Das Hauptziel dieser Arbeit ist es, die Möglichkeiten und Grenzen der Erfolgsmessung von Public Marketingevents aufzuzeigen.
Zunächst werden theoretische Grundlagen und Begriffsbestimmungen dargelegt. Im Allgemeinen wird auf den Begriff des Marketings und den Marketing-Mix eingegangen. Letzterer wird dann genauer durch eine kurze Beschreibung der einzelnen Komponenten bzw. Instrumente erklärt.Nachdem eine allgemeine Definition der Erfolgsmessung stattgefunden hat, werden verschiedene Variationen der Messung des Erfolges aufgezeigt. Im jeweilig bearbeiteten Teil werden gleichzeitig die Grenzen aufgezeigt, die bei der einzelnen Möglichkeit gegeben sind.
Im weiteren Verlauf der Arbeit wird das ausgewählte Marketingevent aus der Praxis genauer beschrieben. Eine Zielgruppenanalyse und Beschreibung der durchgeführten Marketingstrategie erfolgt. Abschließend gibt es eine kritische Analyse an einem Marketingevent aus der Praxis. Es soll keine Aussage darüber getroffen werden, ob das Event als erfolgreich betitelt werden kann, es gilt lediglich festzustellen, ob die gegebenen Variationen der Erfolgsmessung Anwendung gefunden haben, und wenn ja, ob diese zweckmäßig durchgeführt wurden.
Die erfolgreiche Positionierung in der Gesellschaft und auf dem Markt sind die Ziele und führen zu einer erfolgreichen Zukunft eines Unternehmens. Verschiedene Marketingstrategien werden entwickelt, durchgeführt und ständig optimiert, um die eigenen Unternehmensziele erreichen zu können. Die gesellschaftliche und marktbezogene Situation hat sich aufgrund einer immer kritischer werdenden Öffentlichkeit und steigendem Wettbewerb für die Positionierung eines Unternehmens am Markt zunehmend erschwert.
Steigende Anforderungen und Erwartungen der Zielgruppe an ihre jeweils erworbenen Produkte oder Dienstleistungen, und damit an die dahinterstehende Marken und das Unternehmen, führen zu einer wachsenden Verantwortung der Unternehmen gegenüber Verbrauchern, Arbeitnehmern und dem sonstigem Umfeld. Die Anforderungen müssen erfüllt werden, um die Kunden vom Kauf des Produktes bzw. der Dienstleistung zu überzeugen. Die Aufmerksamkeit der Kunden zu erzielen ist nach wie vor oberste Priorität und ein wichtiger erfolgsbringender Faktor eines Unternehmens. Verschiedene Marketingstrategien sollen dafür sorgen, trotz steigendem Wettbewerb die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erlangen und die Gesellschaft von der eigenen Marke über-zeugen zu können.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Einführung in das Thema
- Problem- und Fragestellung, sowie die Ziele der Arbeit
- Aufbau der Arbeit und Vorgehensweise
- Theoretische Grundlagen und Begriffsbestimmungen
- Marketing und der Marketingmix
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Distributionspolitik
- Kommunikationspolitik
- Abgrenzung zwischen Marketingevents und Event-Marketing
- Public Events als Ausprägung von Marketingevents
- strategische Ausrichtung
- Zielgruppenbestimmung
- Durchführungsmaßnahmen
- Ziele
- Kalkulation
- Möglichkeiten und Grenzen der Erfolgsmessung von Public Marketingevents
- Definition Erfolgsmessung
- Erhebung von Primär- und Sekundärdaten
- Befragung
- Beobachtung
- Analyse des Feedbacks
- Direkt zurechenbare Erlöse
- Medienresonanz
- Input/Output Vergleich
- Eventcontrolling
- Diagnose
- Prämissenkontrolle
- Ablaufkontrolle
- Ergebniskontrolle
- Erfolgsbeurteilung
- Effektivität
- Effizienz
- Ausgewähltes Marketingevent aus der Praxis
- Beschreibung des Events
- Zielgruppenbestimmung
- Marketingstrategie
- kritische Analyse der Erfolgsmessung anhand eines ausgewählten Public Marketingevents
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Bachelorarbeit befasst sich mit der kritischen Analyse der Möglichkeiten und Grenzen von Marketingevents, insbesondere im Hinblick auf die Erfolgsmessung. Die Arbeit analysiert die Erfolgsmessung am Beispiel eines ausgewählten Events und trägt zur Diskussion über die Effektivität und Effizienz von Marketingevents bei.
- Definition und Abgrenzung von Marketingevents und Event-Marketing
- Analyse der Erfolgsmessung von Public Marketingevents
- Anwendung verschiedener Methoden zur Datenerhebung und -analyse
- Evaluierung der Effektivität und Effizienz von Marketingevents
- Praxisbezogene Analyse eines konkreten Marketingevents
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der Arbeit ein und definiert die Problem- und Fragestellung. Sie legt die Ziele der Arbeit fest und skizziert den Aufbau und die Vorgehensweise. Kapitel 2 befasst sich mit den theoretischen Grundlagen von Marketing und Event-Marketing, wobei der Fokus auf die Definition und Abgrenzung von Marketingevents liegt. Kapitel 3 untersucht die Möglichkeiten und Grenzen der Erfolgsmessung von Public Marketingevents. Es werden verschiedene Methoden zur Erhebung von Primär- und Sekundärdaten vorgestellt und die Bedeutung des Eventcontrolling im Hinblick auf die Erfolgsbeurteilung diskutiert. Kapitel 4 präsentiert ein ausgewähltes Marketingevent aus der Praxis, beschreibt dessen Zielgruppenbestimmung und Marketingstrategie. Kapitel 5 analysiert kritisch die Erfolgsmessung anhand des ausgewählten Events und setzt die Ergebnisse in Bezug zu den theoretischen Ausführungen der vorherigen Kapitel. Das Fazit fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und formuliert abschließende Schlussfolgerungen.
Schlüsselwörter
Marketingevents, Event-Marketing, Erfolgsmessung, Public Events, Zielgruppenbestimmung, Marketingstrategie, Eventcontrolling, Effektivität, Effizienz, Praxisanalyse.
- Citation du texte
- Karolin Jung (Auteur), 2018, Marketingevents. Eine kritische Analyse der Möglichkeiten und Grenzen unter der besonderen Berücksichtigung der Erfolgsmessung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/458892
