Die vorliegende Arbeit untersucht die Markenführung der Red Bull GmbH unter besonderer Berücksichtigung des Sponsorings von Extremsportarten unter Referenzierung auf den o. a. Ansatz der identitätsbasierten Markenführung. Um dieses Ziel zu erreichen, werden im zweiten Kapitel zunächst die theoretischen Grundlagen des Ansatzes dargestellt, die Grundlagen des Sportsponsorings erläutert sowie die Red Bull GmbH und deren Sponsoringaktivitäten im Bereich des Extremsports analysiert. Im Hauptteil der Arbeit erfolgen eine Analyse des Einflusses der Sponsoringaktivitäten unter Rückbezug auf die identitätsbasierte Markenführung sowie eine Ableitung von Chancen und Risiken für das Unternehmen Red Bull GmbH.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretische Grundlagen zur identitätsbasierten Markenführung
3 Sponsoring von Extremsportarten
3.1 Die Red Bull GmbH
3.2 Definition Sponsoring
3.3 Sponsoring von Extremsportarten durch die Red Bull GmbH
3.4 Sponsoring im Rahmen der Markenführung bei der Red Bull GmbH
3.5 Markenidentität
3.6 Markenimage
3.7 Chancen und Risiken des Sponsorings
4 Fazit
Literaturverzeichnis.
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