Die Flugbranche durchlebt derzeit einen Wandel. Die Bedeutung und der Einfluss sogenannter Billigfluggesellschaften dort schnell und stetig zu. Dies verschärft den Wettbewerb um Streckennetze und Marktanteile stark. Das vorliegende Exposé befasst sich mit dem Konzern Deutsche Lufthansa AG und seiner Tochter, der Eurowings-Gruppe. Ziel dieses Exposés ist es, dem Leser die Bedeutung der Eurowings-Gruppe für den Mutterkonzern verständlich zu machen. Dabei erfolgt eine Analyse der stretegischen Positionierung der Lufthansa AG.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Die Deutsche Lufthansa AG
- 2.1 Unternehmensprofil
- 2.2 Geschäftsfelder
- 2.3 Aktuelle Ausgangssituation
- 2.4 Strategische Positionierung und Zielsetzung
- 3. Die Eurowings-Gruppe
- 3.1 Unternehmensprofil
- 3.2 Analyse der Bedeutung der Eurowings-Gruppe für die Deutsche Lufthansa AG
- 3.2.1 Hintergründe zur Gründung der Eurowings-Gruppe
- 3.2.2 Strategische Positionierung und Zielsetzung
- 3.2.3 Chancen und Risiken des Konzepts Eurowings
- 4. Zusammenfassung der Ergebnisse
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Dieses Exposé befasst sich mit dem Konzern Deutsche Lufthansa AG und seiner Tochter, der Eurowings-Gruppe. Ziel ist es, die Bedeutung der Eurowings-Gruppe für den Mutterkonzern verständlich zu machen.
- Struktur und aktuelle Lage der Deutschen Lufthansa AG
- Strategische Ausrichtung der Lufthansa Group
- Gründung und Entwicklung der Eurowings-Gruppe
- Strategische Positionierung und Zielsetzung der Eurowings-Gruppe
- Chancen und Risiken des Eurowings-Konzepts
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel zwei behandelt die Deutsche Lufthansa AG, beginnend mit einer Beschreibung des Unternehmensprofils. Die verschiedenen Geschäftsfelder werden im Hinblick auf die Struktur des Konzerns zum Jahresende 2016 sowie die Neustrukturierung ab dem Geschäftsjahr 2017 betrachtet. Es folgt eine Darstellung der aktuellen Ausgangssituation der Deutschen Lufthansa AG. Das Kapitel schließt mit der Beschreibung der strategischen Positionierung und Zielsetzung der Lufthansa Group ab. Hier werden auch kurz die Gründe für die Neustrukturierung des Konzerns genannt.
Kapitel drei befasst sich mit der Eurowings-Gruppe. Analog zu Kapitel zwei wird zunächst das Unternehmensprofil dargestellt. Im Anschluss daran erfolgt die Analyse der Bedeutung der Eurowings-Gruppe für den Mutterkonzern. Dabei werden die Hintergründe zur Gründung der Eurowings-Gruppe erläutert, ihre strategische Positionierung und Zielsetzung dargestellt sowie die Chancen und Risiken des Konzepts Eurowings untersucht.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter und Fokusthemen des Exposés sind: Deutsche Lufthansa AG, Eurowings-Gruppe, Low-Cost-Airline, Billigfluggesellschaften, Strategische Positionierung, Zielsetzung, Chancen, Risiken, Wettbewerb, Luftverkehrsmarkt, Unternehmensprofil, Geschäftsfelder, Neustrukturierung.
- Arbeit zitieren
- Lisa Halm (Autor:in), 2017, Die Bedeutung der Eurowings-Gruppe als Low-Cost-Airline für die Deutsche Lufthansa AG, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/459773
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