Im Verlauf dieser wissenschaftlichen Arbeit wird die Aufgabenstellung „Gegenwärtige Nutzung, Möglichkeiten und Grenzen ausgewählter Marketinginstrumente – eine kritische Analyse im Hinblick auf die Wettbewerbsfähigkeit der Mustermann Event-Agentur“ unter Einbindung verschiedener Aspekte des Marketingmix erörtert.
Im Zuge dessen wird zunächst im Theorieteil unter anderem auf den Marketingmix eingegangen. Dazu zählen die Produktpolitik, die Preispolitik, die Distributionspolitik und die Kommunikationspolitik. Im Anschluss werden ausgewählte Aspekte des Marketingmix anhand des Unternehmens Mustermann Event-Agentur analysiert. Zum Schluss wird auf die Wettbewerbsfähigkeit dieser Agentur eingegangen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Definitionen
2.1 Marketing
2.2 Dienstleistungsmarketing
3 Marketing-Instrumente
3.1 Allgemein
3.2 Produktpolitik
3.3 Preispolitik
3.4 Distributionspolitik
3.5 Kommunikationspolitik
4 Besonderheiten im Event-Marketing
5 Vorstellung der Mustermann Event-Agentur
6 Kommunikationspolitik der Mustermann Event-Agentur
6.1 Beschreibung kommunikationspolitischer Instrumente
6.2 Nutzung, Möglichkeiten und Grenzen ausgewählter Marketinginstrumente
6.2.1 Facebook Seite
6.2.2 Homepage
7 Kritische Analyse im Hinblick auf die Wettbewerbsfähigkeit
8 Fazit
Literatur- und Quellenverzeichnis
Häufig gestellte Fragen
Was sind die klassischen Marketing-Instrumente (Marketingmix)?
Der Marketingmix besteht klassischerweise aus den 4 Ps: Produktpolitik (Product), Preispolitik (Price), Distributionspolitik (Place) und Kommunikationspolitik (Promotion).
Was sind die Besonderheiten im Event-Marketing?
Event-Marketing ist ein Teil des Dienstleistungsmarketings. Es fokussiert auf das Erlebnis, die Emotionalisierung und die direkte Interaktion mit der Zielgruppe.
Welche Rolle spielt die Homepage für eine Event-Agentur?
Die Homepage dient als zentrale Informationsplattform und digitale Visitenkarte, um Referenzen zu zeigen und Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen.
Wie nutzt eine Agentur Facebook als Marketinginstrument?
Facebook wird zur direkten Kundenkommunikation, zum Community-Building und zur Verbreitung von aktuellen Event-Impressionen genutzt, um die Reichweite zu erhöhen.
Was begrenzt die Wirksamkeit von Marketinginstrumenten?
Grenzen liegen oft im verfügbaren Budget, der Marktsättigung, dem Wettbewerbsdruck sowie der Schwierigkeit, die genaue Wirkung einzelner Maßnahmen (z.B. Social Media) zu messen.
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- Karolin Jung (Autor), 2016, Gegenwärtige Nutzung, Möglichkeiten und Grenzen ausgewählter Marketinginstrumente, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/457935
