In der heutigen Zeit liegt die Herausforderung von Unternehmen darin, sich von der Masse abzusetzen. Mit Hilfe von einer definierten Marketingstrategie wird dies möglich. Unternehmensziele müssen hierfür klar strukturiert werden. Ziel des Marketings ist es, den Konsumenten zielgerichtet zu beeinflussen, in dem man ihn aktiviert ein bestimmtes Kaufverhalten einzunehmen.
Diese Arbeit soll Aufschluss über die Grundlagen des Marketing-Mix und die Realisierung beziehungsweise die Anwendung von Marketingstrategien für Unternehmen speziell der MICE Branche darlegen. Das allgemeine Marketing und mit inbegriffen der Marketing-Mix folgt in dieser Arbeit der Definition von Heribert Meffert.
Die Marketingstrategie setzt anhand der Unternehmensziele fest, wie sich Unternehmen Konsumenten präsentieren. Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Grundlagen und Aufgaben der Marketingstrategie eines Unternehmens. Die Marketingstrategie baut auf den Marketing-Mix eines Unternehmens auf. Die Gestaltung der einzelnen Politiken unter Berücksichtigung des jeweiligen Ziels ist hier von großer Bedeutung. In dieser Arbeit wird eine Messe als Produkt gesehen, die mittels des Marketing-Mix und einer Marketingstrategie vermarktet werden soll.
Im Folgenden soll geklärt werden, worauf ein Unternehmen mit dem Vorhaben der Vermarktung von Messen im Bereich der MICE Branche achten muss. Hierzu wird zunächst allgemein der Marketing-Mix eines Dienstleistungsunternehmens und Marketingstrategien erläutert. Der Marketing-Mix wird klassisch mit vier Politiken definiert. In dieser Arbeit werden noch drei weitere Politiken näher heran erläutert, welche gerade im Bereich des Dienstleistungssektors von Bedeutung sind. Es wird näher auf Marketingstrategien im Allgemeinen und ihre Bedeutung eingegangen und darauf folgend die MICE Branche und Marketingstrategien von Unternehmen im Speziellen.
Bezug nehmend auf die vorangehenden Aspekte wird folgende Frage geklärt: Wie sollte der Marketing-Mix der Koelnmesse GmbH im Bereich der MICE-Branche für die Vermarktung der photokina Leitmesse gestaltet sein, und welche Anpassungen können in naher Zukunft an Bedeutung zunehmen?
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Theoriemodelle zum Marketing-Mix und Marketingstrategien
- 2.1 Marketing im Dienstleistungssektor
- 2.2 Strategisches Management
- 2.3 Marketingstrategien
- 2.4 Operatives Management
- 2.4.1 Produktpolitik
- 2.4.2 Preispolitik
- 2.4.3 Platzierungspolitik (Vertrieb)
- 2.4.4 Promotionspolitik
- 2.4.5 3 weitere Politiken
- 3 MICE-Branche
- 4 Messeveranstalter – Koelnmesse GmbH
- 4.1 Marketingstrategien der Koelnmesse GmbH
- 4.2 Marketing-Mix der Koelnmesse GmbH
- 4.3 photokina - Marketing-Mix
- 4.3.1 photokina – Kommunikationsziele
- 4.3.2 photokina - Preisziele
- 4.3.3 photokina – Distributionsziele
- 4.3.4 photokina - Produktziele
- 4.4 Zukünftige Herausforderungen für Messeveranstalter
- 4.5 Weiterentwicklungen und Innovationen der Messewirtschaft
- 5 Kritische Würdigung
- 6 Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit untersucht die Grundlagen des Marketing-Mix und dessen Anwendung im Bereich MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) anhand der Koelnmesse GmbH und der photokina. Ziel ist es, die Bedeutung des Marketing-Mix für die Realisierung von Marketingstrategien in der Dienstleistungsbranche zu beleuchten und die spezifischen Herausforderungen und zukünftigen Entwicklungen im MICE-Sektor zu analysieren.
- Marketing-Mix im Dienstleistungssektor
- Strategisches Marketing und dessen Umsetzung
- Marketingstrategien in der MICE-Branche
- Fallstudie: Koelnmesse GmbH und photokina
- Zukünftige Trends und Herausforderungen im Messewesen
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik des Marketing-Mix und dessen Bedeutung für die Positionierung von Unternehmen im Wettbewerb ein. Sie stellt die Forschungsfrage nach der optimalen Gestaltung des Marketing-Mix für die Koelnmesse GmbH im Kontext der photokina und der zukünftigen Herausforderungen dar. Die Arbeit basiert auf der Definition des Marketing-Mix nach Heribert Meffert und untersucht dessen Anwendung im Dienstleistungssektor, insbesondere im MICE-Bereich.
2 Theoriemodelle zum Marketing-Mix und Marketingstrategien: Dieses Kapitel legt die theoretischen Grundlagen für die weitere Analyse. Es beschreibt den Marketing-Mix im Dienstleistungssektor, unterscheidet zwischen Käufer- und Verkäufermärkten und erläutert das strategische Management als Grundlage für die Entwicklung von Marketingstrategien. Der klassische Marketing-Mix mit vier Ps wird vorgestellt und um drei weitere Politiken ergänzt, die besonders relevant für Dienstleistungen sind. Die Bedeutung der Zielgruppenorientierung wird hervorgehoben.
3 MICE-Branche: Dieses Kapitel (welches im gegebenen Text nicht ausführlich beschrieben ist) würde im vollständigen Dokument die Besonderheiten des MICE-Sektors beleuchten, die spezifischen Bedürfnisse der Zielgruppen und die Herausforderungen, die sich aus der Natur von Dienstleistungen in diesem Bereich ergeben. Es würde den Kontext für die spätere Fallstudie bilden.
4 Messeveranstalter – Koelnmesse GmbH: Dieses Kapitel analysiert die Marketingstrategien und den Marketing-Mix der Koelnmesse GmbH, insbesondere im Hinblick auf die photokina. Es untersucht die Kommunikations-, Preis-, Distributions- und Produktziele der Messe und skizziert die zukünftigen Herausforderungen und Innovationen im Messewesen. Die Analyse beleuchtet, wie die Koelnmesse GmbH ihren Marketing-Mix gestaltet und an die spezifischen Anforderungen der photokina und des MICE-Marktes anpasst.
5 Kritische Würdigung: (Nicht im gegebenen Textausschnitt enthalten und daher keine Zusammenfassung möglich)
Schlüsselwörter
Marketing-Mix, Marketingstrategie, MICE-Branche, Dienstleistungsmarketing, Koelnmesse GmbH, photokina, strategisches Management, Produktpolitik, Preispolitik, Platzierungspolitik, Promotionspolitik, Zielgruppenorientierung, Wettbewerbsvorteil, Zukunftsperspektiven, Innovationen.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Seminararbeit: Marketing-Mix der Koelnmesse GmbH am Beispiel der photokina
Was ist der Gegenstand dieser Seminararbeit?
Die Seminararbeit untersucht den Marketing-Mix und dessen Anwendung im MICE-Bereich (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) anhand der Koelnmesse GmbH und der photokina. Es wird analysiert, wie der Marketing-Mix zur Realisierung von Marketingstrategien in der Dienstleistungsbranche beiträgt und welche spezifischen Herausforderungen und zukünftigen Entwicklungen im MICE-Sektor bestehen.
Welche Themen werden in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit behandelt folgende Themen: Marketing-Mix im Dienstleistungssektor, strategisches Marketing und dessen Umsetzung, Marketingstrategien in der MICE-Branche, eine Fallstudie zur Koelnmesse GmbH und photokina, sowie zukünftige Trends und Herausforderungen im Messewesen. Der klassische Marketing-Mix (Produkt-, Preis-, Platzierungs- und Kommunikationspolitik) wird um weitere, für Dienstleistungen relevante Politiken erweitert.
Welche theoretischen Grundlagen werden verwendet?
Die Arbeit basiert auf dem Marketing-Mix nach Heribert Meffert und untersucht dessen Anwendung im Dienstleistungssektor. Es werden Theoriemodelle zum Marketing-Mix und zu Marketingstrategien vorgestellt, die Unterscheidung zwischen Käufer- und Verkäufermärkten erläutert und das strategische Management als Grundlage für die Entwicklung von Marketingstrategien beschrieben. Die Bedeutung der Zielgruppenorientierung wird hervorgehoben.
Wie wird die Koelnmesse GmbH und die photokina untersucht?
Die Arbeit analysiert die Marketingstrategien und den Marketing-Mix der Koelnmesse GmbH, insbesondere im Hinblick auf die photokina. Es werden die Kommunikations-, Preis-, Distributions- und Produktziele der Messe untersucht und die zukünftigen Herausforderungen und Innovationen im Messewesen skizziert. Die Analyse beleuchtet, wie die Koelnmesse GmbH ihren Marketing-Mix an die spezifischen Anforderungen der photokina und des MICE-Marktes anpasst.
Welche Kapitel umfasst die Arbeit?
Die Arbeit gliedert sich in folgende Kapitel: Einleitung, Theoriemodelle zum Marketing-Mix und Marketingstrategien (inkl. Unterkapitel zu Produkt-, Preis-, Platzierungs- und Kommunikationspolitik sowie weiteren relevanten Politiken für Dienstleistungen), MICE-Branche, Messeveranstalter – Koelnmesse GmbH (inkl. Analyse der Marketingstrategien und des Marketing-Mix der Koelnmesse GmbH und der photokina, sowie zukünftige Herausforderungen), Kritische Würdigung und Fazit.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Marketing-Mix, Marketingstrategie, MICE-Branche, Dienstleistungsmarketing, Koelnmesse GmbH, photokina, strategisches Management, Produktpolitik, Preispolitik, Platzierungspolitik, Promotionspolitik, Zielgruppenorientierung, Wettbewerbsvorteil, Zukunftsperspektiven, Innovationen.
Welche Forschungsfrage wird beantwortet?
Die Arbeit untersucht die optimale Gestaltung des Marketing-Mix für die Koelnmesse GmbH im Kontext der photokina und der zukünftigen Herausforderungen. Sie beleuchtet die Bedeutung des Marketing-Mix für die Realisierung von Marketingstrategien in der Dienstleistungsbranche.
- Arbeit zitieren
- Paula Schefuß (Autor:in), 2014, Der Marketing-Mix zur Realisierung der Marketingstrategie und dessen Anwendung im Bereich MICE. Grundlagen und Aufgaben, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/459765