Das zentrale Ziel der vorliegenden Arbeit besteht darin, die theoretischen Grundlagen des Sponsorings darzulegen und im weiteren Verlauf speziell auf Festivalfinanzierungsmöglichkeiten einzugehen.
Diese Arbeit gliedert sich in fünf Kapitel. Das Kapitel zwei widmet sich dem Begriff des Sponsorings, wobei ein Fokus auf dem Themenbereich des Event-Sponsorings liegt.
In Kapitel drei erfolgt eine Abgrenzung zwischen dem Event-Sponsoring zum Event-Marketing.
Das Kommunikationsinstrument Sponsoring wird in allgemeinen Marketing-Mix in Kapitel vier eingeordnet. Dieses soll einen Überblick über alle Marketinginstrumente schaffen.
Des Weiteren wird in Kapitel fünf die Festivalfinanzierung thematisiert. Möglichkeiten und Grenzen von Sponsoring werden aufgezeigt, sowie weitere Finanzierungs- und Förderungsmöglichkeiten. Vor- und Nachteile von Sponsoring als Finanzierungsmittel werden herausgearbeitet.
Kapitel sechs soll einen Überblick über die Entwicklung von Sponsoring geben. Hier wird auf verschiedene Statistiken eingegangen, um Erfahrungswerte aufzeigen zu können. Diese Arbeit schließt in Kapitel sieben mit einer Zusammenfassung der Ergebnisse, sowie Ausblicken für die Zukunft ab.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Bedeutung des Sponsorings
1.2 Aufbau der Arbeit sowie Frage- und Problemstellung
2 Sponsoring
2.1 Definition Sponsoring
2.2 Möglichkeiten, Grenzen und Ziele des Event-Sponsorings
2.3 Arten des Sponsorings
2.3.1 Sportsponsoring
2.3.2 Mediensponsoring
2.3.3 Kunst- und Kultur-Sponsoring
2.3.4 Umweltsponsoring
2.3.5 Sozialsponsoring
2.4 Definition Event-Sponsoring
3 Event-Sponsoring vs. Event-Marketing
4 Einordnung des Sponsorings in den Marketing-Mix
5 Festival
5.1 Grundlegendes zum Thema Festival
5.2 Möglichkeiten und Grenzen der Festivalfinanzierung durch Sponsoring
5.3 Sonstige Finanzierungs- und Förderungsmöglichkeiten
5.4 Vor- und Nachteile der Finanzierung mit Sponsoring
6 Erfahrungswerte des Sponsorings
7 Zusammenfassung und Ausblick
Literatur- und Quellenverzeichnis
Anhang
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