Bei dem geplanten Studio handelt es sich um ein Gesundheitsstudio in der Stadt Dortmund. In dem Studio soll ein gesundheitsorientiertes Training angeboten werden. Das Gesundheitsstudio spricht durch eine große Produktvielfalt eine sehr breite Zielgruppe an. Als Hauptzielgruppe lassen sich jedoch Männer und Frauen des mittleren Alters definieren. Zudem handelt es sich um Personen mit einem normalen bis guten Einkommen, welche Wert auf Qualität, persönliche Beratung und eine hohe Fachkompetenz legen. Die Hauptzielgruppen sind Menschen die Gesundheitsbewusst sind aber auch unter ihren Gesundheitlichen Problemen leiden und nach einer Problemlösung dafür suchen. Vor diesem Hintergrund sollen Personen angesprochen werden, dessen Ziel die Gesundheitsverbesserung, Gesundheitserhaltung sowie die Wiederherstellung der Gesundheit ist.
Anschließend muss die gewünschte Positionierung auf dem Markt festgelegt werden. Hierbei wird überlegt, wie die Leistung des Anbieters im Verhältnis zur Konkurrenz wahrgenommen wird. Das Gesundheitsstudio soll als ein Anlaufpunkt gesehen werden, um ein hochwertiges und umfassendes Angebot in wohltuender Atmosphäre zu erleben.
Das Gesundheitsstudio hebt sich sowohl durch die Vielseitigen Angebote wie zum Bespiel Bewegungs-, Fitness-, Kurs und Wellnessangebote ab. Der Blick auf den Phoenix See und 3 Saunen bieten zusätzlich eine entspannte Atmosphäre, um dem stressigen Alltag zu entfliehen. All diese Faktoren sollen die Hauptzielgruppe ansprechen und für einen Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz sorgen.
Inhaltsverzeichnis
- MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE.
- Allgemeine Informationen zum Gesundheitsstudio.
- Lage und Standort des Unternehmens.
- Bestimmung von zwei Marktgebieten.
- Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials.
- Wettbewerbsanalyse.
- MARKETINGPLANUNG
- Budgetplanung.
- Kommunikationspolitik.........
- Werbeplanung...
- Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung.
- Synergieeffekte im Rahme der Kommunikationspolitik.
- ABSCHLUSSSTATEMENT
- LITERATURVERZEICHNIS
- ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS ......
- Abbildungsverzeichnis....
- Tabellenverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit befasst sich mit der Erstellung eines Marketingplans für ein neu zu eröffnendes Gesundheitsstudio in Dortmund. Das Ziel der Arbeit ist es, eine detaillierte Analyse des relevanten Marktes durchzuführen, eine strategische Marketingplanung zu entwickeln und die wichtigsten Elemente der Kommunikationspolitik zu erarbeiten.
- Marktanalyse und -beschreibung
- Zielgruppendefinition und -ansprache
- Entwicklung einer Marketingstrategie
- Budgetplanung und Kostenkalkulation
- Kommunikationspolitik und Werbeplanung
Zusammenfassung der Kapitel
1. Marktbeschreibung / -analyse
Dieses Kapitel befasst sich mit der allgemeinen Beschreibung des geplanten Gesundheitsstudios, seiner Lage und des relevanten Marktgebietes. Es werden zwei Marktgebiete definiert und die Wettbewerbslandschaft analysiert.
1.1 Allgemeine Informationen zum Gesundheitsstudio
Das Gesundheitsstudio in Dortmund bietet ein gesundheitsorientiertes Trainingsprogramm mit einer großen Produktvielfalt an, das auf Männer und Frauen mittleren Alters abzielt. Die Zielgruppe zeichnet sich durch ein normales bis gutes Einkommen aus und legt Wert auf Qualität, persönliche Beratung und Fachkompetenz. Das Studio positioniert sich als Anlaufpunkt für ein hochwertiges und umfassendes Angebot in wohltuender Atmosphäre.
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
Das Gesundheitsstudio befindet sich in Dortmund-Hörde am Phoenix See. Dieser Standort wurde aufgrund der geringen Konkurrenz in der Umgebung gewählt und bietet gute Verkehrsanbindung und Parkmöglichkeiten. Der Phoenix See ist außerdem ein attraktiver Standort, der zum Spazieren, Joggen und Entspannen einlädt und eine große Auswahl an Restaurants und Cafés bietet.
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
Die Marktgebiete wurden mit der Zeit-Distanz Methode berechnet. Marktgebiet 1 (MG1 - Grün) umfasst alle Standorte, die innerhalb von sechs Minuten mit dem PKW zu erreichen sind, während Marktgebiet 2 (MG2 - Rot) alle Standorte innerhalb von 14 Minuten Fahrzeit umfasst. Die Abbildung zeigt beide Marktgebiete sowie die zwei bedeutendsten Konkurrenten des Gesundheitsstudios.
Schlüsselwörter
Gesundheitsstudio, Marketingplan, Marktbeschreibung, Zielgruppe, Standortanalyse, Wettbewerbsanalyse, Kommunikationspolitik, Werbeplanung, Budget, Kostenkalkulation.
- Arbeit zitieren
- Patrick Loch (Autor:in), 2018, Erstellung einer Marktanalyse und Marketingkonzepts für ein Gesundheitsstudio in Dortmund, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/459389