Die Arbeit beschäftigt sich mit den Erfolgsfaktoren für die Verbreitung viraler Videos anhand konkreter Beispiele. Dabei werden die Videos auf verwendete Stilmittel untersucht und miteinander verglichen. Um die Frage der Erfolgsfaktoren zu klären, werden wissenschaftliche Theorien und deren Erklärungsmodelle herangezogen und die Erfolgsfaktoren entsprechend abgeleitet.
Im ersten Abschnitt werden Aspekte des Viral Marketings und dessen Rolle im Social Media Marketing erklärt und eine Definition der Begrifflichkeit vorgenommen. Weiterhin werden Erklärungsmodelle vorgestellt und auf das Viral Marketing übertragen sowie deren Erfolgsfaktoren abgeleitet. Im zweiten Teil werden ausgewählte Beispiele viraler Videos hinsichtlich der Erklärungsmodelle und der Erfolgsfaktoren untersucht. Im dritten und letzten Kapitel werden die Erfolgsfaktoren zusammengefasst und abschließend im Fazit behandelt.
Verbunden mit dem Wandel hin zum Web 2.0 ergeben sich für Unternehmen neue Möglichkeiten der Interaktion und Kommunikation mit den potentiellen Konsumenten. Besonders die sozialen Netzwerke bieten hier Optionen des Austauschs mit den Kunden, die herkömmliche Werbung nicht leisten kann. Es erfolgt hier keine one-to-many-Kommunikation, sondern Kanäle wie z.B. Facebook und Instagram laden im Idealfall zu regem Austausch zwischen den Konsumenten und den Unternehmen ein. Durch die Möglichkeit des Austausches ergeben sich aber auch Herausforderungen und Risiken für Unternehmen, die mit der Kritik an Werbekampagnen einhergehen.
Einen besonderen Effekt stellt die virale, also selbstständige, Verbreitung von Content dar. Häufig handelt es sich hierbei um Videos, die mit humorvollem, überraschendem oder skurrilem Inhalt innerhalb sozialer Medien verbreitet werden. Dahinter verbirgt sich im Regelfall Viral Marketing, bei dem das Produkt oder die Marke in den Hintergrund tritt und der Reiz eher an dem unterhaltsamen Content, auch Kampagnengut genannt, liegt und deshalb selbstständig verbreitet wird. Durch den Einsatz von Testimonials wird der Effekt scheinbar zusätzlich verstärkt.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Viral Marketing und Social Media
2.1 Begriffsdefinition Social Media und deren Stellenwert
2.2 Begriffsdefinition Viral Marketing
2.3 Erklärungsmodelle zur Wirkung viralen Marketings
2.4 Ableitung von Erfolgsfaktoren für das Viral Marketing
3 Ausgewählte Beispiele viraler Videoclips
3.1 Videoclip „The Epic Split“ von Volvo Trucks
3.2 Videoclip „Is mir egal“ der Berliner Verkehrsbetriebe
3.3 Videoclip „Das Internet ist vorbei“ des Jugendsenders „Funk“
3.4 Videoclip „Hypebahn“ der Hamburger Hochbahn
4 Zusammenfassung und Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht die wesentlichen Erfolgsfaktoren für die virale Verbreitung von Online-Videos, indem sie theoretische Erklärungsmodelle auf konkrete Fallbeispiele anwendet und die Wirksamkeit verschiedener Stilmittel wie Humor und Inszenierung analysiert.
- Analyse der Grundlagen von Social Media und Viral Marketing.
- Erforschung theoretischer Erklärungsmodelle für virale Prozesse.
- Untersuchung von Erfolgsfaktoren anhand praktischer Videobeispiele.
- Vergleich von viraler Erfolgsgestaltung und potenziellen Misserfolgsfaktoren.
- Bewertung von Humor und Authentizität im Marketing-Kontext.
Auszug aus dem Buch
3.1 Videoclip „The Epic Split“ von Volvo Trucks
Der Werbespot von Volvo Trucks gehört zu den erfolgreichsten Kampagnen weltweit. Mit inzwischen über 90 Millionen Aufrufen bei Youtube (Stand Dezember 2018) gelang es der Agentur Forsman & Bodenfors aus Schweden im Jahre 2013 einen „epischen“ Hit zu landen. Der Videoclip überzeugt in allen klassischen Disziplinen durch die professionelle Inszenierung, Storytelling, ein bekanntes Testimonial, Spannung, Überraschung und Humor (vgl. W&V, 2013, o.S.).
Der Spot beginnt mit der Großaufnahme Jean-Claude Van Dammes mit geschlossen Augen, tiefsinnig nachdenkend und über sein bisheriges Leben reflektierend. Plötzlich öffnet er die Augen, die Kamera zoomt heraus und man sieht, wie der Schauspieler auf den Außenspiegeln zweier Volvo-Trucks steht, die gleichmäßig rückwärtsfahren. Gelassen macht er seinen berühmten Spagat, der aus diversen Actionfilmen bekannt ist (siehe Abbildung 2). Der Spot endet mit einem direkten Bezug zur Marke Volvo, mit der Einblendung des Schriftzuges: „Dieser Test wurde konzipiert, um die Stabilität und Präzision von Volvo Dynamic Steering zu demonstrieren“.
Die Spannung im Clip wird aufgebaut, weil der Zuschauer zu Beginn des Werbespots noch nicht weiß, was Van Damme vorhat. Die Überraschung und Komik entstehen durch die Tatsache, dass Van Damme mit meditativer Ruhe seinen Spagat zwischen zwei fahrenden Volvo-Trucks vollzieht. Damit setzten die Macher des Clips auch auf das Insiderwissen der Zuschauer. Durch zahlreiche Actionfilme in den 80er- und 90er-Jahren wurde der Spagat zum Markenzeichen Jean-Claude Van Dammes.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz von sozialen Netzwerken für Unternehmen ein und definiert das Ziel der Arbeit, Erfolgsfaktoren für virale Videokampagnen zu bestimmen.
2 Viral Marketing und Social Media: Das Kapitel erläutert theoretische Grundlagen, Begriffsdefinitionen und Erklärungsmodelle, wie virale Prozesse entstehen und welche Faktoren diese beeinflussen.
3 Ausgewählte Beispiele viraler Videoclips: Hier werden vier konkrete Werbevideos analysiert und hinsichtlich ihrer Nutzung von Emotionen, Humor und technischer Inszenierung bewertet.
4 Zusammenfassung und Fazit: Das abschließende Kapitel fasst die zentralen Erfolgsfaktoren zusammen und diskutiert, warum bestimmte Strategien zu viralem Erfolg führen, während andere scheitern.
Schlüsselwörter
Social Media Marketing, Viral Marketing, virale Videos, Mundpropaganda, Tipping-Point, Memetik-Modell, Erfolgsfaktoren, Content, Online-Werbung, Kommunikation, Zielgruppe, Humor, Markenbotschaft, Kampagnengut, Diffusion.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Hausarbeit untersucht, warum bestimmte Online-Videos virale Verbreitung erreichen und welche Faktoren dabei für Unternehmen entscheidend sind.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Arbeit beleuchtet das Zusammenspiel von Viral Marketing, Social Media Dynamiken, den Einsatz von Humor in der Werbung sowie die theoretische Fundierung durch Modelle wie die Memetik.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, anhand von Fallbeispielen zu klären, welche Erfolgsfaktoren virale Kampagnen effektiv machen und wie Unternehmen diese zielgerichtet einsetzen können.
Welche wissenschaftliche Methodik wird verwendet?
Es werden bestehende wissenschaftliche Theorien und Erklärungsmodelle herangezogen, um eine qualitative Analyse und den Vergleich konkreter Videobeispiele durchzuführen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil liegt der Fokus auf der Definition von Viral Marketing, der theoretischen Herleitung von Erfolgsfaktoren und der detaillierten Analyse von vier spezifischen Kampagnen (Volvo, BVG, Funk, Hamburger Hochbahn).
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Neben dem zentralen Begriff Viral Marketing spielen Begriffe wie Tipping-Point, Memetik, Kampagnengut und die Analyse der Zielgruppenansprache eine tragende Rolle.
Warum wird der Spot von Volvo Trucks als besonders erfolgreich eingestuft?
Der Volvo-Spot überzeugt laut Analyse durch ein stimmiges Gesamtkonzept, professionelle Inszenierung, das gezielte Nutzen von Testimonial-Bekanntheit und einen dezenten, aber wirkungsvollen Einsatz von Humor.
Was ist das zentrale Ergebnis bezüglich des Negativbeispiels von „Funk“?
Der Funk-Spot scheiterte primär durch einen übertriebenen Einsatz kreativer Effekte (Vampireffekt), fehlenden Produktbezug und eine Überreizung der Zuschauer, was in der Summe zum Imageverlust führte.
- Citation du texte
- Silvio Falk (Auteur), 2018, Erfolgreiches Social Media Marketing. Viral Marketing am Beispiel viraler Videos, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/459769
