenbeauftragten einer Event-Agentur.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil befasst sich mit der Differenzierung zwischen Event-Sponsoring und Event-Marketing, den verschiedenen Sponsoring-Arten, der Einbettung in den Marketing-Mix und detaillierten Finanzierungs- und Fördermöglichkeiten für Festivals.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die zentralen Begriffe sind Sponsoring, Event-Management, Festivalfinanzierung, Kommunikationspolitik und Imagetransfer.
Welche Vorteile bietet Sponsoring einem Festival-Veranstalter neben der direkten finanziellen Unterstützung?
Neben der Finanzierung profitieren Veranstalter von der professionellen Präsentation des Events, dem Imagetransfer durch namhafte Sponsoren und dem Aufbau langfristiger Geschäftsbeziehungen.
Warum ist eine Erfolgsmessung bei Sponsoring-Maßnahmen so schwierig?
Die Erfolgsmessung ist schwierig, da die Wirkung von Sponsoring oft indirekt ist (z. B. Imagetransfer) und schwer von anderen Marketing-Einflüssen isoliert werden kann, was eine direkte Quantifizierung des Umsatz-ROI erschwert.
- Arbeit zitieren
- Karolin Jung (Autor:in), 2017, Sponsoring als Finanzierungsmittel von Events, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/457931
